Marketing wirusowy w promocji miejsc i produktów turystycznych

• Authors: Urszula Kęprowska

Title variants

EN

Promotion of places and tourism product using the viral marketing

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem niniejszego artykułu jest zdefiniowanie pojęcia marketingu wirusowego, przedstawienie jego założeń, przykładów i zalet oraz siły przekazu. Opisano zasady tworzenia przekazu, wskazując przykłady kampanii wirusowych. Dalszą część pracy poświęcono analizie efektywności promocji na podstawie badań przedstawionych w raporcie TOP PROMOCJI polskich miast, powiatów i regionów 2013, zrealizowanym przez Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc.W raporcie przedstawiony został ranking najbardziej efektywnych, w relacji nakładów do efektów, narzędzi promocji miejsc oraz najbardziej efektywne narzędzia promocji miejsc według doświadczenia respondentów.

Keywords

PL

marketing wirusowy; promocja w turystyce; produkt turystyczny

• Publisher: Wydział Zarządzania - Uniwersytet Gdański
• Journal: Zarządzanie i Finanse
• Year: 2014
• Volume: 2
• Pages: 105-114

Contributors

author

Urszula Kęprowska

• Mgr, Katedra Marketingu, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Gdański, ul. Armii Krajowej 101, 81-824 Sopot

References

• Banff Crasher Squirrel Becomes Honourary Citizen of Banff (produkcja telewizyjna) (2009), Banff Tourism Board, http://www.youtube.com/watch?v=tFJTwx4blWY, dostęp dnia 9.02.2014.
• Cheeky YouTube video aims to lure gay tourists (2008), By The Gazette (Montreal) November 6, http://www.canada.com/montrealgazette/news/story.html?id=ff9b628d-aef9-4b72-bc6b-b58555e0a0f5, dostęp dnia 9.02.2014.
• Dobele A., Toleman D., Beverland M. (2005), Controlled Infection: Spreading (Montreal) November 6, http://www.canada.com/montrealgazette/news/story.html?id=ff9b628d-aef9-4b72-bc6b-b58555e0a0f5, dostęp dnia 9.02.2014.
• http://dtxtq4w60xqpw.cloudfront.net/sites/all/files/pdf/unwto_global-reportlgbttourism_lw_eng.pdf, dostęp dnia 11.02.2014.
• http://www.youtube.com/watch?v=NAquix4FGSU,dostęp dnia 26.01.2014.
• Kaikati A., Kaikati J. (2004), Stealth marketing: How To Reach Consumers Surreptitiously, „California Management Review”, Vol. 46 (4).
• Laudon K.C., Traver C.G. (2001), E-commerce: Business, technology, society, Addison-Wesley, Boston, MA.
• TOP PROMOCJI polskich miast, powiatów i regionów 2013 (2013), Raport z badania przeprowadzonego przez Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc, styczeñ.
• Touba O., Stephen A., Freud A. (2011), Viral Marketing: A Large-Scal-
• Field Experiment, „Economics, Management, and Financial Markets”, Vol. 6 (3).
• Word Tourism Organization (2012), Global Report on LGBT Tourism, Am Reports: Volume three.