Pobudzanie zainteresowania informacjązawartą w przekazach reklamowychza pomocą kodów QR

• Authors: Joanna Nogieć

Title variants

EN

Arousing interest in the information included in advertising messages by means of QR codes

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule zaprezentowano coraz częstsze zjawisko, jakim jest zamieszczanie QR kodów w przekazach reklamowych. Omówiono istotę QR kodów oraz sposoby ich wykorzystania w przekazach reklamowych i roli w pobudzaniu odbiorcy do poszukiwania dodatkowych informacji. Starano się odpowiedzieć na pytanie, czy wykorzystanie QR kodów przyciąga uwagę odbiorcy informacji.

EN

The paper presents an increasingly common phenomenon of placing QR codes in advertising messages. The author aims at presenting the essence of QR codes and ways of using them in advertising messages as well their role in making the recipient search addi¬tional information. She also tries to answer the question whether using QR codes attracts attention of the recipient.

Keywords

PL

kody QR,; fotokody,; reklama,; stosunek Polaków do reklamy

• Publisher: Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu
• Journal: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
• Year: 2012
• Issue: 31
• Pages: 151-161

Contributors

author

Joanna Nogieć

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

References

• Encyklopedia Internetowa, http://pl.wikipedia.org.
• Fotokody by 3BEE, www.foto-kody.com.
• Globalna branża mediów i rozrywki w latach 2010-2015. Złote czasy dla konsumentów świadomie korzystających z nowych technologii cyfrowych, Raport PricewaterhouseCoopers, 2010.
• Kamiński A., Kody QR – oswajamy tajemnicze labirynty obrazkowe, Portal informacyjny Artelis, www.artelis.pl [19.09.2011].
• Kotler Ph., Keller K., Marketing Management, Pearson Prentice Hall, 2009, s. 473.
• Materiały reklamowe Ford Polska, 2012.
• Materiały reklamowe Hyundai Motor Poland, 2012.
• Materiały reklamowe Toyota Motor Poland, 2012.
• Nudzą, drażnią, dezinformują – Polacy o reklamach, Centrum Badania Opinii Społecznych, luty 2011.
• Play: strefa gier w metrze, www.foto-kody.pl.
• Rynek reklamy w Polsce I kw. 2011 r. (dane za trzy kwartały 2011 r.), Portal gospodarczy eGospodarka, www.egospodarka.pl [05.05.2011].
• Serwis internetowy na temat QR-Code, www.qrcode.com.
• What’s Victoria’s Secret?, www.buzzaurus.com.
• W USA już połowa telefonów komórkowych to smartfony, w Polsce – około 25%, Media społecznościowe w Praktyce Socialpress, www.socialpress.pl [02.04.2012].
• Wysoczańska K., Zakodowana rzeczywistość, czyli świat w kodach QR, Serwis internetowy OHHO Agencja Social Media, www.ohho.pl [29.11.2011].
• Zeskanuj mnie a powiem ci więcej. Kody QR, http://infosocialmedia.blogspot.com.
• Żur Ł., Biznes ukryty w kodach QR, Portal telekomunikacyjny Telix, www.telix.pl.