Wyjątkowość modelowania sloganów reklamy politycznej (na przykładzie kampanii prezydenckiej na Ukrainie w 2019 roku)

• Authors: Romaniuk Svitlana

Title variants

EN

Uniqueness of Political Advertising Slogan Formation (Based on the Example of the Presidential Campaign in Ukraine in 2019)

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule przedstawiono analizę lingwistyczną ukraińskiej reklamy politycznej, w szczególności – stosowanych w niej sloganów wyborczych. Badanie pole-gało na wybraniu, zestawieniu i analizie reklamy politycznej, która pojawiała się w prze-strzeni medialnej Ukrainy w 2019 roku, i przewidywało analizę zawartości werbalnej komunikatów politycznych z uwzględnieniem szaty graficznej, tj. obrazu (zdjęcia, gra-fiki). Analizie poddano slogany stosowane w kampanii wyborczej prezydenta Ukrainy Wołodymyra Zeleńskiego w maju 2019 roku. Przykładowy materiał źródłowy obejmuje slogany polityczne z przestrzeni medialnej Ukrainy, np. Кінець епохи бідності; Кінець епохи брехні; Кінець епохи жадібності; Зе!Президент – слуга народу; Все буде ЗЕшибісь! i in. Praca ma na celu wykazanie, w jaki sposób i za pomocą jakich środ-ków językowych kandydaci na wysokie stanowiska państwowe „docierają” do wyborców i przekonują ich do oddania na nich głosów. Wstępne wnioski wynikające z przeprowa-dzonego dotychczas oglądu materiału dowodzą, że im bardziej nacechowany emocjonalnie język przekazu wyborczego, tym bardziej elektorat jest zainteresowany osobą kandydata. Wyjątkowym i typowym dla języka analizowanej kampanii wyborczej było wykorzystanie nazwiska kandydata Zełeńskiego (od przymiotnika zielony), m.in. pierwszej sylaby зе- w różnych wariantach, w tym także stosowanie w wyrazach niepoprawnych, pejoratywnych (np. ЗЕшибісь) czy też w obraźliwych konstrukcjach tworzonych od nazwiska kontrkan-dydata Petra Poroszenki (Зустрінь весну без пороху).

EN

This article provides a linguistic analysis of Ukrainian political advertising, particularly the election slogans used in it. The study assumes the selection and compilation of examples of political advertising that appeared in the media space of Ukraine in 2019 and provides for an analysis of the verbal content of political messages, taking into account the graphic design, i.e. image (photos, graphics). The slogans used for the President of Ukraine (May 2019, President Volodymyr Zelenskyj) were chosen. The sample source material encompasses political slogans in the Ukrainian media e.g. Кінець епохи бідності; Кінець епохи брехні; Кінець епохи жадібності; Зе!Президент − слуга народу; Все буде ЗЕшибісь! and others. The paper analyses how, and by what language means, candidates for high state positions ‘reach’ voters and convince them to vote for them. Preliminary conclusions prove that the more emotionally marked the language of the electoral message, the more the electorate is interested in the person of the candidate. A unique and typical feature of the language of the campaign under analysis is the use of the surname of a candidate, Zelenski (coming from the adjective zielony [green]) as well as the use of its first syllable зе- in numerous variants thereof, including in incorrect and pejorative words (e.g. ЗЕшибісь) and in insulting phrases formed on the basis of the opponent’s, Petro Poroszenko’s surname (Зустрінь весну без пороху).

Keywords

EN

political advertising; election slogan; Ukrainian; election campaign; Volo-dymyr Zelenskyj

• Publisher: Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
• Journal: Acta Polono-Ruthenica
• Year: 2020
• Volume: Tom 4 Nr XXV
• Pages: 115-130

