Znaczenie badań marketingowych w rozwoju innowacyjnych struktur integracyjnych w agrobiznesie w kontekście GOW

• Authors: Roman Chorób

Title variants

EN

The importance of marketing research in the development of innovative integration structures in the context of the knowledgebased economy

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Głównym celem opracowania jest przedstawienie znaczenia badań marketingowych dla rozwoju innowacyjnych form powiązań integracyjnych zachodzących w agrobiznesie w kontekście gospodarki opartej na wiedzy. Dokonano też krótkiej prezentacji klastrów rolno-przemysłowych jako przykładu innowacyjnych form związków integracyjnych. W artykule postawiono tezę podkreślającą strategiczną rolę badań marketingowych w procesie kreowania i zarządzania klastrem, jak i w procesie zarządzania jego wiedzą. Rola i znaczenie badań marketingowych w praktyce zarządzania klastrami wzrasta systematycznie pod wpływem czynników zarówno zewnętrznych, jak i wewnętrznych. W procesie tworzenia czy wzmacniania konkurencyjności klastra rola, jaką mają do odegrania badania marketingowe, jest bardzo różnorodna. Zakres stosowanych w klastrze badań marketingowych może dotyczyć rozległych obszarów jego działalności, tj. strategii rozwoju, oferowanych produktów (wyrobów, usług), tworzenia cen (kosztów, zysków, popytu, konkurencyjności cenowej), dystrybucji, promocji, zachowań klientów oraz innych zewnętrznych i wewnętrznych kluczowych interesariuszy. Rozważania teoretyczno-poznawcze poparto pilotażowymi danymi empirycznymi uzyskanymi w Podkarpackim Klastrze Rolno-Spożywczym w ramach realizowanego własnego projektu badawczego. Wyniki badań marketingowych, jak się wydaje, mogą być dla menedżerów klastrów cenną wskazówką w podejmowaniu nowych decyzji (operacyjnych, taktycznych i strategicznych) i ustalaniu kierunku rozwoju, a przede wszystkim źródłem nowej wiedzy wzmacniającym kapitał koncepcyjny klastra.

EN

The main objective of this paper is to assess the impact of marketing research on the development of various forms of integration links occurring in agribusiness in the context of the knowledge-based economy. A short presentation of the agro-industrial clusters has been presented as an example of innovative forms of trade integration. In developing a thesis emphasizing the strategic role of marketing research, both in the process of creating and managing a cluster, as well as the knowledge management process. The role and importance of marketing research in practical cluster management increases systematically under the influence of both, external and internal factors. In the process of creating or strengthening the competitiveness of the cluster structure, the role that marketing research is to play, has a very wide dimension. The theoretical-cognitive supported by the empirical data conducted in Podkarpacki Cluster Agri-Grocery implemented within the framework of their own research project. Marketing research, as it seems, may be for cluster managers valuable clue in making new decisions (operational, tactical and strategic), determining the direction of development and, above all, a source of new knowledge, strengthening the concept capital of the cluster.

Keywords

PL

marketing; Innowacje; gospodarka oparta na wiedzy

EN

marketing; integration; innovation; knowledge-based economy

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 2014
• Issue: 1(24)
• Pages: 37-45

Dates

published

2014-06

Contributors

author

Roman Chorób

• Uniwersytet Rzeszowski, Wydział Ekonomii, ul. M. Ćwiklińskiej 2, 35-601 Rzeszów

References

• Adamowicz, M. (red.) (2003). Marketing w strategiach rozwoju sektora rolno-spożywczego. Warszawa: Wydawnictwo SGGW. ISBN 83-7244-430-7.
• Chorób, R. (2012). Strategie rozwojowe, marketingowe i promocyjne w innowacyjnych formach powiązań integracyjnych w agrobiznesie na tle procesów globalizacji. W: B. Lubas, B. Piasny (red.). Przedsiębiorstwo XXI wieku. Szanse i zagrożenia. Lublin: Wydawnictwo KUL. ISBN 978-83-7702-566-6.
• Churchill, G. (2002). Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. ISBN 83-01-13820-3.
• Davenport, T., Prusak, L. (2000). Working Knowledge. How Organizations Manage What They Know. Boston: Harvard Business School Press.
• Fura, B. (2012). Principles of quality and ISO 14001 System Implementation in the Knowledge-based Economy. Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy: Rozwój zrównoważony i problemy obszarów wiejskich, 29, 69–74.
• Głuszek, E. (2004). Zarządzanie zasobami niematerialnymi przedsiębiorstwa. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. ISBN 83-7011-700-7.
• Góra, J. (2008). Dynamika klastra – zarys teorii i metodyka badań. Wrocław: Wyższa Szkoła Handlowa. ISBN 978-83-85773-99-3.
• Grzybowski, M. (2010). Klastry przemysłowo-usługowe jako organizacje wiedzy. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 597, Ekonomiczne Problemy Usług (57).
• Kaczmarczyk, S. (2011). Badania marketingowe. Podstawy metodyczne. Warszawa: PWE. ISBN 978-83-208-1941-0.
• Kowalski, A.M. (2009). Klastry jako droga do zwiększania innowacyjności gospodarki. W: E. Mińska-Struzik, T. Rynarzewski (red.). Szoki technologiczne w gospodarce światowej. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu. ISBN 978-83-7417-401-5.
• Kowalski, A., Szlachta, J. (2007). Wnioski dla Polski wynikające z doświadczeń polityki strukturalnej UE w Irlandii i Wielkiej Brytanii. W: M. Klamut (red.). Polityka ekonomiczna – współczesne wyzwania. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. ISBN 978-83-01-15309-0.
• Mazurek-Łopacińska, K. (2003). Tendencje i kierunki w badaniach marketingowych. W: K. Mazurek-Łopacińska (red.). Badania marketingowe. Metody, tendencje, zastosowania. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej, nr 1004. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego.
• Mikuła, B. (2006). Organizacje oparte na wiedzy. Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie. ISBN 83-7252-302-9.
• Moszkowicz, K., Bembenek, B. (2013). Rola badań marketingowych w klastrze w kontekście koncepcji zarządzania wiedzą. W: G. Bełz, M. Hopej, A. Zgrzywa-Ziemak (red.). Wiedza w zarządzaniu współczesną organizacją. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, nr 299. Wrocław: Uniwersytet Ekonomiczny im. Oskara Langego. ISBN 978-83-7695-342-7.
• Nonaka, I., Takeuchi, H. (2000). Kreowanie wiedzy w organizacji. Jak spółki japońskie dynamizują procesy innowacyjne. Warszawa: Poltext. ISBN 978-83-86890-99-6.
• Olko, S. (2013). Kryteria modelowania procesów zarządzania klastrami. W: L. Knop, J. Stachowicz, M. Krannich, S. Olko (red.). Modele zarządzania klastrami. Wybrane przykłady. Gliwice: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej. ISBN 978-83-7880-006-4.
• Perechuda, K. (red.) (2005). Dyfuzja wiedzy w przedsiębiorstwie sieciowym. Wizualizacja i kompozycja. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej. ISBN 83-7011-737-6.
• Wojnicka, E. (2002). Rola klastrów innowacyjnych w Unii Europejskiej. Wspólnoty Europejskie, 5(128), 34–39.
• Zrobek, J. (2011). Klaster jako element przestrzennego zagospodarowania. Acta Universitatis Lodziensis: Folia Oeconomica, 251.