Direct-to-consumer advertisement as a factor influencing the pharmaceutical market: Legal and theoretical aspects of DTC (the Polish case)

• Authors: Matsuieva Julia

Title variants

PL

Reklama skierowana bezpośrednio do konsumenta jako czynnik wpływający na rynek farmaceutyczny. Aspekty prawne i teoretyczne reklamy bezpośredniej (przykład Polski)

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

W niniejszym artykule został przedstawiony krótki przegląd aktualnych przepisów prawnych dotyczących polskiego rynku farmaceutycznego. Polski rynek farmaceutyczny jest bowiem szczególny — to jedyny rynek w Unii Europejskiej, na którym reklama aptek jest zabroniona. Od 1 stycznia 2012 roku — zgodnie z art. 94a ustawy z dnia 12 maja 2011 roku o refundacji leków, środków spożywczych specjalnego przeznaczenia żywieniowego oraz wyrobów medycznych — obowiązuje zakaz reklamowania aptek, punktów aptecznych i ich działalności w Polsce. W takiej sytuacji zwiększa się rola reklamy skierowanej bezpośrednio do konsumenta. Celem tego badania jest opisanie aktualnej sytuacji na polskim rynku farmaceutycznym, podkreślenie jego kontrowersyjnego charakteru oraz wskazanie występujących luk w przepisach prawnych. Aby określić wpływ reklamy skierowanej bezpośrednio do konsumenta, w artykule przedstawiono teoretyczne aspekty reklamy skierowanej do konsumenta i jej korzyści. Zakres badań obejmuje praktykę prawną i przegląd przepisów ustawowych oraz raporty analityczne ze statystycznych baz danych.

Keywords

EN

pharmaceutical market; local legal requirements; direct-to-consumer advertising advertising ban

PL

rynek farmaceutyczny; krajowe regulacje prawne; reklama bezpośrednia; zakaz reklamy

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Wroclawskiego
• Journal: Studenckie Prace Prawnicze, Administratywistyczne i Ekonomiczne
• Year: 2019
• Volume: 29
• Pages: 215-225

Contributors

author

Matsuieva Julia