Co mówią obrazy? Wizualne metafory kryzysu

• Authors: Stasiuk-Krajewska Karina

Title variants

EN

What Do Images Say? Visual Metaphors of a Crisis

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Cel: rekonstrukcja wizualnego dyskursu kategorii kryzysu, zarządzania kryzysowego i komunikacji kryzysowej w kontekście pola dyskursywnego modernizmu. Metody badań: analiza semiotyczna, multimodalna analiza dyskursu. Wyniki i wnioski: zrekonstruowane podstawowe semantyki dyskursu kryzysu (zagrożenie, niepewność, katastrofa, bezradność, odczłowieczenie), zarządzania kryzysowego (kontrola, proces, wiedza, panowanie nad rzeczywistością) oraz komunikacji kryzysowej (człowiek, interakcja, chaos, spontaniczność). Kryzys ujmowany jest zatem dyskursywnie w opozycji do dominujących semantyk modernizmu, z kolei zarządzanie kryzysowe w pełni z tymi semantykami koreluje. Komunikacja kryzysowa aktualizuje zarówno elementy obecne w polu dyskursywnym modernizmu, jak i takie, które są wobec niego opozycyjne. Oryginalność/wartość poznawcza: prezentowany tekst jest z jednej strony przykładem zastosowania multimodalnej analizy dyskursu oraz metod semiotycznych do komunikacji wizualnej, z drugiej – zawiera istotne wyjaśnienia i sugestie dotyczące praktycznych aspektów komunikowania (także przez specjalistów) takich kategorii jak kryzys, zarządzanie kryzysowe oraz komunikacja kryzysowa.

EN

Scientific objective: Reconstruction of the visual discourse of the categories of crisis, crisis management, and crisis communication in the context of the discursive field of modernism. Research methods: Semiotic analysis, and multimodal discourse analysis. Results and conclusions: Reconstructed basic semantics of crisis discourse (threat, uncertainty, catastrophe, helplessness, dehumanization), crisis management (control, process, knowledge, controlling reality), and crisis communication (human, interaction, chaos, spontaneity). Crisis is thus presented discursively in opposition to the dominant semantics of modernism, while crisis management is fully correlated with these semantics. Crisis communication updates both the elements present in the discursive field of modernism and those that are in opposition to it. Cognitive value: The presented paper is, on the one hand, an example of the use of multimodal discourse analysis and semiotic methods for visual communication, on the other it contains important explanations and suggestions for practical aspects of communication (also by specialists) of categories such as crisis, crisis management, and crisis communication.

Keywords

PL

analiza multimodalna; dyskurs; komunikacja kryzysowa,; kryzys; semiotyka; zarządzanie kryzysowe

EN

multimodal analysis; discourse; crisis communication; crisis; semiotics; crisis management

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
• Journal: Studia Medioznawcze
• Year: 2021
• Issue: 2
• Pages: 924-936

Contributors

author

Stasiuk-Krajewska Karina

• SWPS Uniwersytet Humanistycznospołeczny

References

• Barthes, R. (2000). Mitologie. Warszawa: KR.
• Barthes, R. (1985). Retoryka obrazu. Pamiętnik Literacki, 76(3), 289–302.
• Fiske, J. (1999). Wprowadzenie do badań nad komunikowaniem. Wrocław: Astrum.
• Foucault, M. (2002). Archeologia wiedzy. Warszawa: De Agostini – Altaya.
• Głażewska, E., & Grabias, M. (2020). Wizualność w kulturze: sztuka, kultura popularna i media cyfrowe. Lublin: Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej.
• Greimas, A.J. (1987). On Meaning. Selected Writings in Semiotic Theory. Minneapolis: University of Minnesota Press.
• Greimas, A.J., & Courtes, J. (1982). Semiotics and Language: An Analytical Dictionary. Bloomington: Indiana University Press.
• Hrnjadovic, D. (2016). How do metaphors in advertising influence consumer response? München: Grin Verlag.
• Kress, G. (2010). Multimodality: a social semiotic approach to contemporary communication. London – New York: Routledge.
• Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading images: the grammar of visual design. London – New York: Routledge.
• Laclau, E., & Mouffe, Ch. (2007). Hegemonia i socjalistyczna strategia: przyczynek do projektu radykalnej polityki demokratycznej. Wrocław: Wydawnictwo Naukowe Dolnośląskiej Szkoły Wyższej Edukacji TWP.
• Lakoff, G., & Johnson, M. (2020). Metafory w naszym życiu. Warszawa: Aletheia.
• Oswald, L. (2012). Marketing Semiotics: Signs, Strategies, and Brand Value. Oxford – New York: Oxford University Press.
• de Saussure, F. (2007). Kurs językoznawstwa ogólnego. Warszawa: PWN.
• Stasiuk-Krajewska, K. (2018). Media i dziennikarstwo: struktury dyskursu i hegemonia. Warszawa: Elipsa.
• Steen, G.J. (2018). Visual Metaphor: Structure and process. Amsterdam – Philadelphia: John Benjamins Publishing Company.

Identifiers

DOI

10.33077/uw.24511617.sm.2021.2.639