Zachowania konsumentów wobec marek własnych

• Authors: Górska-Warsewicz Hanna , Czeczotko Maksymilian , Kudlińska-Chylak Anna

Title variants

EN

Consumer Behaviours towards Private Labels

RU

Поведение потребителей по отношению к собственным маркам

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Celem opracowania jest przedstawienie wybranych aspektów zachowań konsumenckich wobec marek własnych sieci handlowych. Badania empiryczne przeprowadzono w styczniu i lutym 2017 roku na próbie 200 osób z wykorzystaniem techniki wywiadu bezpośredniego prowadzonej za pośrednictwem Internetu (CAWI). Zakresem badań objęto częstotliwość zakupu marek, postrzeganie pojęcia „marka własna”, motywy wyboru marek własnych oraz ich znajomość. Analizę wyników badania empirycznego poprzedzono opisem uwarunkowań rynkowych odnoszących się udziału marek rynkowych oraz prezentacji marek własnych sieci handlowych.

EN

The aim of this study is to present the selected aspects of consumer behaviours towards private labels of retail networks. The empirical research was conducted in January and February 2017 on the research sample of 200 respondents with the use of computer-assisted web interviews. The scope of the study concerns frequency of purchase of private labels, perception of the term ‘private label’, determinants of choice of private labels as well as awareness thereof. The market information was added, related to market shares of private labels as well as presentation of private labels of retail networks.

RU

Цель разработки – представить избранные аспекты потребительского поведения по отношению к собственным маркам торгвых сетей. Эмпирическое изучение провели в январе и феврале 2017 г. на выборке в 200 лиц с использо- ванием техники прямого интернет-интервью (CAWI). Диапазон изучения охватил частотность покупок марок, восприятие понятия «собственная марка», мотивы выбора собственных марок и знание их. Анализу результатов эмпирического изучения предшествовало описание рыночных обусловленностей, касающихся доли собственных марок и презентации собственных марок торговых сетей.

Keywords

PL

marka własna; sieć detaliczna; zachowania konsumentów

EN

private label; retail network; consumer behaviours

RU

собственная марка; розничная сеть; поведение потребителей

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2018
• Issue: 2 (373)
• Pages: 54-64

Contributors

author

Górska-Warsewicz Hanna

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

author

Czeczotko Maksymilian

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

author

Kudlińska-Chylak Anna

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

References

• Domański T. (2001), Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Łódź.
• Gupta S., Randhowa G. (2008), Retail Management, Atlantic Publisher&Dist, New Delhi.
• Kotler Ph., Keller K.L. (2012), Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey.
• Lincoln K., Thomassen L. (2009), Marka prywatna. Jak przekształcić zagrożenia w szanse dla detalisty i producenta, Wolters Kluwer, Kraków.
• Wojnarowska H. (2014), Marki własne przedsiębiorstw handlowych w Polsce, „Marketing i Rynek”, nr 8.
• IRI Worldwide (2017), “IRI Private Label in Western Economies. Losing Share”, http://www.iriworldwide.com, [dostęp: 20.04.2017].
• http://www.pmrpublications.com/product/Handel-detaliczny-markami-wlasnymi-w-Polsce-2016, [dostęp: 22.04.2017].
• http://www.dlahandlu.pl/handel-wielkopowierzchniowy/wiadomosci/ewolucja-marek-wlasnychrynek-w-polsce-wart-70-mld-zl,58884.html [dostęp: 23.04.2017].
• http://www.dlahandlu.pl/handel-wielkopowierzchniowy/wiadomosci/producenci-marek-wlasnychnajbardziej-cenia-sobie-wspolprace-z-dyskontami,60467.html [dostęp: 24.04.2017].
• https://www.wiadomoscihandlowe.pl/artykuly/marki-wlasne-znow-w-odwrocie-wazny-trendw-europie,7837/1 [dostęp: 26.04.2017].
• http://www.ama.org [dostęp: 21.05.2017].
• http://www.plmainternational.com [dostęp: 21.05.2017].