Innovation in marketing communication - current business theory and practice

• Authors: Dubcová Gabriela , Grančičová Katarína , Hrušovská Dana

Title variants

PL

Innowacje w komunikacji marketingowej. Współczesna teoria i praktyka biznesowa

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

Innovations are a phenomenon, that affects all areas of business activities, including marketing and its individual tools. This article briefly discusses the causes, that nowadays lead to innovation changes in the area of marketing communication; characterizes selected innovation solutions in marketing communication and presents the results of a research, that analysis and evaluates the use of innovations in marketing communication in business practices in Slovakia. In the conclusion the article summarizes the findings, points out the problems and their possible solutions.

PL

Artykuł porusza kwestię przyczyn, które obecnie prowadzą do zmian innowacji w obszarze komunikacji marketingowej, charakteryzuje wybrane rozwiązania innowacyjne w komunikacji marketingowej i przedstawia wyniki badań, poddające analizie oraz ocenie wykorzystanie innowacji w komunikacji marketingowej w praktyce biznesowej na Słowacji. W kontekście kwestii innowacyjności w komunikacji, wyniki naszych poprzednich badań ukazują praktykę biznesową komunikacji marketingowej, wykorzystującej nowatorskie podejścia, w szczególności internet, w połączeniu z tradycyjnymi mediami na Słowacji. Zgodnie z wynikami badań, większość przedsiębiorstw wykorzystuje również marketing internetowy, lecz nienależycie wprowadza w życie możliwości, które oferuje. Wyniki badań wskazują, iż media społecznościowe są rzadziej wykorzystywaną formą komunikacji przedsiębiorstw. Problemem przedsiębiorstw na Słowacji jest także niedostateczne wykorzystanie innowacyjnych form marketingu w zakresie rozwiązań kreatywnych, a zwłaszcza tzw. alternatywnych form marketingu.

Keywords

EN

Creative solutions; Innovative changes; Marketing communications

PL

Komunikacja marketingowa; Rozwiązania kreatywne; Zmiany innowacyjne

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2016
• Volume: 280
• Pages: 36-46

Contributors

author

Dubcová Gabriela

• Ekonomická univerzita v Bratislave. Fakulta podnikovohospodárska. Podnikovohospodárska Katedra

author

Grančičová Katarína

• Ekonomická univerzita v Bratislave. Fakulta podnikovohospodárska. Podnikovohospodárska Katedra

author

Hrušovská Dana

• Ekonomická univerzita v Bratislave. Fakulta podnikovohospodárska. Podnikovohospodárska Katedra

References

• Europe direct Žilina 2015, Informačné centrum, http://www.europedirectzilina.sk (access: 13.04.2015).
• Event & Experiential Marketing Industry 2015, Forecast & Best Practices Study, http://www.eventmarketer.com/wpcontent/ uploads/2015/05/2015EventTrackExecSummary.pdf (access: 27.05.2015).
• Hacker P. (2016), Guerilla marketing - reklama proti reklame, blog.respekt.cz.
• Internet World Stats 2016, Internet Users in the World by Regions June 2016, http://www.internetworldstats.com/stats.htm (access: 24.03.2016).
• Karlíček M., Zmazalová M. et al. (2009), Marketingová komunikace, Nakladatelství Oeconomica, Praha.
• Levinson J. (2007), Guerilla Marketing, 4th edition, Houghton Mifflin Company, Boston.
• Majtán Š., Grančičová K., Hrušovská D. (2013), Odbytová stratégia, Sprint2, Bratislava.
• Nielsen (2009), Global Advertising Consumers Trust Real Friends and Virtual Strangers the Most, http://www.nielsen.com/us/en/newswire/2009/global-advertising-consumerstrust- real-friends-and-virtual-strangers-the-most.html (access: 10.09.2009).
• Přikrylová J., Jahodová J. (2010), Moderní marketingová komunikace, Grada Publishing, Praha.
• Scott D.M. (2010), Nové pravidlá marketingu a PR, cz. 2, Eastone Books, Bratislava.
• Wiltfong J. (2012), Socialogue: I like You and Will Follow you Anywhere!, http://www.ipsosna. com news-polls/pressrelease.aspx?id=5645 (access: 30.09.2012).

Identifiers

ISSN

2083-8611