La publicité en France – naissance d’un phénomène culturel et social

• Authors: Skibicki Marcin

Title variants

EN

Advertising in France – the birth of a new cultural and social phenomenon

PL

Reklama we Francji – narodziny zjawiska kulturowo-społecznego

• Languages of publication: FR

Abstracts

EN

The main aim of this paper is to present the history of French advertising, which has accompanied and transformed along with the press ever since the 17th century. Seen from a diachronic perspective, the advertising in France is distinguished by one specific feature, namely a clear dividing line between the phenomenons of “réclame” (old advertising) and “publicité” (new advertising). The latter involved a variety of marketing methods commonly applied today which determined the vectors of its rise. At that time a number of advertising agencies were established such as Havas or Publicis. In order to fully develop its potential, French advertising skillfully draws on the latest technological developments and moves from the simplest forms such as poster advertising through radio to television. No matter what form is involved, French advertising modifies its message to fit in with new trends in society by adopting suitable socio-styles. A description of the socio-styles follows in this paper.

PL

Niniejszy artykuł ma na celu przybliżenie historii reklamy francuskiej, która od XVII wieku nieodłącznie towarzyszy prasie i wraz z nią ulega przeobrażeniom. Reklama we Francji ma tę osobliwą cechę, że w perspektywie diachronicznej wyraźnie widać cezurę odzielającą zjawisko „réclame” od „publicité”, temu ostatniemu towarzyszą bowiem narzędzia marketingowe, które znamy z czasów nam bliskich. Jest to okres pojawiania się agencji reklamowych, takich jak Havas czy Publicis. Reklama francuska umiejętnie korzysta z nowych zdobyczy techniki, aby w pełni rozwijać swój potencjał: przechodzi od form najprostszych, jak komunikacja za pomocą plakatów, przez radio do TV. Bez względu na formę, dostosowuje swój przekaz do obowiązujących trendów społecznych, przyjmując odpowiednie socjostyle, których charakterystykę odnajdziemy w niniejszym artykule.

Keywords

EN

French poster; French culture; art; advertising; history

PL

plakat francuski; kultura francuska; sztuka; reklama; historia

• Publisher: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego
• Journal: Annales Neophilologiarum
• Year: 2013
• Issue: 7
• Pages: 133-151

Dates

published

2013

Contributors

author

Skibicki Marcin

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

References

• Bardin L., 1975, Le texte et l’image, Communication et langages, n° 26, Paris.
• Bargiel R., 2005, L’affiche et la publicité durant l’entre-deux guerres, Paris.
• Bernheim F., 2004, Guide de la publicité et de la communication, Paris.
• Cathelat B., le 13 janvier 2000, On revient à l’hédonisme, mais à temps partiel, L’Express.
• Chessel M.-E., 2002, La publicité. Naissance d’une profession 1900-1940, Paris.
• Desaulniers J.-P., Martineau N., 1992, La génie publicitaire. Rhétorique de la publicité télévisée, Montréal.
• Garric N., 1998, Etude des structures linguistico-discursives du slogan publicitaire: Activité et modes de qualification, Lille.
• Gervereau L., 1994, Voir, comprendre, analyser les images, Paris.
• Kurta H., 1969, Reklama prasowa (wybrane zagadnienia), Warszawa.
• Jaroszewicz A., 1966, Zarys rozwoju reklamy, Warszawa.
• Jaubert M.-J., 1985, Slogan mon amour, Paris.
• Mcluhan M., 2004, Zrozumieć media. Przedłużenia człowieka, Warszawa.
• Minot F., 2001, Quand l’image se fait publicitaire. Approche théorique, méthodologique et pratique, Paris.
• Staniszewski Z., 1957, Pierwsze polskie czasopismo ogłoszeniowe, Roczniki biblioteczne, Wrocław.
• Villemot G., 2005, Villemot. L’affiche de A à Z, Paris.

Identifiers

ISSN

1734-4557