Selected Aspects of Cultural Context in Branding Strategies in International Markets
Languages of publication
PL
Abstracts
EN
The paper presents selected problems of companies operating in a multicultural environment face in creating brand strategies in international markets and building loyalty to them.
Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Katedra Marketingu, ul. Rakowicka 27, 31-510 Kraków, Poland
References
Aaker D. [1991], Managing Brand Equity, The Free Press, New York.
Alden D., Steenkamp E.M., Bata R. [1999], Brand Positioning trough Advertising in Asia, Nort America and Europa: the Role of Global Consumer Culture, „Journal of Marketing”, Vol. 63.
Altkorn J. [1999], Strategie marki w marketingu międzynarodowym, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
American Demographics [1994], A Bit about Brands, Marketing Power Supplement.
Bradley F. [2005], International Marketing Strategy, 5th ed., Financial Times, Prentice Hall.
Brown W.J., Schlegelmilch B.B. [2001], Global Marketing Management. A European Perspective, „Financial Times”, Prentice Hall, Harlow.
Duliniec E. [2009], Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
Herbing P., Kramer H. [1992], International Product Roll-outs: a Cross Culture Perspective, „Journal of International Consumer Marketing”, Vol. 4, No 1.
Hofstede G.J. [2007], Kultury i organizacje, PWE, Warszawa.
Hold D.B., Quelch J.A., Taylor E.L. [2007], Jak konkurują marki globalne, HBR, Polska.
Levitt T. [1983], Globalization of Markets, „Harvard Business Review”, Vol. 61.
Linton R. [1945], The Cultural Backround of Personality, Appleton-Century, New York.
Palumbo F., Herbig P. [2000], The Multicultural Context of Brand Loyalty, „European Journal of Innovation Management”, Bradford, Vol. 3.
Sawicki J. [2010], Marketing międzynarodowy – Standaryzacja czy adaptacja, „Marketing i Rynek”, nr 1.
Smoleń T. [2010], Elementy otoczenia kulturowego w marketingu międzynarodowym [w:] Strategie marketingowe eksporterów, red. A. Czubała, R. Niestrój, J.W. Wiktor, FUE w Krakowie, Kraków.
Solomon M.R. [2006], Zachowania i zwyczaje konsumentów, Helion, Gliwice.