Dates

published

2020-12-30

Contributors

author

Romaniuk Svitlana

• Uniwersytet Warszawski, Polska

References

• Adamik Małgorzata. 2009. Informacja w telewizyjnej reklamie politycznej. W: Media a komunikowanie polityczne. Red. Sokołowski M. Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek: 101–114.
• Bralczyk Jerzy. 2004. Język na sprzedaż. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• Dobek-Ostrowska Bogusława. 2004. Media masowe i aktorzy polityczni w świetle studiów nad komunikowaniem politycznym. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.
• Duszak Anna, Fairclough Norman. 2008. Krytyczna analiza dyskursu – nowy obszar badawczy dla lingwistyki i nauk społecznych. W: Krytyczna analiza dyskursu. Interdyscyplinarne podejście do komunikacji społecznej. 2008. Red. Duszak A., Fairclough N. Kraków: Universitas: 7–29.
• Dyskurs elit symbolicznych. Próba diagnozy. 2014. Red. Czyżewski M., Franczak K., Nowicka M., Stachowiak J. Warszawa: Wydawnictwo Akademickie SEDNO sp. z o.o.
• Hankała Andrzej. 2004. Psychologiczne i społeczne zagrożenia związane z zastosowaniem mediów i technologii informatycznej w edukacji. W: Pedagogika @ środki informacji i media. Red. Tanaś M. Warszawa–Kraków: Impuls.
• Hankała Andrzej. 2007. Uzależnienia od mediów – na przykładzie Internetu i TV. W: Kultura i język mediów. Red. Tanaś M. Warszawa–Kraków: Impuls: 47–60.
• https://sjp.pl/slogan (dostęp 19.09.2020).
• Jakościowa analiza dyskursu w naukach społecznych. 2011. Red. Wodak R., Krzyżanowski M. Warszawa: Oficyna Wydawnicza Łośgraf.
• Kamińska-Szmaj Irena. 2007. Agresja językowa w życiu publicznym. Leksykon inwektyw politycznych 1918–2000. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.
• Kochan Marek. 2007. Slogany w reklamie i polityce. Warszawa: Wydawnictwo Trio.
• Rak Joanna. 2013. O kierowaniu wrażeniem. Język polityki polskiej po 1989 roku. Radzymin: Wydawnictwo Von Borowiecky.
• Romaniuk Svitlana. 2016. Ukraiński dyskurs polityczny 2010–2014. Analiza lingwistyczna. Warszawa–Iwano-Frankiwsk: Katedra Ukrainistyki UW.
• Seklecka Alekasandra. 2009. Kultura polityczna elit jako determinanta manipulacji medialnej. W: Media a komunikowanie polityczne. Red. Sokołowski M. Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek: 55–81.
• Systemowo-funkcjonalna analiza dyskursu. 2013. Red. Duszak A., Kowalski G. Kraków: Universitas.
• Szymula Robert. 2020. Retoryczne strategie i taktyki wywierania wpływu na wyborców w programach rosyjskich partii politycznych. „Acta Neophilologica” nr XXII/1: 31–44.
• To oni są wszystkiemu winni... Język wrogości w polskim dyskursie publicznym. 2013. Red. Bukowska X., Markowska B. Warszawa: Wydawnictwo Trio.
• van Dijk Teun A. 2001. Badania nad dyskursem. W: Dyskurs jako struktura i proces. Red. van Dijk T.A. Przeł. Grochowski G. Warszawa: PWN.
• Великий тлумачний словник сучасної української мови. 2009. Ред. Бусел В. і ін. Київ-Ірпінь: ВТФ «Перун».
• Зирка Вера. 2004. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект. Днепропе-тровск: ДНУ.
• Ковалевська Анастасія. 2011. Метамодель лінгвістичної сугестивності політичних реклам-них слоганів: автореферат дис. ... канд. філол. наук. Одеса.
• Ковалевська Тетяна. 2009. Специфіка рекламного та політичного дискурсу. В: Реклама та PR у масовоінформаційному просторі. Ред. Ковалевська Т., Кутуза Н. Одеса: Астропринт: 11–20.
• Кулик Володимир 2010. Дискурс українських медій: ідентичності, ідеології, владні стосунки. Київ: Критика.
• Кутуза Наталія. 2008. Роль асоціативного експерименту в дослідженні політичних слоганів. «Культура народов Причерноморья» nr 137, т. 1: 347–350.
• Кутуза Наталія. 2015. Рекламний та PR-дискурс: аспекти впливу. Київ: Видавничий дім Дмитра Бураго.
• Морозова Ирина. 2006. Слагая слоганы. Москва: РИП-холдинг.
• Непийвода Н. 2001. Мовні ігри та гумор у рекламному тексті. «Урок української» nr 10: 20–24.
• Почепцов Георгій. 2014. Від facebookу і гламуру до WikiLeaks: медіакомунікації. Київ: Спад-щина.
• Романюк Світлана, Новікова Олена. 2015. Нові лексеми в українському медіа-дискурсі та проблема їхньої інтерпретації польськими та німецькими ЗМІ. In: Dekonstruktion und Konstruktion. Zwischen Sprach- und Literaturwissenschaft. Festschrift für Ulrich Schweier zum 60. Geburtstag. Hrsg. Graf E., Mendoza I., Sonnenhauser B. Muenchen, Berlin, Leipzig, Wien: Kubon&Sagner (= Wiener Slawistischer Almanach. Sonderband 86): 225–245.
• Романюк Світлана, Саневська Марта. 2017. Невдоволені владою: слогани і гасла Революції Гідності в Україні vs протести КОД у Польщі. In: Dialog der Sprachen – Dialog der Kulturen. Die Ukraine aus globaler Sicht. Hrsg. Novikova O., Schweier U., Hilkes P. München; Münster: Universitätsbibliothek der Ludwig-Maximilians-Universität: 129–139.
• Романюк Світлана, Саневська Марта. 2017. Невдоволені владою: слогани і гасла Революції Гідності в Україні vs протести КОД у Польщі. In: Dialog der Sprachen – Dialog der Kulturen. Die Ukraine aus globaler Sicht. Hrsg. Novikova O., Schweier U., Hilkes P. München; Münster: Universitätsbibliothek der Ludwig-Maximilians-Universität: 129–139.