Pictogram and Ideograms as the Main Means of Multimodality (on the basis of the Australian newspapers)

• Authors: Rohach Oksana , Rogach Yuliia

Title variants

PL

Piktogramy oraz ideogramy jako główne przekaźniki multimodalności (na przykładzie prasy australijskiej)

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

In modern Australian newspaper advertisements there is a wide range of non-verbal means of communication though the most frequent and popular ones are ideograms and pictograms. Other non-verbal means of modern mass-media communication are unusual letter writing and their capitalization, substitution of letters with pictograms, images or ideograms, intentional spelling mistakes, unusual word building patterns, changes of sizes of letters, variations of fonts, texts layout and colours. Pictograms and ideograms can be independent transmitters of information but in the majority of cases they correlate with verbal signs. Like other signs they perform such functions as attractive, informative, expressive and esthetic. Copywriters and advertisers appeal to human emotions as much as possible keeping in mind the fact that when the information is not just seen but sensed and felt it will be remembered for a longer time. Non-verbal means in combination with verbal elements convey a certain pragmatic meaning and perform three main functions: (1) intensification of the meaning of verbal signs; (2) substitution of a verbal sign that has been omitted (this can happen on all language levels: phonetic, morphological, lexical); (3) addition of extra information to the verbal message, though, sometimes, it can be of an antonymic character. Besides that, they perform such specific functions as: duplication, specification, substitution of the whole verbal part or its section. According to the territorial parameter, non-verbal means of communication can be divided into two groups: international and national. Another distinctive feature of means of non-verbal communication is their ambiguity because decoding of the real semantics is defined by the context, linguistic distribution, and background cultural knowledge. Despite the heterogeneity of the constituent elements, multimodal advertisements are homogeneous units of information that are aimed at attracting customers’ attention, making them think and buy the promoted products or services or modify their behaviour.

PL

We współczesnych australijskich ogłoszeniach prasowych można spotkać wiele niewerbalnych komunikatów, z których najpopularniejsze są te w formie ideogramów i piktogramów. Inne niewerbalne sposoby komunikowania stosowane w środkach masowego przekazu to nietypowy sposób pisania liter, zwłaszcza wielkich, zastępowanie liter piktogramami, wizerunki lub ideogramy, zamierzone błędy ortograficzne, nietypowy szyk wyrazów, zmienna wielkość liter, różnorodność w kroju czcionek, układzie tekstu i barw. Piktogramy i ideogramy mogą być same w sobie przekaźnikami informacji ale w większości przypadków korelują one jednak ze znakami werbalnymi. Tak jak inne znaki, odgrywają one takie funkcje jak, emotywna, informatywna, ekspresywna czy estetyczna. Autorzy tekstów i ogłoszeniodawcy chcą poruszyć ludzkie emocje tak dalece jak to możliwe mając na względzie to, że kiedy przekaz jest akurat niewidoczny a jedynie odbierany zmysłami będzie on zapamiętany na dłużej. Niewerbalne środki przekazu w połączeniu z elementami werbalnymi tworzą swoiste znaczenie pragmatyczne i spełniają trzy zasadnicze funkcje: 1) znaczeniowej intensyfikacji znaków werbalnych, 2) zastępowania znaku werbalnego, który został celowo pominięty (to może mieć miejsce na wszystkich poziomach językowych: fonetycznym, morfologicznym, leksykalnym), 3) dodawania informacji do przekazu werbalnego chociaż, czasami, może on mieć charakter antonimiczny. Ponadto, niewerbalne środki przekazu w połączeniu z werbalnymi spełniają takie specyficzne funkcje jak: wzmacnianie znaczenia, uszczegółowienie, zastępowanie całej kwestii werbalnej lub jej części. Według parametrów terytorialnych, niewerbalne środki przekazu mogą być podzielone na dwie grupy: międzynarodową oraz narodową. Inną cechą dystynktywną niewerbalnych środków przekazu jest brak klarowności ponieważ proces kodowania semantycznego jest określony przez kontekst, aranżację języka, kompetencję kulturową. Mimo różnorodności elementów składowych, ogłoszenia multimodalne są jednorodnymi jednostkami przekazu, których celem jest zintensyfikowanie skupienia uwagi klientów i spowodowanie, aby zdecydowali się na kupno promowanych produktów lub usług względnie – zmienili swój stosunek do nich.

Keywords

EN

multimodal advertisements; Australian newspapers; pictograms and idiograms; verbal and non-verbal signs functions

PL

ogłoszenia multimodalne; prasa australijska; piktogramy i ideogramy; znaki werbalne i niewerbalne funkcje

• Publisher: Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w Chełmie
• Journal: Language. Culture. Politics. International Journal
• Year: 2020
• Volume: 1
• Pages: 85-98

Dates

published

2020

Contributors

author

Rohach Oksana

• Lesya Ukrainka Eastern European National University

author

Rogach Yuliia

• Lesya Ukrainka Eastern European National University

References

• Abdullah, R. (2006). Pictograms, Icons & Signs: A Guide to Information Graphics. London: Thames&HudsonLtd.
• Andreichuk, N. I. (2011). Semiotyka lingvokulturnogo prostoru Anglii kincia ХV – pochatku XVII stolittia: monografia. Lviv: Vyd. Lviv. Politekhniky.
• Anisimova, E. E. (2003). Lingvistika teksta i mezhdunarodnaya kommuniatsia (na meteriale kreolizavanyh tekstov): Ucheb. posobie. Moskva: Akademia.
• Collins English Dictionary and Thesaurus Set. (2011). London: HarperCollins Publishers.
• Messaris, P. M. (1996). The Role of Images in Advertising. London, New Dehli: SAGE Publications.
• Minaeva, L. V. (2002). „Multimodalnost tekstov pechatnyh SMI i reklamy”. In: Vestn. MGU. “Lingvistika i Mezhkulturnaia Kommunikacia”, vyp. 4.
• Ries, L. (2014). Vizualnyi molotok. Kak obrazy pobezhdajut tysiachi slov. Per. O. Medved. Moskva: Mann, Ivanov i Ferber.
• Selivanova, O. (2006). Suchasna lingvistyka: terminologichna encyklopedia. Poltava: Dovkillia-K.
• Semeniuk, T. P. (2017). Kognityvno-semantychni ta pragmatychni osoblyvosti nimeckomovnyh polikodovyh tekstiv : avtoreferat dysertacii. Zaporizhzhia: Zaporizkyi Natsionalnyi Universytet.
• Yermolenko, L. Y. (2005). Piktografichni ta ideografichni znaky u suchasnii fransuzkii movi. Kyiv: Vyd. Karpenko V.M.

Notes

http://lcpijournal.pwsz.chelm.pl/