The Internet of Things – Digital Revolution in Offline Market. Opportunity or Threat?

• Authors: Anna Tarabasz

Title variants

PL

Internet of things – cyfrowa rewolucja na rynku brick & mortar. Szansa czy zagrożenie?

RU

Internet of things – цифровая революция на рынке brick & mortar. Шанс или угроза?

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

According to eMarketer forecasts for the year 2015, there are 3.07 billion of Internet users worldwide, what constitutes the 42.4% penetration ratio of this medium, whereas there are 15 billion of already plugged devices. Moreover, this number will increase rapidly, as 200 billion of such items are expected by the end of the year 2020. The potential economic impact by the growth annual ratio of the Internet of Things (IoT) is estimated to achieve between $2.7 to $6.2 trillion by 2025. The largest influence is anticipated for healthcare and manufacturing sectors. The main aim of this article is to present the innovative approach of the IoT idea, ennumerate juxtaposition of its opportunities and threats as well as to indicate its inner potential still being dormant. In this regard the paper will present exemplifications of smart objects and the idea of sensors and locators, that underlie creation of intelligent shopping, communication integration, effective buying process, automatic alerts, personalised, intelligent packaging or profiled advertisement in VOD. Therefore the Internet of Things exerts an indisputable positive influence on changing the paradigm of the market, product, offer, communication, and business management. As unfortunately “every rose has its thorn”, similar regularity applies to the IoT, in relation to cyber attacks wich involve application of force to capture, disrupt, deny, degrade, destroy, or manipulate computing and information resources due to low security level. The remote access to smart devices may though lead to potential malicious attacks on employees, health information leaks, and attacks on key executives in order to influence or control the financial stability of the organisation. Therefore, the article will be an attempt to compare the potential opportunities and threats arising from the IoT idea.

PL

Zgodnie z prognozami eMarketer, w 2015 roku liczba internautów miała przekroczyć 3,07 miliarda przy współczynniku penetracji tego medium na poziomie 42,4%. Jednocześnie liczba urządzeń mających dostęp do Internetu przekroczy próg 15 miliardów. Co więcej, statystyki te będą gwałtownie rosnąć, ponieważ przewidywana liczba ma przekroczyć poziom 200 miliardów przed końcem 2020 roku. Jednocześnie IoT to nie tylko liczba współpracujących dzięki sieci urządzeń, lecz realna wartość rynku. Szacuje się, iż roczna stopa wzrostu dla Internet of Things (IoT) może wahać się od 2,7 na chwilę obecną aż do 6,2 biliona dolarów, przewidywanych w roku 2025. Największy wpływ na te statystyki mają mieć sektor ochrony zdrowia oraz przedsiębiorstwa o charakterze produkcyjnym. Celem artykułu jest popularyzacja idei IoT (Internet of Things), wylistowanie związanych z nią zarówno szans, jak i zagrożeń oraz ukazanie wielkości drzemiącego w niej potencjału. Prowadzone dywagacje będą służyły zobrazowaniu przykładów „inteligentnych rzeczy/urządzeń” (tzw. smart objects), sensorów (sensors) i lokalizatorów (locators); efektywnego procesu zakupowego, które jako całość tworzą zręby inteligentnych zakupów, automatycznych alertów, personalizowanego i/lub inteligentengo opakowania (personalized, intelligent packaging) a nawet profilowanej reklamy w VOD (video on demand). Z wymienionych wyżej powodów idea Internet of Things wywiera znaczący i niekwestionowany wpływ na zmianę paradygmatu rynku, produktu, oferty, zakresu komunikacji, a także szeroko pojętego biznesowego podejścia do zarządzania firmą. Jednak potwierdza się i w tym wypadku przysłowiowa mądrość, wskazująca, iż „nie ma róży bez kolców”. Podobna prawidłowość widoczna jest w przypadku IoT w odniesieniu do licznych cyberataków, w których ze względu na niski poziom bezpieczeństwa posunięto się do przechwytywania, zakłócania, zaprzeczania prawdziwości, pogorszenia, zniszczenia lub manipulacji zasobów zarówno obliczeniowych, jak i informacyjnych. Zdalny dostęp do inteligentnych urządzeń może bowiem prowadzić do potencjalnych wycieków danych wrażliwych (np. informacji zdrowotnej) czy też złośliwych ataków hakerskich ukierunkowywanych zarówno na pracowników niższego szczebla, jak i skierowanych na kluczową kadry kierowniczą w celu wywarcia wpływu lub kontroli stabilności finansowej organizacji. Mając powyższe na uwadze, artykuł nie będzie wyłącznie gloryfikował szeroko rozpowszechnionego pozytywnego podejścia do korzyści możliwych dzięki Internet of Things, ale raczej skupi się na zbalansowaniu potencjalnych szans i zagrożeń związanych z opisaną ideą.

