Kierunki i uwarunkowania zmian w zakresie stosowania marek należących do pośredników handlowych

• Authors: Radosław Baran

Title variants

EN

Directions and Conditions of Changes in the Use of Private Label Brands

RU

Направления и обусловленности изменений в области применения марок, принадлежащих торговым посредникам

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Cel artykułu: zidentyfikowanie i opisanie zmian w zakresie stosowania marek należących do pośredników handlowych, a także czynników, które prowadzą do tych zmian. Rodzaj wykorzystywanego podejścia badawczego: w artykule wykorzystano źródła wtórne. Główne wyniki badań: opisano kierunki zmian w zakresie stosowania marek należących do pośredników handlowych. Istotna część artykułu została poświęcona uwarunkowaniom oraz konsekwencjom tych zmian. Implikacje praktyczne: istotnym ograniczeniem dla rozwoju marek należących do pośredników handlowych jest sposób, w jaki postrzegają je konsumenci. Rozwój tych marek wymaga zwiększenia ich świadomości i poprawy ich wizerunku. Implikacje społeczne: rozwój marek należących do pośredników handlowych oznacza zwiększanie intensywności konkurencji, co sprzyja spełnianiu oczekiwań konsumentów. Kategoria artykułu: koncepcyjny.

EN

Purpose of the article: the aim of the article was to identify and to describe the changes in the use of the private label brands, and also the factors which lead to these changes. Research approach: in the article, the author used the secondary sources. Key findings: the directions of changes in the use of the private label brands were described in the article. The description of the conditions and consequences of these changes was a significant part of the article. Practical implications: perception of the private label brands by consumers is a significant limitation for development of these brands. The development of the private label brands requires an increase of the awareness of the private label brands and requires an improvement of the image of the private label brands. Social implications: the development of the private label brands leads to the increase of the intensity of competition, which leads to fulfilling of consumers’ expectations. Article category: a conceptual article.

RU

Цель статьи: выявить и описать изменения в области применения марок, принадлежащих торговым посредникам, а также факторы, ведущие к этим изменениям. Вид используемого исследовательского подхода: в статье использовали вторичные источники. Основные результаты исследований: описали направления изменений в области применения марок, принадлежащих торговым посредникам. Существенная часть статьи посвящена обусловленностям и последствиям этих изменений. Практические импликации: существенным ограничением для развития марок, принадлежащих торговым посредникам, является способ, каким их воспринимают потребители. Развитие этих марок требует повышения их осознания и улучшения их облика. Социальные импликации: развитие марок, принадлежащих торговым посредникам обозначает повышение интенсивности конкуренции, что способствует осуществлению ожиданий потребителей. Категория статьи: концепционная.

Keywords

PL

marka własna; pośrednicy handlowi; marketing

EN

private label brand; distributors; marketing

RU

собственная марка; торговые посредники; маркетинг

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2016
• Issue: 2 (361)
• Pages: 31-40

Contributors

author

Radosław Baran

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

References

• Bergès F., Hassan D., Monier-Dilhan S. (2013), Are consumers more loyal to national brands than to private labels?, “Bulletin of Economic Research”, Vol. 65, May, Supplement.
• Cuneo A., Milberg S.J., Benavente J.M., Palacios-Fenech J. (2015), The Growth of Private Label Brands: A Worldwide Phenomenon?, “Journal of International Marketing”, Vol. 23, No. 1.
• Dawes J., Nenycz-Thiel M. (2013), Analyzing the intensity of private label competition across retailers, “Journal of Business Research”, Vol. 66, No. 1.
• Domański T. (2001), Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Łódź.
• Domański T. (2005), Strategie rozwoju handlu, PWE, Warszawa.
• Gooner R.A, Nadler S.S. (2012), Abstracting Empirical Generalizations From Private Label Brand Research, “Journal of Marketing Theory and Practice”, Vol. 20, No. 1.
• Kakkos N., Trivellas P., Sdrolias L. (2015), Identifying Drivers of Purchase Intention for Private Label Brands. Preliminary Evidence from Greek Consumers, “Procedia - Social and Behavioral Sciences”, Vol. 175, 12 February.
• Kall J. (2006), Wykorzystanie marek przez sieci hipermarketów i supermarketów, (w:) Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Nenycz-Thiel M., Sharp B., Dawes J., Romaniuk J. (2010), Competition for memory retrieval between private label and national brands, “Journal of Business Research”, Vol. 63, No. 11.
• Olbrich R., Grewe G. (2013), Proliferation of private labels in the groceries sector: The impact on category performance, “Journal of Retailing and Consumer Services”, Vol. 20, No. 2.
• Pepe M. (2012), The Impact Of Private Label Sales Penetration On Category Profitability, „Journal of Business & Economics Research”, Vol. 10, No. 9.
• Salnikova E., Stanton J.L., Hooker N.H. (2013), Brand Battles: Are Store Brands Acting more like National Brands?, “International Journal of Management Cases”, Vol. 15, No. 4.
• Senthilvelkumar K.R., Jawahar P.D. (2013), Building Private Labels into Strong Brands, “The IUP Journal of Brand Management”, Vol. 10, No. 2.
• The State Of Private Label Around The World. November 2014 (2014), The Nielsen Company, http://www.nielsen.com/content/dam/nielsenglobal/kr/docs/global-report/2014/Nielsen%20Global%20Private%20Label%20Report%20November%202014.pdf [dostęp: 29.10.2015].