Rola marketingu terytorialnego w kreowaniu produktów lokalnych na przykładzie województwa świętokrzyskiego

• Authors: Dziekanski P.

Title variants

EN

Role of territorial marketing in creation of local products: case study of Swietokrzyskie region

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Organizowanie wydarzeń o charakterze marketingowym stanowi pomysł na wykreowanie miejsc czy przedmiotów, z którymi utożsamiają się mieszkańcy regionu. Z przeprowadzonej analizy wynika, że największe szanse mają marki tworzone przez lokalne podmioty, ale z uwzględnieniem szerokiego frontu kapitału społecznego. Główne cele promocji można przedstawić jako informowanie, przekonywanie, przyciąganie i pozycjonowanie. Produkt lokalny jest szansą dla małych społeczności i wielką atrakcją dla konsumentów. Zakupione przez turystów na festynie ludowym, targu lub w gospodarstwie produkty czy przetwory, po degustacji uchodzą za wyjątkowe specjały. Często produkcja tych wyrobów chętnie przenoszona jest do ich domów, przez co rozpowszechnia się o nich dobra opinia.

EN

Organizing territorial marketing events is an idea of creating places and objects which people identify with the region. The analysis in the paper shows that the best chance of this creation have local actors, but supported by a broad front of social cooperation. The main objectives of the promotion can be presented in the form of four terms: information, persuasion, attraction and positioning. A local, regional and traditional product is an opportunity for small communities and a great attraction for consumers. Purchased by tourists in a folk festival, a local market or in a farm it is considered to be unique and tasty food. Production of these products is often readily transferred to their homes, thus spreading their good opinion.

Keywords

PL

woj.swietokrzyskie; produkty lokalne; regiony; tradycje; obyczaje; marka; promocja; marketing terytorialny; kreowanie produktu; kreowanie marki; budowa marki; Siec Dziedzictwo Kulinarne Swietokrzyskie; powiaty; gminy; miasta; wies

• Publisher: Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
• Journal: Problemy Rolnictwa Światowego
• Year: 2012
• Volume: 12[27]
• Issue: 1
• Physical description: s.31-41,rys.,tab.,bibliogr.

Contributors

author

Dziekanski P.

• Instytut Ekonomii i Administracji, Uniwersytet Jana Kochanowskiego w Kielcach, Kielce