Strategia niszy rynkowej w kontekście globalnych aspiracji MSP

• Authors: Kunicki Ksawery

Title variants

EN

Niche Market Strategy from the Viewpoint of SME's Global Aspirations

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Przedsiębiorstwa MSP są istotnym elementem rozwoju współczesnych gospodarek krajowych, mogą stać się równie istotną siłą gospodarki globalnej. W tym celu powinny wykorzystywać szanse wynikające z postępujących zmian społeczno-ekonomicznych otoczenia, specjalizować się wokół powstających rynków niszowych i kierować swoją uwagę w stronę sukcesywnego rozwoju działalności na rynku globalnym. Dla skutecznego zagospodarowania nisz, przedsiębiorstwa te powinny stosować strategię niszy rynkowej, biorąc pod uwagę jej celowość w krótkiej perspektywie. W okresie dłuższym, firmy te, powinny skupiać się na zajęciu liderskiej pozycji wyodrębnionego z niszy, rynku. Powinny ponadto, pamiętać o zachodzących w otoczeniu procesach wzrostu gęstości populacji nisz i konsolidacji branż w czasie. Dla zwiększenia skuteczności poszukiwania nowych przestrzeni rynkowych, firmy MSP, powinny kierować się koncepcją długiego ogona lub skorzystać z narzędzi oferowanych przez strategię błękitnego oceanu.

Keywords

PL

specjalizacja; globalizacja; nisza rynkowa

• Publisher: Wydział Zarządzania - Uniwersytet Gdański
• Journal: Zarządzanie i Finanse
• Year: 2013
• Volume: 1
• Issue: 3
• Pages: 229-244

Contributors

author

Kunicki Ksawery

• Student Wydziału Nauk Ekonomicznych, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

References

• Anderson C. (2008), The Long Tail. Why the Future of Business Is Selling Less of More, Hyperion eBook.
• Borowiecki R, Siuta-Tokarska B. (2008), Problemy funkcjonowania i rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce. Synteza badań i kierunki działania, Difin, Warszawa.
• Dominiak P. (2005), Sektor MSP we współczesnej gospodarce, WN PWN, Warszawa.
• Kim W. C., Mauborgne R. (2005), Strategia błękitnego oceanu. Jak stworzyć wolną przestrzeń rynkową i sprawić, by konkurencja stała się nieistotna, MT Biznes, Warszawa.
• Kotler P. (2005), Marketing, Dom wydawniczy REBIS, Warszawa.
• Kröger F., Vizjak A., Kwiatkowski A. (2007), Sukces w niszach rynkowych. Strategia uzyskiwania globalnej przewagi konkurencyjnej, Studio Emka, Warszawa.
• Krupski R. (2007), Zarządzanie strategiczne. Koncepcje metody, Wyd. Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, Wrocław.
• Matejun M. (2010), Wyzwania i perspektywy zarządzania w małych i średnich przedsiębiorstwach, CH Beck, Warszawa.
• Noy E. (2010), Niche Strategy: Merging Economic and Marketing Theories With Population Ecology Arguments, „Journal of Strategic Marketing", Vol. 18, No. 1.
• Porter M. (2010), Strategia konkurencji, MT Biznes, Warszawa.
• Prestipino F. (2010), Małymi krokami do wielkości. Jak rozwinąć własną firmę, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa.
• Ridderstrale J., Nordstrom K. (1999), Funky Biznes. Taniec talentu z kapitałem, WIG-Press, Warszawa.
• Safin K. (2012), Zarządzanie małym i średnim przedsiębiorstwem, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław.
• Simon H. (2009), Tajemniczy mistrzowie XXI w. Strategie sukcesu nieznanych liderów na światowych rynkach, Difin, Warszawa.