RU

В соответствии с прогнозами eMarketer, в 2015 г. число интернавтов превысило 3,07 млрд. при показателе распространения итого средства на уровне 42,4%. Одновременно число устройств с доступом к интернету превысит порог 15 млрд. Более того, эти статистики будут бурно расти, ибо прогнозное число превысит уровень 200 млрд. до конца 2020 г. Одновременно IoT – это не только число сотрудничающих благодаря сети устройств, но и реальная стоимость рынка. Оценивают, что годовая доля роста для Internet of Things (IoT) может колебаться от 2,7 в настоящее время аж до 6,2 биллиона долларов, прогнозируемых на 2025 г. Самое большое влияние на эти статистики должны иметь сектор здравоохранения и производственные предприятия. Цель статьи – популяризовать идею IoT (Internet of Things), указать перечень связанных с ней как шансов, так и угроз, а также указать величину покоящегося в ней потенциала. Проводимые рассуждения послужат для иллюстрации примеров «умных вещей/устройств» (англ. smart objects), сенсоров и локализаторов; эффективный закупочный процесс, которые в целом создают костяк умных покупок, автоматических тревожных сигналов, персонали- зированной и/или умной упаковки, а даже профилированной рекламы в VOD (video on demand). По приведенным выше причинам идея Internet of Things содержит в себе значимое и бесспорное влияние на изменение парадигмы рынка, продукта, предложения, сферы коммуникации, а также бизнес-подхода к управлению фирмой в широком смысле. Но и в этом случае подтверждается народная мудрость, указывающая, что «не бывает розы без шипов». Такая же закономерность видна и в случае IoT по отношению к многочисленным кибератакам, в которых из-за низкого уровня безопасности допустились перехвата, глушения, отрицания достоверности, ухудшения, разрушения или манипуляции как рассчетных, так и информационных фондов, ибо удаленный доступ к умнным устройствам может вести к потенциальной утечке чувствительных данных (напр. мединформации) или же к злобным хакерским атакам, направленным как на сотрудников более низкого уровня, так и на ключевых руководящих работников для оказания влияния или контроля за финансовой стабильностью организации. Учитывая вышесказанное, статья не будет исключительно прельщаться широко распространенным положительным подходом к выго- дам, возможным благодаря Internet of Things, но скорее всего сосредоточится на уравновешении потенциальных шансов и угроз, связанных с описанной идеей.

Keywords

EN

Internet of Things; IoT; smart objects; wereables; technological innovation consequences; brick & mortar market; click & mortar market

PL

Internet of Things; IoT; smart objects; wereables; konsekwencje innowacji technologicznych; rynek brick & mortar; rynek click & mortar

RU

Internet of Things; IoT; smart objects; «умная» одежда (англ. wereables); последствия технологических инноваций; рынок brick & mortar; рынок click & mortar

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2016
• Issue: 4 (363)
• Pages: 325-337

