Organizacyjne uwarunkowania marketingu w polskich przedsiębiorstwach

• Authors: Marianna Strzyżewska

Title variants

EN

Organisational environment of marketing in Polish companies

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł porusza kwestie związane z komórkami marketingowymi. Pojęcie komórki marketingowej oznacza jednostkę organizacyjną firmy zajmującą się funkcjami z zakresu marketingu. Autorka omawia związek między istnieniem i charakterystyką komórki marketingowej a orientacją marketingową firmy. Nakreśla genezę komórki marketingowej i jej występowanie w firmach. Charakteryzuje cechy komórki marketingowej takie jak: zatrudnienie, jej ranga w strukturze organizacyjnej firmy i zadania.

EN

The paper elaborates a very important problem connected with organisational environment of marketing in Polish companies. The fact of marketing divisions establishment connected with the implementation process of marketing orientation is underlined. The author notes a positive influence of marketing divisions on changes taking place in the firm, namely increase in the scope of market information gathering, their better circulation within the company and their use to shape the firm's behaviour on the market. The paper touches upon as well the problems of the lack of marketing divisions creation, which are caused among others by the lack of competencies in the field of marketing, the lack of financial resources, staff reluctance of the psychological nature. Tasks assigned to marketing divisions reveal a limited understanding of the subject resulting from the concentration of tasks on the advertisement and marketing research. Concluding, we should objectively state that there is a serious problem connected with integration of marketing functions and realisation of the general marketing strategy in the firm.

Keywords

PL

marketing; marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; służby marketingowe; organizacja przedsiębiorstwa; materiały konferencyjne

EN

marketing; marketing concept of the company; enterprise organisation; conference materials

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 1999
• Issue: 2
• Pages: 237-264

Dates

published

1999

Contributors

author

Marianna Strzyżewska

• Szkoła Głowna Handlowa, al. Niepodległości 162, 02-554 Warszawa

References

• Dobiegała-Korona B., Kantecki A., Marketing jako czynnik restrukturyzacji przedsiębiorstwa i gospodarki, IFGN SGH, raport z badań, 1997.
• Kędzior Z., Orientacja marketingowa w przedsiębiorstwie (próba identyfikacji), "Marketing i Rynek" 1997, nr 7.
• Kohli A.K., Jaworski B.J., Marketing Orientation: the Construct, Research Propositions and Managerial Implications, "Journal of Marketing" 1990, nr 2.
• Kotarbiński J., Marketing w polskich spółkach giełdowych, „Marketing i Rynek” 1998, nr 5.
• Mazurek-Łopacińska K., Konsument w strategii przedsiębiorstw, "Marketing i Rynek" 1998, nr 4.
• Mazurek-Łopacińska K., Marketing w polskich przedsiębiorstwach, "Marketing i Rynek" 1996, nr 3.
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Wrocław 1997.
• Mruk H., Konflikty towarzyszące wprowadzaniu marketingu w przedsiębiorstwie, "Marketing i Rynek" 1995, nr 2.
• Olejnik I., Organizacja i miejsce marketingu w przedsiębiorstwie ‒ w wielkim skrócie, ale niemal bez tajemnic [w:] Marketing w polskich przedsiębiorstwach. Doświadczenia i prognozy, pod red. J. Garczarczyka, Poznań 1998.
• Rogers E.M., Diffusion of Innovation, The Free Press, New York 1983.
• Spychała M., Ziołek K., Produkt — jego jakość i cena [w:] Marketing w usługach. Materiały z konferencji w Błażejewku, Akademia Ekonomiczna, Poznań 1994.
• Strzyżewska M., Marketingowa obrona przedsiębiorstw przed konkurencją na rynku krajowym [w:] Marketing jako sposób na skuteczne konkurowanie, pod red. M. Strzyżewskiej, Materiały IFGN SGH, Warszawa 1997.
• Strzyżewska M., Marketingowa orientacja w konkurowaniu na rynku [w:] Marketing jako sposób na skuteczne konkurowanie, pod red. M. Strzyżewskiej, Materiały IFGN SGH, Warszawa 1997.
• Strzyżewska M., Rynkowe uwarunkowania restrukturyzacji polskich przedsiębiorstw w aspekcie marketingu, IFGN SGH, raport z badań, 1997.