Postawy młodzieży wobec reklamy ambientowej

• Authors: Pudło Kinga , Wyrwisz Joanna

Title variants

EN

Attitudes of the Young towards Ambient Advertising

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem artykułu jest wskazanie możliwości i warunków wykorzystania reklamy ambientowej na rynku młodzieżowym. Przedstawiono istotę i charakterystykę ambient mediów. Zasadniczą część pracy stanowią wyniki i analiza badań empirycznych dotyczących postaw młodzieży wobec tej formy komunikacji marketingowej.

EN

The aim of this study was to present the possibility and conditions of using ambient advertising. The essence and the characteristics of the ambient media are described in the paper. The most important parts of this article are the results and analysis of research concerning attitudes of the young in view of this unconventional form of marketing communication.

Keywords

PL

Młodzież, Formy reklamy, Komunikowanie marketingowe, Badania empiryczne

EN

Young people, Advertising forms, Marketing communication, Empirical researches

• Publisher: Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
• Journal: Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
• Year: 2013
• Issue: 98
• Pages: 403-414

Contributors

author

Pudło Kinga

• Politechnika Lubelska

author

Wyrwisz Joanna

• Politechnika Lubelska

References

• "Ambient media" dodatek Biura Reklamy "Media i Marketing Polska", październik- listopad 2009.
• Armstrong G., Kotler P., Marketing. Wprowadzenie, Warszawa, Oficyna Wolters Kluwer, 2012.
• "Out-of-home" raport specjalny "Media i Marketing Polska", marzec 2012.
• Gałązka M., Nośnik w roli głównej, "Ambient media", dodatek Biura Reklamy "Media i Marketing Polska", czerwiec 2007.
• Gębarowski M., Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej 2007.
• Ignatowicz M., Działanie przez zaskoczenie, "Ambient media," dodatek Biura Reklamy "Media i Marketing Polska", wrzesień 2008.
• Ignatowicz M., Zabawa przestrzenią, "Ambient media", dodatek Biura Reklamy "Media i Marketing Polska", październik-listopad 2009.
• Strużycki M., Heryszek T., Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, Warszawa 2007.
• Śliwińska K., Pacut M. (red.), Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku, Warszawa, Oficyna Wolters Kluwer, 2011.
• Świątkowska M., Nowak K., Wykorzystanie niestandardowych form komunikacji marketingowej na rynku żywności, [w:] Rosa G., Smalec A., Ostrowska I. (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 660, Ekonomiczne Problemy Usług nr 72, Szczecin 2011.
• Tworzydło D., Olędzki J. (red.), Leksykon public relations, Wydawnictwo Newsline, Rzeszów 2009.
• Wierzchoń M., Orzechowski J. (red.), Nowe trendy w reklamie, między nauką a praktyką, Wydawnictwo SWPS, Warszawa 2010.
• Zacharzewski M., Jak uwieść nastolatka, "Target Młodzież" dodatek Biura Reklamy "Media i Marketing Polska", czerwiec-lipiec 2008.

Notes

PL

Pełny tekst artykułu umieszczono za zgodą wydawcy. Tekst jest dostępny w Internecie na stronie Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach.