Event jako narzędzie marketingu terytorialnego na przykładzie działalności Gdańsk Convention Bureau

• Authors: Anna Kalinowska-Żeleźnik , Marta Sidorkiewicz

Title variants

EN

Event as a Tool of Territorial Marketing on the Example of Activities Carried out by the Gdansk Convention Bureau

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Problematyka przygotowanego opracowania dotyczy sposobu promowania danego miejsca/obszaru przez wykorzystanie różnego rodzaju eventów jako atrakcyjnej destynacji turystyki biznesowej. W artykule zaprezentowano działania (w zakresie organizacji i udziału w różnego rodzaju spotkaniach) prowadzone przez Gdańsk Convention Bureau (GCB) w aspekcie promocji województwa pomorskiego jako miejsca spotkań. Celem rozważań jest wskazanie eventu jako narzędzia marketingu terytorialnego oraz identyfikacja i charakterystyka rodzajów spotkań, które mają właściwości promocyjne dla miejsc starających się o wizerunek destynacji turystyki biznesowej (na przykładzie działalności Gdańsk Convention Bureau w latach 2009-2013).Do części teoretycznej opracowania wykorzystano przede wszystkim metodę badawczą desk researchw postaci analizy literatury przedmiotu, doniesień branżowych oraz eksploracji portalu internetowego Gdańsk Convention Bureau, natomiast do części empirycznej – wyniki wywiadu bezpo-średniego nieustrukturowanego z przedstawicielem GCB.

EN

The issues of the prepared study concerns the way of promoting a given place/area through the use of various events as an attractive business tourism destination. In their article, the authors presented the activities (as regards organisation and participation in various meetings) carried out by the Gdansk Convention Bureau (GCB) in the aspect of promotion of Pomeranian Province as a venue for meetings.An aim of considerations is to indicate an event as a tool of territorial marketing as well as to identify and characterise the types of meetings which have promotional properties for the places seeking for the business tourism destination image (on the example of activities carried out by the Gdansk Convention Bureau in 2009-2013). For the theoretical part of the study, the authors used, first of all, the desk research in the form of review of the subject literature, business coverage and exploration of the Internet portal of the Gdansk Convention Bureau, whereas for the empirical part – results of a face-to-face unstructured interview with a GCB representative.

Keywords

PL

marketing terytorialny; eventy; convention bureau

EN

territorial marketing; events; convention bureau

• Publisher: Akademia Finansów i Biznesu Vistula w Warszawie
• Journal: Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula
• Year: 2015
• Issue: 40/2015 Turystyka. Marketing miejsc - teraźniejszość czy przyszłość?
• Pages: 59-70

Contributors

author

Anna Kalinowska-Żeleźnik

• Uniwersytet Gdański

author

Marta Sidorkiewicz

• Uniwersytet Szczeciński

References

• Bhatia A. (2001), International Tourism Management, Sterling, New Dehli.
• Carlsen J. (2004), Issues in Dedicated Convention Centre Development with a Case Study of the Perth Convention and Exhibition Centre, Western Australia, (w:) Nelson R. (Ed.), Current Issues in Convention and Exhibition Facility Development, Haworth, Binghampton.
• Celuch K. (2013), Rola jednostek convention bureau w marketingu regionów turystycznych w Polsce, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu”, nr 304, Rapacz A. (red.), Gospodarka turystyczna w regionie. Rynek turystyczny – współczesne trendy, problemy i perspektywy rozwoju, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław.
• Cieślikowski K. (2014), Rynek turystyki konferencyjnej (tom II). Funkcjonowanie i rozwój w Polsce, Wydawnictwo Akademii Wychowania Fizycznego im. Jerzego Kukuczki w Katowicach, Katowice.
• Davidson R., Cope B. (2003), Turystyka biznesowa, Polska Organizacja Turystyczna. Warszawa.
• Florek M. (2007), Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• Glińska E., Florek M., Kowalewska A. (2009), Wizerunek miasta. Od koncepcji do wdrożenia, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Kalinowska-Żeleźnik A., Sidorkiewicz M. (2009), Wybrane aspekty rozwoju turystyki biznesowej w Polsce a działalność jednostek samorządu terytorialnego,(w:) Gospodarka turystyczna w regionie, Rapacz A. (red.), Wydawnictwo AD REM, Jelenia Góra.
• Kalinowska-Żeleźnik A., Górska A., Sudakowska J., Rynek spotkań w Gdańsku i województwie pomorskim. Raport za rok 2013, http://www.gdanskconvention.pl/raport/raport_stat_2014pl/
• Kotler Ph., Bowen J., Makens J. (2006), Marketing for Hospitality and Tourism, Pearson, New Jersey.
• Mazurek-Łopacińska K. (1999), Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, Wydawnictwo AE im Oskara Langego we Wrocławiu, Wrocław.
• Pawlicz A. (2007), Convention Bureau jako forma współpracy publiczno-prywatnej w zakresie promocji turystyki biznesowej w wybranych miastach nadbałtyckich, (w:) Rapacz A. (red.), Gospodarka turystyczna w regionie, Wydawnictwo Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław.
• Pawlicz A. (2011), Wybrane aspekty funkcjonowania Convention Bureau – ujęcie instytucjonalne, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, nr 626, „Ekonomiczne Problemy Turystyki”, nr 15.
• Sobierajska K. (2007), CB jako platforma współpracy branży marketingu w drodze do efektywnego marketingu, Konferencja „Turystyka biznesowa. Konferencje i Kongresy jako nowe wyzwanie dla inwestycji i marketingu”, Warszawa (materiał powielony).
• Strzelecki Z. (2008), Gospodarka regionalna i lokalna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Szromnik A. (2007), Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Kraków.
• Weber K., Chon K. (2002), Convention Tourism, International Research and Industry Perspectives, Haworth.
• http://gdanskconvention.pl/
• http://www.poland-convention.pl/pl/zorganizuj-spotkanie/regionalne-convention-bureaux