System kontroli marketingowej w świetle wyników badań polskich przedsiębiorstw

• Authors: Witold Kowal

Title variants

EN

The marketing control system on the basis of research results on Polish companies

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Na rozwój dorobku teoretycznego związanego z kontrolą jako funkcją zarządczą przedsiębiorstwa miało wpływ wiele czynników. Jednym z istotniejszych był bez wątpienia rozwój poglądów odnośnie procesu decyzyjnego. Postrzeganie złożoności tego procesu, który został odzwierciedlony w podziale na decyzje poziomu strategicznego i operacyjnego, musiał mieć wpływ na zmienność kontroli. Przejawem nowego podejścia do kontroli stało się sformułowanie m.in. zarządczych systemów kontroli (MCS — management control systems). Celem publikacji jest przedstawienie wyników badań na temat postrzegania kontroli marketingowej przez polskich menedżerów marketingowych oraz interpretacja tych wyników w kontekście założeń teoretycznych systemu kontroli marketingowej. Oczekuje się, iż ujawniona w toku postępowania badawczego percepcja zadań i narzędzi kontroli odzwierciedli systemowe, zintegrowane podejście do kontroli marketingowej.

EN

The main goal of this publication is to present the perception of marketing control and the evaluation of development of the marketing control system in Polish companies. Surveys conducted among marketing managers in Polish companies w 2011 show that very often the manner of execution of marketing control is selective and does not correspond to theoretical assumptions of marketing control system.

Keywords

PL

kontrola marketingowa; zarządcze systemy kontroli; polskie przedsiębiorstwa

EN

marketing control system; management control systems; Polish companies

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2013
• Volume: 20
• Issue: 3
• Pages: 17-24

Dates

published

2013-03-20

Contributors

author

Witold Kowal

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
• Katedra Zarządzania Marketingowego