Nauka zawodu w branży public relations jako element analizy standardów etycznych

• Authors: Tworzydło Dariusz , Szuba Przemysław , Żuchniewicz Malwina

Title variants

EN

Apprenticeship in the Public Relations Industry as Part of the Analysis of Ethical Standards

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W branży public relations pracują głównie osoby legitymujące się wyższym wykształceniem, aczkolwiek rodzaj ukończonych studiów i sposób przygotowania do zawodu odgrywa ważną rolę w realizacji określonych celów w pracy zawodowej, ze szczególnym uwzględnieniem wymiaru etyczności działań praktyka PR. Cel: Wyselekcjonowanie zmiennych dotyczących nauki zawodu w branży public relations i analiza ich wpływu na poziom utożsamiania profesjonalizmu z etycznością w zawodzie PR-owca, wraz ze wskazaniem możliwych przyczyn nieprzestrzegania standardów etycznych w branży. Metody badań: Badania ilościowe za pomocą techniki telefonicznego wywiadu ankietowego (CATI) wśród osób zatrudnionych w branży public relations (próba 500 specjalistów PR) oraz analiza desk research z uwzględnieniem wyników kilku projektów badawczych dotyczących profesjonalnego wykonywaniu obowiązków PR-owca. Wyniki i wnioski: Średnio co trzecia osoba zatrudniona w branży public relations ma ukończone studia wyższe, które nie były powiązane z tą specjalnością, czyli nie dostarczyły wiedzy potrzebnej do wykonywania codziennych obowiązków zawodowych. Natomiast poglądy zgodne z etyką zawodową najsilniej akcentują osoby, które miały dłuższy kontakt z systemem edukacji w zakresie public relations, tzn. ukończyły studia wyższe oraz podyplomowe związane z PR. Prawdziwość przekazywanych informacji jest kluczowym standardem, który biorą pod uwagę badani podczas wykonywania swojej pracy. Wartość poznawcza: Zaprezentowane wyniki uwzględniają niestandardowe podejście do analizy poziomu wykształcenia przedstawicieli branży PR, co pozwala na pełniejsze poznanie i charakterystykę ścieżek, jakie musieli przebyć PR-owcy do zawodu, wraz z rozróżnieniem wartości etycznych, którymi kierują się poszczególne grupy.

EN

In the public relations industry, there are mainly people with a higher level of education, although the type of completed studies and preparation for the profession plays an important role in achieving specific goals in professional work, with particular emphasis on the ethical dimension of PR practice. Scientific objective: Selecting variables related to learning the profession in the PR industry and analyzing their impact on the level of identification of professionalism and ethics in the PR profession, together with an indication of possible reasons for noncompliance with ethical standards in the industry. Research methods: Quantitative research using telephone surveying technique (CATI) among people employed in the public relations industry (sample of 500 PR specialists) and desk research analysis taking into account the results of several research projects regarding the professional performance of PR duties. Results and conclusions: On average, every third person employed in the public relations industry has completed university studies that were not associated with this specialization, i.e. they did not provide the knowledge needed to perform daily professional duties. On the other hand, views consistent with professional ethics are most emphasized by people who have had a long contact with the PR education system, i.e. completed university and post-graduate studies related to PR. The accuracy of the information provided is a key standard that respondents consider when performing their work. Cognitive value: The presented results include a non-standard approach to analyzing the level of education of representatives of the PR industry, which allows more complete knowledge and characteristics of the paths that PR professionals had to follow, along with the distinction between ethical values that guide individual groups.

Keywords

PL

etyka zawodowa; hierarchia wartości; PR-owiec; przygotowanie do zawodu; public relations

EN

professional ethics; hierarchy of values; PR practitioner; apprenticeship; public relations

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
• Journal: Studia Medioznawcze
• Year: 2020
• Issue: 2
• Pages: 569-582

