Dwa aspekty „youtubifikacji” gier video – analiza wybranych przykładów nowego zjawiska w branży gier wideo

• Authors: Sosnowski Wojciech

Title variants

EN

Two aspects of “youtubification” of video games – analysis of selected examples of a new phenomenon in the video game industry

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

YouTube i inne platformy VOD są miejscem narodzin nowej kategorii utworów opartych na grach wideo – „Let’s play”. Zjawisko to sprawiło m.in., że konstrukcja samych gier uległa zmianie – zamiast rozrywki przeznaczonej dla jednego gracza zaczęto tworzyć produkcje również z myślą o widowni. Popularność „Let’s play” wywarła wpływ na całą branżę gier wideo, w szczególności na formę ich reklamy. Wydawcy decydujący się na korzystanie z platform VOD jako kanału komunikacji często stosują zakazane metody, np. marketing ukryty, czego przykładem była kampania XB1M13.

EN

YouTube and other VOD platforms are the birthplace of a new category of artwork based on video games, called “Let’s play”. The construction of video games has changed under the influence of this phenomenon – from a solitary experience, they had to become attractive for the audience as well. In addition, the popularity of the “Let’s play” genre has affected the video games industry as a whole, in particular the marketing aspect of the business. Publishers who decide to use VOD platforms as a communication channel often use fraudulent marketing techniques such as hidden marketing, which was seen, e.g. in the XB1M13 campaign.

Keywords

PL

VOD; marketing; prawo

EN

VOD; marketing; law

• Publisher: Polskie Towarzystwo Badania Gier (Games Research Association of Poland)
• Journal: Homo Ludens
• Year: 2017
• Issue: 1(10)
• Pages: 239-254

Dates

published

2017

Contributors

author

Sosnowski Wojciech

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

References

• Becker, D. (13 lipca 2007). “Turok” maker plays the name game. Online: <http://www.cnet.com/news/turok-maker-plays-the-name-game>. Data dostępu: 5 grudnia 2015.
• Ernkvist, M. (2008). Down Many Times, but Still Playing the Game: Creative Destruction and Industry Crashes in the Early Video Game Industry 1971–1986. W: K. Gratzer, D. Stiefel (red.), History of Insolvency and Bankruptcy: From an International perspective (s. 161–191). Huddinge: Södertörns högskola. Online: <http://www.diva-portalorg/smash/get/diva2:15847/FULLTEXT01.pdf>. Data dostępu: 14 kwietnia 2017.
• Federal Trade Commision (2015). The FTC’s Endorsement Guides: What People Are Asking. Online: <http://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking>. Data dostępu: 5 grudnia 2015.
• Grzybczyk, K. (2004). Prawo reklamy. Kraków: Kantor Wydawniczy „Zakamycze”.
• Hamari, J., Sjöblom, M. (2015). What is eSports and why do people watch it? Internet Research, 27(2). Online: <https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2686182>. Data dostępu: 5 grudnia 2015.
• Komisja Europejska (11 września 2015). Unfair commercial practices. Online: <http://ec.europa.eu/consumers/consumer_rights/unfair-trade/index_en.htm>. Data dostępu: 5 grudnia 2015.
• Levinson, J. C. (1994). Guerrilla Advertising: Cost-Effective Techniques for Small-Business. Boston: Houghton Mifflin.
• Nowińska, E. (2012). Z  problematyki ochrony rynku przed czynami nieuczciwej konkurencji i nieuczciwymi praktykami rynkowymi w zakresie reklamy. W: M. Namysłowska (red.), Reklama. Aspekty prawne (s. 71–84). Warszawa: Lex a Wolters Kluwer business.
• Orland, K. (2 września 2015). Machinima settles with FTC over “deceptive” Xbox promotion. Online: <http://arstechnica.com/gaming/2015/09/machinima-settles-with-ftc-over-deceptive-xbox-promotion>. Data dostępu:5 grudnia 2015.
• Redakcja MarketingCharts (11 stycznia 2017). The State of Traditional TV: Updated With Q3 2016 Data. Online: <http://www.marketingcharts.com/television/are-young-people-watching-less-tv-24817>. Data dostępu: 14 kwietnia 2017.
• Rose, M. (11 lipca 2014). Pay for Play: The ethics of paying for YouTuber coverage. Online:  <http://gamasutra.com/view/news/219671/Pay_for_Play_The_ethics_of_paying_for_YouTuber_coverage.php>. Data dostępu: 5 grudnia 2015.
• Savage, Ph. (21 lipca 2015). The International 2015 prize distribution announced. Online:  <http://www.pcgamer.com/the-international2015-prize-distribution-announced>.Data dostępu: 5 grudnia 2015.
• Sinclair, B. (22 kwietnia 2015). Gaming will hit $91.5 bilion this yearNewzoo. Online: <http://www.gamesindustry.biz/articles/2015–04–22-gaming-will-hit-usd91–5-billion-this-year-newzoo>. Data dostępu: 27 kwietnia 2017
• Steam (3 sierpnia 2015. „Dead Realm”. Online: <http://store.steampowered.com/app/352460>. Data dostępu: 5 grudnia 2015.
• Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji. Dziennik Ustaw 1993 nr 7 poz. 34. Online: <http://isap.sejm.gov.pl/Download;jsessionid=D77E212A5DBAA335F7D3AA85AA63F64E?id=WDU19930070034&type=3>. Data dostępu: 14 kwietnia 2017.
• Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Dziennik Ustaw 1993 nr 47 poz. 211. Online: <http://isap.sejm.gov.pl/Download?id=WDU19930470211&type=3>. Data dostępu: 14 kwietnia 2017.
• Yan, S. (27 lipca 2015). China eliminates all restrictions on gaming consoles. Online: <http://money.cnn.com/2015/07/27/technology/china-video-game-ban-lifted>. Data dostępu: 5 grudnia 2015.
• YouTube (2015). Statystyki. Online: <http://www.youtube.com/yt/press/pl/statistics.html>. Data dostępu: 5 grudnia 2015.
• Zespół PageFair (10 sierpnia 2015). The 2015 Ad Blocking Report. Online: <http://blog.pagefair.com/2015/ad-blocking-report>. Data dostępu 5 grudnia 2015.
• Ludografia
• Atari (1972). Pong [gra na automat]. Atari, USA.
• Acclaim Studios Austin (2002). Turok: Evolution [gra wieloplatformowa]. Acclaim Entertainment, USA.
• Pinokl Games (2015). Party Hard [gra wieloplatformowa]. tinyBuild Games, USA.
• Studio Bean (2015). Choice Chamber [PC]. Studio Bean, USA.
• Section Studios (2015). Dead Realm [PC]. 3BLACKDOT, USA.
• Valve Corporation (2013). DoTA 2 [PC]. Valve Corporation, USA.

Identifiers

ISSN

2080-4555