Strategie komunikacji marketingowej w dobie globalizacji i ery cyfrowej

• Authors: Jacek Dziwulski

Title variants

EN

Marketing Communication Strategies in the Globalisation and Digitisation Era

RU

Стратегии маркетинговой коммуникации в эпоху глобализации и цифризации

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Celem rozważań jest wskazanie znaczenia wykorzystania rozwoju nowych narzędzi komunikacji marketingowej dla zarządzania organizacją w erze cyfrowej. W artykule przedstawiono znaczenie strategii komunikacji marketingowej w erze cyfrowej. Pokazano, jaki wpływ mają technologie informacyjno-komunikacyjne w zarządzaniu organizacją w obszarze marketingu w dobie cyfryzacji. Artykuł ma charakter koncepcyjny.

EN

An aim of considerations is to indicate the importance of the use of development of new tools of marketing communication for organisation management in the digital era. In his article, the author presented the importance of the strategy of marketing communication in the digital era. He showed what influence had information and communication technologies in organisation management in the sphere of marketing in the era of digitisation. The article is of the conceptual nature.

RU

Цель рассуждений – указать значение использования развития новых инструментов маркетинговой коммуникации в управлении организацией в цифровой эре. В статье представили значение стратегии маркетинговой коммуникации в цифровой эре. Показали, какое влияние оказывают информационно-коммуникационные технологии в управлении организацией в сфере маркетинга в эпоху цифризации. Статья имеет концептуальный характер.

Keywords

PL

strategia komunikacji marketingowej globalizacja; era cyfrowa; zarządzanie organizacją

EN

marketing communication strategy globalisation; digital era; organisation management

RU

стратегия маркетинговой коммуникации; глобализация; цифровая эра; управление огранизацией

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2016
• Issue: 1 (360)
• Pages: 16-25

Contributors

author

Jacek Dziwulski

• Politechnika Lubelska

References

• Afuah A., Tucci Ch.L. (2003), Biznes internetowy. Strategie i modele, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Batorski D. (red.) (2011), Cyfrowa gospodarka. Kluczowe trendy rewolucji cyfrowej, MGG Conferences Sp. z o.o., Warszawa.
• Benkler Y. (2008), Bogactwo sieci, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.
• Boulanger P. (1995), Organiser l’entreprise en réseaux, Nathan, Paris.
• Duliniec E. (2009), Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
• Flejterski S.,, Klóska R., Majchrzak M. (2005), Usługi w teorii ekonomii, (w:) Flejterski S. (red.) Współczesna ekonomika usług, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Gonciarski W. (red.) (2010), Zarządzanie w warunkach gospodarki cyfrowej, Wojskowa Akademia Techniczna, Warszawa.
• Gonciarski W. (2006), Globalizacja i wzrost znaczenia wiedzy jako uwarunkowania zarządzania kapitałem ludzkim organizacji, (w:) Piotrowski K. (red.), Zarządzanie potencjałem ludzkim w organizacji XXI wieku, Wojskowa Akademia Techniczna, Warszawa.
• Hayes T. (2010), Hiperskok. Rewolucja internetowa w biznesie, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Hofstede G. (2000), Kultury i organizacje, PWE, Warszawa.
• Jashapara A. (2006), Zarządzanie wiedzą, PWE, Warszawa.
• Li Ch., Bernoff J. (2009), Marketing technologii społecznych, MT Biznes, Warszawa.
• Łobiejko S. (2005), Systemy informacyjne w zarządzaniu wiedzą i innowacją w przedsiębiorstwie, SGH, Warszawa.
• Olszak C.M., Ziemba E. (2007), Strategia rozwoju systemów gospodarki elektronicznej, (w:) Olszak C.M., Ziemba E., Strategie i modele gospodarki elektronicznej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Prahalad C.K., Krishnan M.S. (2010), Nowa era innowacji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Sajkiewicz A. (2004), Zarządzanie kapitałem ludzkim a przedsiębiorczość – wyzwania XXI wieku. (w:) Juchnowicz M., Kapitał ludzki a kształtowanie przedsiębiorczości, Poltext, Warszawa.