NARZĘDZIA MARKETINGU MIX W DZIAŁALNOŚCI WYBRANYCH GOSPODARSTW AGROTURYSTYCZNYCH POWIATU BIALSKIEGO

• Authors: Kozak Agnieszka , Mączka Dorota

Title variants

EN

TOOLS OF MARKETING MIX IN ACTIVITY THE SELECTED AGRO TOURISTIC FARMS OF BIALSKI ADMINISTRATIVE DISTRICT

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Marketing jest jednym z najpowszechniej stosowanych narzędzi zarządzania we współczesnym biznesie. Dotyczy to każdej prowadzonej działalności, czy to gospodarczej, czy o charakterze non profit. Jego celem jest optymalizacja działań mających za zadanie rozpoznanie potrzeb i preferencji konsumenta, zamianę ich na realny popyt na dobra i usługi, a potem zaspokajanie tego popytu ku zadowoleniu klienta i z zyskiem dla organizacji. Celowi temu służą narzędzia marketing mixu. Prezentowana praca ma na celu identyfikację narzędzi marketingu mix w działalności agroturystycznej.

EN

Marketing is one from the most widely menagement`tools in modern business. This applies to any business, be it economic or a non-profit organisation. Its objective is to optimize the activities which aim to identify the needs and preferences of the consumer, replace them on a real demand for goods and services, and then meet this demand to the satisfaction of the customer and profitably for the organization. This goal can be achieved with tools of marketing mix. This study aims to identify the tools of marketing mix in the agrotourism activity. In the first chapter of the work we find the basic concepts in marketing and concept of agrotourism. Second chapter will be devoted to the research methodology used in this study. Chapter third will present the results of investigations.To the end work foundling recapitulation as well as conclusions.

Keywords

PL

agroturystyka; turystyka wiejska; marketing mix; narzędzia marketingowe

EN

agrotourism; rural tourism; marketing mix; marketing tools

• Publisher: Wyższa Szkoła Turystyki i Języków Obcych
• Journal: Zeszyty Naukowe. Turystyka i Rekreacja
• Year: 2016
• Issue: 2(18)
• Pages: 175-183

Contributors

author

Kozak Agnieszka

• Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej

author

Mączka Dorota

• Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej

References

• Altkorn J., Marketing w turystyce, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• Denek E. et al., Kompendium wiedzy o turystyce, red. G. Gołembski, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa–Poznań 2002.
• Holloway J.Ch., Robinson Ch., Marketing w turystyce, tłum. I. Krzemińska-Wiśniewska, R. Pałgan, PWE, Warszawa 1997.
• Kotler P. et al., Marketing. Podręcznik europejski, tłum. L. Adamus, W. Kisiel, M. Woźniczka, PWE, Warszawa 2002.
• Marketing w agroturystyce, red. M. Plichta, J. Sosnowski, Wyd. Akademii Podlaskiej, Siedlce 2006.
• Międzypokoleniowe aspekty turystyki, red. J. Śledzińska, B. Włodarczyk, Wyd. PTTK „Kraj”, Warszawa 2014.
• Oleksiuk A., Marketing usług turystycznych, Difin, Warszawa 2007.