THE EVOLUTION OF A FORMATION AND DEVELOPMENT OF SUSTAINABLE MARKETING

• Authors: Mykytyn, Taras

Title variants

PL

EWOLUCJA PROCESÓW GOSPODARCZYCH EKOLOGII I ROZWÓJ ZRÓWNOWAŻONEGO MARKETINGU

RU

ЭВОЛЮЦИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА СБАЛАНСИРОВАННОГО РАЗВИТИЯ

• Languages of publication: EN PL RU

Abstracts

EN

The paper considers the problem of the interrelationship of ecology and marketing. The historical stages of the formation of such relations and of their development have been determined. The determination of the ecological marketing, of green marketing, of sustainable marketing has been given. The issue of the development of sustainable marketing and its connection with the concept of the sustainable development of society have been studied. The analysis of the development of ecological marketing in Ukraine has bene done. Main guidelines are traced of the development of sustainable marketing for present-day conditions of Ukrainian economy.

PL

W artykule rozważa się problematykę dotyczącą powiązania kwestii ekologii i marketingu. Opisane są historyczne uwarunkowania genezy relacji, wzajemnych stosunków i rozwoju problematyki marketingu ekologii. Wyjaśniono pojęcia marketingu ekologicznego, marketingu proekologicznego oraz zrównoważonego marketingu. Poza tym opisano problematykę marketingu zrównoważonego rozwoju z uwzględnieniem ekologii i związku z koncepcją trwałego rozwoju społeczeństwa. Przeprowadzono analizę rozwoju marketingu problematyki ekologii na Ukrainie. Kluczowe wytyczne są związane z marketingiem zrównoważonego rozwoju w kontekście rozwoju ukraińskiej gospodarki.

RU

В статье обсуждаются вопросы соотношения экологии и маркетинга. Определены исторические этапы становления этих отношений и их развития. Приведено определение экологического маркетинга, зеленого маркетинга, збалансированного маркетинга. Исследовано вопросы развития маркетинга сбалансированного развития и его связи с концепцией сбалансированного развития общества. Приведено анализ развития екологического маркетинга в Украине. Определено основные направления развития сбалансированного маркетинга для современного состояния экономики Украины.

Keywords

EN

Non-commercial marketing, ecological marketing, green marketing, sustainable development, sustainable marketing

PL

marketing niekomercyjny, marketing ekologiczny, marketing proekologiczny, zrównoważony rozwój, zrównoważony marketing

RU

Некомерческий маркетинг, екологический маркетинг, зеленый марукетинг, сбалансированное развитие, сбадансированный маркетинг

• Publisher: Międzynarodowy Instytut Innowacji Nauka – Edukacja – Rozwój w Warszawie
• Journal: International Journal of New Economics and Social Sciences
• Year: 2017
• Volume: 5(1)
• Pages: 65-71

Contributors

author

Mykytyn, Taras

References

• 1. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. — І2-е вид. — СПб.: Питер, 2008. —816 с.
• 2. Henion, К., Kinnear, T. (1975). Ecological Marketing, American Marketing Association.
• 3. Fisk, G., (1974). Marketing and Ecologi¬cal Crisis, New York, Harper&Row.
• 4. 4. Coddington, W. and Florian, P. (1993) Environmental Marketing: Positive Strategies for Reaching the Green Consumer, New York: McGraw-Hill.
• 5. Polonsky M. J. Environmental Marketing: Strategies, Practice, Theory, and Research / Mi-chael Jay Polonsky, Alma T. Mintu-Wimsatt. – Routledge, 1995. –415 c.
• 6. Wasik, J. F. (1996) Green Marketing and Management – A Global Perspective, Cambridge, MA: Blackwell Publishers.
• 7. Ottman, J.A. (1998) Green Marketing: Opportunity for Innovation, San Francisco: Berrett-Koehler Publishers, Inc.
• 8. Dahlstrom, R. (2011) Green Marketing Management, Stamford: South-Western Cengage Learning.
• 9. Ottman, J.A. (2011) The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding, San Francisco: Berrett-Koehler Publishers, Inc.
• 10. Bhaskar, H.L. (2013) 'Green marketing: a tool for sustainable development', International Journal of Research in Commerce & Management, vol. 4, no. 06, pp. 142-145.
• 11. Fuller, D. A., 2000. Sustainable Marketing: Managerial-Ecological Issues, Sage, Thousand Oaks, California.
• 12. Chhabra, D. (2010) Sustainable Marketing of Cultural and Heritage Tourism, Abingdon, UK: Routledge Critical Studies in Tourism, Business and Management Series, Taylor & Francis Group.
• 13. Emery, B. (2011) Sustainable Marketing, Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
• 14. Hunt, S.H. (2011) 'Sustainable marketing, equity, and economic growth: a resource-advantage, economic freedom approach', Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 39, no. 1, pp. 7–20.
• 15. Belz, F.M. and Peattie, K. (2012) Sustainability Marketing – A Global Perspective, 2nd edi-tion, New York: John Wiley & Sons Inc.
• 16. Peattie, K., (2001). Towards Sustainability: The Third Age of Green Marketing, The Marketing Review, 2, pp. 129-146.
• 17. Omkareshwar, M. (2013) 'Green Marketing Initiatives by Corporate World: A Study', Advances In Management, vol. 6, no. 3, pp. 20-26.
• 18. Садченко Е.В., Харичков С.К. Экологический маркетинг: понятия, теория, практика и перспективы развития. – Одесса, ИПРЭЭИ НАН Украины, 2001. – 146 с.
• 19. Садченко Е.В. Принципы и концепции экологического маркетинга: Монография. – Одесса: Астропринт, 2002. – 400 с.
• 20. Садченко О.В. Теоретико-методологічні засади екологічногомаркетингу: автореф. дис…д-ра екон.наук: спец. 08.08.01 / О.В. Садченко НАН України. Ін-т пробл. ринку та екон.-екол. дослідж. — О., 2005. — 39 с.
• 21. Садченко О.В. Концепції екологічного маркетингу// Економічний вісник НГУ. –Дніпропетровськ. -2009 № 3, с. 71-79.
• 22. Вічевич А.М., Вайданич Т.В., Дідович І.І., Дідович А.П. Екологічний
• 23. маркетинг: навч. посібник. / А.М. Вичевич, Т.В. Вайданич, І.І. Дідович, А.П.
• 24. Дідович – Львів: УкрДЛТУ, 2002. – 248с.
• 25. Кожушко Л.Ф. Екологічний менеджмент: Підручник / Л.Ф Кожушко,
• 26. П.М. Скрипчук. – К.: ВЦ «Академія», 2007. – 432 с.
• 27. Мальчик М.В., Мартинюк О.В. Парадигма формування та розвитку «зеленого маркетингу» в сучасних умовах/ Вісник економічної науки України. –К. №2, 2015. С. 59-62.
• 28. www.csr.org - електронний ресурс

Identifiers

DOI

10.5604/01.3001.0010.2594