Perspektywy rozwoju marketingu. Nauka i dydaktyka wobec wyzwań praktyki (Część I)

• Authors: Sylwester Makarski , Piotr Cyrek

Title variants

EN

Perspectives of Marketing Development. Science and Didactics Versus Challenges of Practice (Part I)

RU

Перспективы развития маркетинга. Наука и дидактика перед лицом вызовов практики (Часть I)

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł stanowi pierwsze z cyklu trzech opracowań odnoszących się do problematyki perspektyw rozwoju marketingu uwzględniającej aspekty nauki, dydaktyki oraz praktyki. Zamieszczono w nim szereg konkluzji dotyczących współczesnych koncepcji marketingu i perspektyw rozwoju tej dyscypliny nauki z uwzględnieniem kwestii teoretycznych podstaw i założeń koncepcyjnych dotyczących marketingu w kontekście kryzysu ekonomii. Przedstawiono ponadto problematykę sprawności marketingu w perspektywie skuteczności, efektywności i produktywności. Poruszono problem badań marketingowych, ich poprawności i rzetelności. W artykule zwrócono także uwagę na proces ewolucji w obszarze komunikacji marketingowej.

EN

The paper constitutes the first from three parts of discussion dealing with problems of perspectives of marketing development, taking into account science, didactics and practice. There were presented some conclusions concerning modern concepts of marketing and perspectives of development of the science, covering theoretical bases and assumptions about marketing in the context of crisis of economics. Moreover, problems of efficiency, effectiveness and productivity of marketing were discussed. The problem of marketing research, its correctness and reliability was taken into account as well. The paper also pays attention to evolution in the sphere of marketing communication.

RU

Статья представляет собой первую из цикла трех разработок, касающихся проблематики перспектив развития маркетинга, учитывая аспекты науки, дидактики и практики. В ней по- местили ряд выводов, касающихся современных концепций маркетинга и перспектив развития этой дисциплины науки с учетом вопроса теоретических основ и концептуальных предпосылок, касающихся маркетинга в контексте кризиса экономии. Кроме того, представили проблематику эффективности маркетинга в перспективе результативности, эффективности и производительности. Затронули вопрос маркетинговых действий, их правильности и достоверности. В статье обратили тоже внимание на процесс эволюции в области маркетинговой коммуникации.

Keywords

PL

koncepcje marketingu; teoria marketingu; skuteczność marketingu; badania marketingowe; komunikacja marketingowa

EN

marketing concepts; marketing theory; efficiency of marketing; marketing research; marketing communication

RU

концепции маркетинга; теория маркетинга; эффективность маркетинга; маркетинговые исследования маркетинговая коммуникация

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2012
• Issue: 5 (340)
• Pages: 67-77

Dates

published

2012-09-2012-10

Contributors

author

Sylwester Makarski

• Uniwersytet Rzeszowski

author

Piotr Cyrek

• Uniwersytet Rzeszowski

Identifiers

ISSN

0438-5403