Niestereotypowe przekazy reklamowe z udziałem kobiet w opinii konsumentów

• Authors: Zatwarnicka-Madura Beata

Title variants

EN

Non-stereotypical advertising messages with women’s participation in consumer’s opinion

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem artykułu jest zidentyfikowanie postrzegania i oddziaływania niestereotypowych przekazów reklamowych z udziałem kobiet. Zdefiniowano i przedstawiono przykłady takich przekazów reklamowych oraz zaprezentowano badania na temat wizerunków kobiet w reklamach. Zidentyfikowano i poddano analizie opinie respondentów, reprezentujących współczesnych konsumentów, na temat niestereotypowych przekazów reklamowych. Wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu i metodę badania ankietowego (ankieta audytoryjna). Wizerunek kobiety nowoczesnej (nietradycyjnej) był aprobowany przez niemal wszystkich badanych. Większość respondentów uznała, że przedsiębiorstwa powinny zrezygnować z reklam ze stereotypowymi rolami kobiet na rzecz reklam ukazujących kobiety w sposób niestereotypowy.

EN

This article aims to identify perception and an impact of non-stereotypical advertising messages involving women. The examples of such advertising messages have been defined and shown, and the research on images of women in advertising has been presented. The opinions of respondents representing modern female consumers on non-stereotypical advertising messages have been identified and analyzed. The method of cognitive-critical analysis of the literature on the subject as well as the survey (the auditorium survey) have been applied. The image of a modern woman (non-traditional) was approved by nearly all respondents. The majority of respondents claimed that companies should opt out for advertisements which show women in non-stereotypical way rather than those which present women stereotypically.

Keywords

PL

Kobieta w reklamie; Stereotypy w reklamie

EN

Stereotypes in advertising; Woman in advertising

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2017
• Volume: 337
• Pages: 184-193

Contributors

author

Zatwarnicka-Madura Beata

• Politechnika Rzeszowska. Wydział Zarządzania. Katedra Marketingu

References

• Aronson E. (1998), Człowiek istota społeczna, WN PWN, Warszawa.
• Bator J. (1998), Wizerunek kobiety w reklamie telewizyjnej, ISP, Warszawa.
• Dziewanowska K. (2004), Wizerunek kobiet w reklamie telewizyjnej w Polsce [w:] M. Laguna, A. Rudzewicz (red.), Konsument i marketing, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie, Olsztyn.
• Goban-Klas T. (2009), Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, WN PWN, Warszawa.
• Konopka J. (2012), Wizerunek płci na łamach wybranych czasopism młodzieżowych [w:] K. Pokorna-Ignatowicz (red.), Medialny obraz rodziny i płci, Krakowskie Towarzystwo Edukacyjne sp. z o.o. – Oficyna Wydawnicza AFM, Kraków.
• Landreth G.S., Zotos Y.C. (2016), Gender Stereotypes in Advertising: A Review of Current Research, “International Journal of Advertising”, Vol. 35, Iss. 5.
• Matthes J., Prieler M., Adam K. (2016), Gender-Role Portrayals in Television Advertising Across the Globe, “Sex Roles”, Vol. 75, Iss. 7.
• Rudzewicz A., Grzybowska-Brzezińska M., Wojtkowska A. (2014), Wizerunek kobiety w reklamie internetowej w zależności od płci adresatów przekazu, „Handel Wewnętrzny”, nr 1(354).
• Torlak N. (2011), Use/Abuse of Female Sexuality in Marketing, “Megatrend Review”, Vol. 8, Iss. 2.
• [www 1] https://www.unilever.pl/about/who-we-are/introduction-to-unilever/ (dostęp: 12.02.2017).
• [www 2] http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/unilever-zapowiada-koniec-reklam-zestereotypowym-wizerunkiem-kobiet (dostęp: 12.02.2017).
• [www 3] http://coaching.focus.pl/zycie/stereotypy-w-reklamie-138 (dostęp: 12.02.2017).

Identifiers

ISSN

2083-8611