Contributors

author

Tworzydło Dariusz

• Uniwersytet Warszawski

author

Szuba Przemysław

• Agencja Exacto

author

Żuchniewicz Malwina

• Uniwersytet Warszawski

References

• Barlik, J., Hope, E., Olędzki, J., & Wojcik, K. (2019). Standardy profesjonalnego public relations. Pobrane 10 lutego 2020 z http://www.ptks.pl/j3x/images/etykaPR/luty-1-STANDARDY-PR-Final2020.pdf
• Habecka, K. (2016). Kodeks etyki a codzienna praktyka. Pobrane 2 października 2019 z https://publicrelations.pl/etyka-biznesu-kodeks-etyki-a-codzienna-praktyka/
• Hope, E. (2006). Odpowiedzialność w działaniach public relations – zasady etyczne. W J. Olędzki, & D. Tworzydło (Red.), Public relations. Znaczenie społeczne i kierunku rozwoju (s. 142–144). Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Kaczmarek-Śliwińska, M. (2015). Etyka public relations – zapisy kodeksowe a praktyka działań branży PR. Studia Medioznawcze, 2(61), 29–39.
• Kodeks Dobrych Praktyk, zob. https://zfpr.pl/
• Kodeks Etyki Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, zob. https://polskipr.pl/
• Łaszyn, A. (2016). Kręte i proste ścieżki PR-owców do zawodu. W D. Tworzydło, & A. Łaszyn (Red.), Pierwsze ćwierćwiecze. 25 lat public relations w Polsce (s. 97–102). Rzeszów: Newsline.pl
• Olędzki, J. (2009). Etyka w polskim public relations. Refleksje badawcze. Warszawa: ASPRA-JR.
• Olędzki, J. (2019). To nie kodeksy decydują o etycznych zachowaniach, tylko ludzie. Pobrane 1 października 2019 z http://www.proto.pl/wywiady/prof-oledzki-nie-kodeksy-decyduja-o-etycznych-zachowaniach-tylko-ludzie
• Olędzki, J., Wojcik, K., Hope, E., & Barlik, J. (2019). Profesjonalizm public relations w Polsce. Pobrane 1 października 2019 z https://kongresprofesjonalistow.pl/wp-content/uploads/2015/04/profesjonalizm_PR_raport.pdf
• Polok, G. (2005). Podstawowe wartości etyczne zawodu public relations. Pobrane 5.01.2020 z https://www.ue.katowice.pl/fileadmin/user_upload/wydawnictwo/SE_Archiwalne/SE_35/13.pdf
• Przybysz, Ł. (2019). PR bez komentarza – cała PRawda o PR, czyli jak o PR mówią media. Pobrane 1 lipca 2019 z https://www.prbezkomentarza.pl/wp-content/uploads/2019/02/Ca%C5%82a-prawda-o-PR_raport_7.02.2019.pdf
• Przybysz, Ł. (2018). PR bez komentarza – czyli stygmatyzacja medialna public relations. Raport z badań nad przedstawianiem public relations w tygodnikach opinii 2011–2016. Pobrane 1 lipca 2019 z https://www.prbezkomentarza.pl/wp-content/uploads/2019/02/Raport-PR.-Bez-komentarza_col_03042018.pdf
• Rada Etyki Public Relations, zob. https://repr.pl/repr
• Stolarczyk, A.K. (2016). Etyka w PR – zawód wysokiego zaufania społecznego. W D. Tworzydło, & A. Łaszyn (Red.), Pierwsze ćwierćwiecze. 25 lat public relations w Polsce (s. 75). Rzeszów: Newsline.pl
• Tworzydło, D. (2017). Public relations praktycznie. Rzeszów: Newsline.pl
• Tworzydło, D., & Szuba, P. (2019). Profesjonalizm public relations w Polsce. Raport z badania. Pobrane 1 października 2019 z https://zfpr.pl/wp-content/uploads/2019/05/profesjonalizm_PR_raport.pdf
• Tworzydło, D., Szuba, P., & Zajic, M. (2017). Analiza kondycji branży public relations. Rzeszów: Newsline.pl
• Wojcik, K. (2019). Profesjonalizm public relations w Polsce. Wstępne wnioski z badania. Pobrane 1 października 2019 z https://kongresprofesjonalistow.pl/wp-content/uploads/2015/04/wnioski_spoC5%82ecznego_zespo%C5%82u_PR.pdf

Identifiers

DOI

10.33077/uw.24511617.ms.2020.2.183