PL EN


2016 | 255 | 46-57
Article title

Identyfikacja determinantów wzrostu wydatków na reklamę internetową typu display

Content
Title variants
EN
Identification of determinants of the growth of expenditure of online advertising as display type
Languages of publication
PL
Abstracts
PL
Reklamy display stanowią najstarszy i najpopularniejszy typ reklamy online, charakteryzują się formą graficzną przeznaczoną do zamieszczenia w dowolnych portalach internetowych oraz są wykorzystywane przy realizacjach kampanii budujących i utrwalających wizerunek. Display można podzielić ze względu na różne kryteria; podstawowa kategoryzacja – ze względu na warstwę prezentacji – wyróżnia płaską i warstwową budowę. Najnowsze badania wskazują na odrodzenie popularności tej formy reklamy internetowej. Publikacja próbuje zidentyfikować istniejące determinanty tego zjawiska.
EN
Display ads are the oldest and most popular type of online advertising, have a graphic form intended to be included in any web portals. Is also used in campaigns refresher brand image. Display can be classified according to various criteria, the basic categorization due to the presentation layer, stands flat and layered structure. Recent research shows an increase in the popularity of this form of online advertising. The publication attempts to identify determinants of this phenomenon exist.
Year
Volume
255
Pages
46-57
Physical description
Contributors
  • Politechnika Łódzka, Wydział Organizacji i Zarządzania, Katedra Systemów Zarządzania i Innowacji
References
  • Chapelle O. (2014), Modeling Delayed Feedback in Display Advertising, KDD’14, Proceedings of the 20th ACM SIGKDD International Conference on Knowledge Discovery and Data Mining, New York.
  • Frąckiewicz E. (2006), Marketing internetowy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  • Kaznowski D. (2007), Nowy marketing w internecie, Difin, Warszawa.
  • Keen A. (2007), The Cult of the Amateur: How Today’s Internet Is Killing Our Culture, Crown Business, Doubleday, Random House.
  • Mikołajczyk K., Nawojczyk D. (2013), Start-up po polsku. Jak założyć i rozwinąć dochodowy e-biznes, Helion, Gliwice.
  • Modrzewski P. (2008), Google AdWords w praktyce. Skuteczna reklama w Internecie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  • Sznajder A. (2014), Technologie mobilne w marketingu, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
  • Szymański G. (2013), Innowacje marketingowe w sektorze e-commerce, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź.
  • [www 1] IAB AdEx, RYNEK REKLAMY CYFROWEJ − RAPORT Z BADANIA IAB ADEX, iab.org.pl/aktualnosci/iab-adex-2014q1-wartosc-reklamy-online-wzrosla-o-7(dostęp: 12.09.2014).
  • [www 2] sotrender, sotrender.pl/uploads/pdf/trends/201501.pdf (dostęp: 12.01.2015).
Document Type
Publication order reference
Identifiers
ISSN
2083-8611
YADDA identifier
bwmeta1.element.cejsh-89ca4f1f-b71d-40a4-a292-71555a8647fa
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.