Contributors

author

Anna Tarabasz

• Uniwersytet Łódzki

References

• Accenture Interactive, & Acquity Group (2015), The Internet of Things: The Future of Consumer Adoption, https://www.accenture.com/us-en/insight-internet-things-future-consumer-adoption [access: 20.10.2015].
• Affinova (2015), Innovation Trend Watch. The Internet of Things. Can it find a foothold with mainstream audiences today? http://iofthings.org/s/Internet_of_Things_Report__Web_.pdf [access: 21.11.2015].
• Applegate S.D. (2012), The Principle of Maneuver in Cyber Operations, (in:) Czosseck C., Ottls R., Ziolkowski K. (Eds.), 4th International Conference on Cyber Conflict, NATO CCD COE Publications, Tallin.
• Ashton K. (2009), That ‘Internet of Things’ Thing, “RFID Journal”, http://www.rfidjournal.com/articles/view?4986 [access: 12.08.2015].
• Best Computer Science Degrees (2015), Understanding the Internet of Things: Towards a Smart Planet, http://www.bestcomputersciencedegrees.com/internet-of-things/ [access: 10.06.2015].
• Bhandari P. (2014), How the Internet of Things is helping “smart cities” improve public transportation, http://blogs.technet.com/b/openness/archive/2014/06/05/internet-of-things-smart-cities-improvepublic-transportation-.aspx#.Vdcewfntmko [access: 21.08.2015].
• Chaouchi H. (2010), The Internet of Things: Connecting Objects, Wiley Hoboken, New York.
• Cisco IBSG., Evans D. (2011), The Internet of Things How the Next Evolution of the Internet Is Changing Everything, http://www.cisco.com/web/about/ac79/docs/innov/IoT_IBSG_0411FINAL.pdf [access: 13.08.2015].
• Covington M.J., Carskadden R. (2013), Threat Implications of the Internet of Things, (in:) Podins K., Stinissen J.M. (Eds.), NATO CCD COE Publications, Tallinn, https://ccdcoe.org/cycon/2013/proceedings/d1r1s6_covington.pdf [access: 30.10.2015].
• Cruz L. (2014), London Underground turns to Internet of Things to increase efficiency, http://newsroom.cisco.com/feature-content?type=webcontent&articleId=1471491 [access: 21.08.2015].
• eMarketer (2015), Internet Users and Penetration Ratio Worldwide 2013-2018, http://www.emarketer.com/Article/Internet-Hit-3-Billion-Users-2015/1011602, [access: 20.11.2014].
• Geer D. (2014), http://www.csoonline.com/article/2134265/network-security/the-internet-of-things--top-fivethreats-to-iot-devices.html?page=2 [access: 30.11.2015].
• Hess K. (2014), The Internet of Things outlook for 2014: everything connected and communicating, http://www.zdnet.com/article/the-internet-of-things-outlook-for-2014-everything-connectedand-communicating/ [access: 10.01.2014].
• ITU (2012), Internet of Things Global Standards Initiative, http://www.itu.int/en/ITU-T/gsi/iot/Pages/default.aspx [access: 13.08.2015].
• McKinsey Global Institute (2013), Disruptive technologies: Advances that will transform life, business, and the global economy, McKinsey Global Institute Report May, http://www.mckinsey.com/insights/business_technology/disruptive_technologies [access: 12.08.2015].
• Microsoft (2014), The Internet of Things is helping London Underground run more smoothly, http://blogs.microsoft.com/firehose/2014/06/06/the-internet-of-things-is-helping-the-londonunderground-run-more-smoothly/ [access: 21.08.2015].
• Postcapes (2011), Internet of Things added to the 2011 hype cycle, http://postscapes.com/internet-of-things-added-to-the-2011-hype-cycle [access: 13.01.2011].
• Postcapes (2015), A brief history of the Internet of Things, http://postscapes.com/internet-of-things-history [access: 16.08.2015].
• Sales Manago & Benhauer Marketing Technologies (2015), Internet of Things dla marketingowców, Apayo Brenna, PL.
• Shewan D. (2015), The Internet of Things is already here – and there’s nothing you can do about it, http://www.wordstream.com/blog/ws/2015/01/09/the-internet-of-things [access: 18.11.2015].
• Tarabasz A. (2015), The impact of IoT (Internet of Things) on new approach in network management, EMNet conference (3-5 December), Cape Town (unpublished materials, conference presentation).