Rynek PLP wielkopowierzchniowych detalistów sieciowych FMCG w Polsce

• Authors: Leszek Michalczyk

Title variants

EN

PLP MARKET IN LARGE RETAIL FMCG OUTLETS IN POLAND

RU

РЫНОК СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК КРУПНЫХ СЕТЕВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ХОДКИМИ ТОВАРАМИ В ПОЛЬШЕ

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule scharakteryzowano portfolio rynku PLP wielkopowierzchniowych detalistów w Polsce. Wielkopowierzchniowe, sieciowe sklepy na świecie odgrywają dominującą rolę na rynku PLP, głównie dzięki znaczącemu udziałowi w nim Wal-Mart. Również w Polsce marki własne detalistów dominują na rynku nieprzerwanie od co najmniej kilku lat. W artykule przedstawiono także definicję, historię oraz relacje marketingowe rynku PLP wielkopowierzchniowych detalistów.

EN

The article attempts a characterisation of the PLP market in large retail outlets in Poland. Large chain shops play a very important role in the PLP market, of which the main share belongs to Wal-Mart. In Poland, likewise, private labels have dominated the market for at least several years. The article discusses the definition and history of the PLP market in large retail and its marketing perspectives.

RU

В статье дается характеристика портфеля рынка собственных торговых марок крупных предприятий розничной торговли в Польше. Крупные сетевые магазины в мире играют до- минирующую роль на рынке собственных (частных) торговых марок, в основном, благодаря значительной доле в нем фирмы Уол-Март (Wal-Mart). Также в Польше собственные марки розничных предприятий доминируют на рынке непрерывно по крайней мере в течение уже нескольких лет. В статье представили тоже определение, историю и маркетинговые отношения рынка частных торговых марок крупных розничных предприятий.

Keywords

PL

produkty pod marką własną wielkopowierzchniowe sieci detaliczne w Polsce

EN

private label products; large retailing outlet chains in Poland

RU

продукты под собственной торговой маркой; крупные розничные сети в Польше

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2012
• Issue: 2 (337)
• Pages: 64-78

Dates

published

2012-03-2012-04

Contributors

author

Leszek Michalczyk

• Uniwersytet Jagielloński – Kraków

References

• Lincoln K., Thomassen L., Private Label. Turning the Retail Brand Threat into Your Biggest Opportunity, Kogan Page, London-Philadelphia 2008.
• Michalczyk L., Preferencje cenowe w decyzji klienta wybranych sieci handlowyuch, „Zeszyty Naukowe TD UJ, Seria: Ekonomia i Zarządzanie” 2011, nr 3.
• Michalczyk L., Zastosowanie zapisów wyłączności w obrocie handlowym w Polsce, „Pieniądze i Więź” (w druku).
• PLMA’s 2009 International Private Label Yearbook, A Statistical Guide to Market Share Trends, PLMA Amsterdam 2009.
• http://www.dlahandlu.pl
• http://www.nielsen.com
• http://www.research-pmr.com
• Raport PMR „Prywatne marki detalistów w Polsce 2010”, http://www.pmr.pl
• Marki własne w Polsce – wybrane wyniki badania, listopad 2009, http://www.research-pmr.com

Identifiers

ISSN

0438-5403