PL EN


2014 | 2 | 105-114
Article title

Marketing wirusowy w promocji miejsc i produktów turystycznych

Content
Title variants
EN
Promotion of places and tourism product using the viral marketing
Languages of publication
PL
Abstracts
PL
Celem niniejszego artykułu jest zdefiniowanie pojęcia marketingu wirusowego, przedstawienie jego założeń, przykładów i zalet oraz siły przekazu. Opisano zasady tworzenia przekazu, wskazując przykłady kampanii wirusowych. Dalszą część pracy poświęcono analizie efektywności promocji na podstawie badań przedstawionych w raporcie TOP PROMOCJI polskich miast, powiatów i regionów 2013, zrealizowanym przez Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc.W raporcie przedstawiony został ranking najbardziej efektywnych, w relacji nakładów do efektów, narzędzi promocji miejsc oraz najbardziej efektywne narzędzia promocji miejsc według doświadczenia respondentów.
Year
Volume
2
Pages
105-114
Physical description
Contributors
  • Mgr, Katedra Marketingu, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Gdański, ul. Armii Krajowej 101, 81-824 Sopot, urszula.keprowska@ug.edu.pl
References
  • Banff Crasher Squirrel Becomes Honourary Citizen of Banff (produkcja telewizyjna) (2009), Banff Tourism Board, http://www.youtube.com/watch?v=tFJTwx4blWY, dostęp dnia 9.02.2014.
  • Cheeky YouTube video aims to lure gay tourists (2008), By The Gazette (Montreal) November 6, http://www.canada.com/montrealgazette/news/story.html?id=ff9b628d-aef9-4b72-bc6b-b58555e0a0f5, dostęp dnia 9.02.2014.
  • Dobele A., Toleman D., Beverland M. (2005), Controlled Infection: Spreading (Montreal) November 6, http://www.canada.com/montrealgazette/news/story.html?id=ff9b628d-aef9-4b72-bc6b-b58555e0a0f5, dostęp dnia 9.02.2014.
  • http://dtxtq4w60xqpw.cloudfront.net/sites/all/files/pdf/unwto_global-reportlgbttourism_lw_eng.pdf, dostęp dnia 11.02.2014.
  • http://www.youtube.com/watch?v=NAquix4FGSU,dostęp dnia 26.01.2014.
  • Kaikati A., Kaikati J. (2004), Stealth marketing: How To Reach Consumers Surreptitiously, „California Management Review”, Vol. 46 (4).
  • Laudon K.C., Traver C.G. (2001), E-commerce: Business, technology, society, Addison-Wesley, Boston, MA.
  • TOP PROMOCJI polskich miast, powiatów i regionów 2013 (2013), Raport z badania przeprowadzonego przez Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc, styczeñ.
  • Touba O., Stephen A., Freud A. (2011), Viral Marketing: A Large-Scal-
  • Field Experiment, „Economics, Management, and Financial Markets”, Vol. 6 (3).
  • Word Tourism Organization (2012), Global Report on LGBT Tourism, Am Reports: Volume three.
Document Type
Publication order reference
Identifiers
YADDA identifier
bwmeta1.element.desklight-35022911-6158-4549-a8fa-e1b22e233a96
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.