Visual messages and their affordances in the process of institutionalisation on the example of the Polish Vodka Museum. Pictorial representations of product’s past, presence and future in the organizational museum

• Authors: Waszkiewicz-Raviv Alicja

Title variants

PL

Wizualne komunikaty i ich afordancje służące instytucjonalizacji na przykładzie Muzeum Polskiej Wódki. Piktorialne reprezentacje przeszłości, teraźniejszości i przyszłości produktu w muzeum organizacji

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

The organizational museum may play important role in communication strategy and be useful in realising PR objectives, i.e. changing product category and its meaning. This study attempts to describe and classify visual messages used in a cultural institution, the newly created Polish Vodka Museum in Warsaw, that was intentionally established by commercial subject. This empirical study describes organization’s communication goals that is extension in the continuum of meaning through referring to the Polish vodka past, the present, and the future. The diagnosis of the pictorial codes’ role – in the context of the museum’s communication strategy – will be based on the novel theory, that is Meyer’s, Jancsary’s, Höllerer’s and Boxenbaum’s [2018] classification of visual message affordances in the institutionalization process. The article approximates the concept of “affordance”, stemming from the perception theory, describes its four functions along with examples of their implementation in the museum. According to the exploratory research presented in the paper, the use of visual messages is the dominant type of communication in the organization's museum. The results indicate the dominance of pictorial representations of the vodka past through visual message. This interdisciplinary work is based on the qualitative methodology for the analysis of the organizational museum, and it can be treated as part of a new trend in researching visuality in the organization, after the so-called “iconic turn” in social sciences.

PL

Muzeum organizacji może być narzędziem realizacji celów wizerunkowych dla wybranej kategorii produktu w ramach strategii public relations. Niniejsze opracowanie jest próbą deskrypcji i klasyfikacji przekazów wizualnych, wykorzystywanych w powołanej intencjonalnie przez nadawcę komercyjnego instytucji kultury, jaką jest nowo utworzone Muzeum Polskiej Wódki w Warszawie. Komunikacyjny cel organizacji to rozbudowanie kontinuum znaczeń, odnoszące się zarówno do przeszłości, teraźniejszości, jak i przyszłości atrybutów centralnego dla instytucji produktu – polskiej wódki. Diagnoza roli kodów piktorialnych w kontekście strategii komunikacji muzeum, opierać się będzie o klasyfikację afordancji1 komunikatów wizualnych w procesie insty-tucjonalizacji według nowatorskich koncepcji Meyera, Jancsary’ego, Höllerera oraz Boxenbaum [2018]. Artykuł przybliża wywodzącą się z teorii percepcji koncepcję afordancji, klasyfikuje ją według czterech funkcji oraz omawia przykłady jej realizacji w muzeum. Zgodnie z przedstawionymi w pracy badaniami wykorzystanie komunikatów wizualnych jest dominującym typem komunikacji w muzeum organizacji. Wyniki wskazują na dominację piktorialnych reprezentacji przeszłości produktu centralnego dla instytucji. Interdyscyplinarna praca prezentuje jakościową metodologię do analizy muzeum organizacji oraz wpisuje się w nowy nurt badań nad wizualnością w organizacji po tzw. zwrocie ikonicznym w naukach społecznych.

Keywords

EN

Affordances; Organizational museum; Perception theory; Public relations; Visual communication

PL

Afordancje; Komunikacja wizualna; Muzeum organizacji; Public relations; Teorie percepcji

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2018
• Volume: 376
• Pages: 225-241

Contributors

author

Waszkiewicz-Raviv Alicja

• Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii. Katedra Komunikacji Społecznej i Public Relations

References

• Alvesson M., Sköldberg K. (2018), Reflexive Methodology: New Vistas for Qualitative Research, 3rd edition, Sage, London.
• Bell E., Warren S., Schroeder J.E. (2013), The Routledge Companion to Visual Organization, Routledge, London.
• Beyes T. (2017), Colour and Organization Studies, “Organization Studies”, Vol. 38, p. 1467-1482.
• Boxenbaum E., Jones C., Meyer R.E., Svejenova S. (2018), Towards an Articulation of the Material and Visual Turn in Organization Studies, “Organization Studies”, Vol. 39(5-6), p. 597-616.
• Czarniawska B. (2004), Narratives in Social Science Research, SAGE, London.
• Czarniawska B. (2013), Trochę inna teoria organizacji, Poltex, Warszawa.
• Dzidowski A. (2011), Antropologia wizualna organizacji, „Problemy Zarządzania”, vol. 9(2), p. 51-62.
• Edwards L. (2018), Understanding Public Relations. Theory, Culture and Society, Sage, London.
• Gibson J.J. (1966), The Senses Considered as Perceptual Systems, Houghton-Miff., Boston.
• Klawiter A. (2012), Co ze mną zrobisz, kiedy mnie zobaczysz? „Avant. Trends in Interdisciplinary Studies”, vol. 2, p. 261-267.
• Koźmiński A.K., Latusek-Jurczak D. (2011), Rozwój teorii organizacji, Wolters Kluwer, Warszawa.
• Kożuch B. (2007), Teoria organizacji, CeDeWu, Warszawa.
• Kress G., Leeuwen van T. (2001), Multimodal Discourse. The Modes and Media of Contemporary Communication, Sage, London.
• Kress G., Leeuwen van T. (2006), Reading Images: The Grammar of Visual Design, 2nd edition, Routledge, London.
• Maćkiewicz J. (2017), Badanie mediów multimodalnych – multimodalne badanie mediów, „Studia Medioznawcze”, nr 2/69, p. 33-42.
• Meyer R.E., Höllerer M.A., Jancsary D., Leeuwen van T. (2013), The Visual Dimension in Organizing, Organization, and Organization Research: Core Ideas, Current Developments, and Promising Avenues, “Academy of Management Annals”, Vol. 7, p. 489-555.
• Meyer R.E., Jancsary D., Höllerer M.A., Boxenbaum E. (2018), The Role of Verbal and Visual Text in the Process of Institutionalization, “Academy of Management Review”, Vol. 43, Iss. 3, p. 392-418.
• National Centre for Research Methods (2018), Glossary of Multimodal Terms, https://multimodalityglossary.wordpress.com/affordance/ (dostęp: 10.09.2018).
• Pabian A. (2011), Uczelniane muzeum narzędziem public relations szkoły wyższej, „Zeszyty Naukowe. Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Społeczna w Ostrołęce”, nr 8, p. 61-73.
• Pabian A., Pabian W. (2009), Muzea firmowe, jako nowoczesne narzędzie public relations [in:] R. Maćkowska, H. Przybylski (red.), Public relations. Aktualne zagadnienia sztuki komunikowania w teorii i praktyce, Akademia Ekonomiczna, Katowice, s. 61-73.
• Schetz A. (2012), Percepcja bez wrażeń zmysłowych. Nowa psychologia J.J. Gibsona, „Roczniki Psychologiczne”, vol. XV, nr 1, p. 31-53.
• Spencer L., Ritchie J., O’Connor W. (2007), Analysis: Practices, Principles and Processes [in:] J. Ritchie, J. Lewis, Qualitative Research Practice, Sage, London – Thousand Oaks – New Delhi, p. 199-218.

Identifiers

ISSN

2083-8611