Influence of the Context Marketing on the Effectiveness of the Content Marketing

• Authors: Magdalena Kowalska

Title variants

PL

Wpływ Context Marketingu na skuteczność Content Marketingu

RU

Влияние контекст-маркетинга на результативность контентмаркетинга

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

This article aims to identify the ways to increase the effectiveness of content marketing through the use of context marketing tools aimed to make the content more desirable in the eyes of a potential customer. The study emphasises the significant position of the content marketing strategy in marketing activities and also shows the objectives that can be implemented with the help of this strategy. In addition, it presents the importance of customers in the content marketing, describing the observed purchasing trends called the ROPO and ROTOPO effect. The author presents the key assumptions of context marketing and indicates the possibility of the use of its tools to implement the content marketing strategy more effectively. The aim of the article was fulfilled by conducting a secondary research of the available literature and reports.

PL

Celem artykułu jest wskazanie sposobów na wzrost skuteczności content marketingu przez wykorzystanie działań context marketingu zmierzających do podniesienia rangi danej treści w oczach potencjalnego klienta. W opracowaniu wskazano na znaczącą pozycję strategii content marketingu w działaniach marketingowych, a także przedstawiono cele, które dzięki niej mogą być realizowane. Ponadto przedstawiono rolę człowieka, jaką pełni w marketingu treści, wskazując na obserwowane trendy zakupowe nazywane efektem ROPO i efektem ROTOPO. Następnie zaprezentowano kluczowe założenia context marketingu oraz wskazano na możliwości wykorzystanie jego narzędzi do realizacji strategii content marketingu w sposób skuteczniejszy. Realizacja celu opracowania została dokonana przez przeprowadzenie badań wtórnych literatury oraz dostępnych raportów.

RU

Цель статьи – указать способы повышения действенности контент-маркетинга путем использования действий контекст-маркетинга, направленных на повышение ранга данного содержания в глазах потенциального клиента. В разработке указали значимую позицию стратегии контент-маркетинга в маркетинговых действиях, а также представили цели, которые могут осуществляться благодаря ней. Кроме того, представили роль человека, какую он выполняет в контент-маркетинге, указывая на наблюдаемые покупочные тренды, назы- ваемые эффектом ROPO и эффектом ROTOPO. Затем представили основные предпосылки контекст-маркетинга и указали возможности использования его инструментов для осуществления стратегии контент-маркетинга более резуль- тативным образом. Выполнение цели разработки осуществили путем проведения вторичных исследований литературы и доступных отчетов.

Keywords

EN

content marketing; context marketing; ROPO effect; ROTOPO effect

PL

content marketing; context marketing; efekt ROPO; efekt ROTOPO

RU

контент-маркетинг; контекст-маркетинг; эффект ROPO; эффект ROTOPO

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2016
• Issue: 5 (365)
• Pages: 128-136

Contributors

author

Magdalena Kowalska

• Uniwersytet Szczeciński

References

• Chalmers S. (2013), Content Marketing v’s Context Marketing, The Inbound Marketing Blog Company, http://www.theinboundmarketingcompany.com.au/inbound-marketing-australia-blog/bid/118317/Content-Marketing-v-s-Context-Marketing [access: 03.12.2015].
• Content Marketing Expert (2014), Podręcznik content marketingu − Proste sposoby na zmianę twojego podejścia do marketingu, Warszawa.
• Content Marketing Insitute (2016), What Is Content Marketing?, http://contentmarketinginstitute.com [access: 05.03.
• Halvorson K., Rach M. (2012), Content Strategy for the Web, New Riders, USA.
• Lieb R. (2011), Content Marketing, QUE Publishing, Indianapolis.
• Lockwood M. (2013), The New Online Rule Book: Seven Elements of Context Marketing, HubSpot, Cambridge.
• Nangeroni S. (2013), More context on Context Marketing, Mktr2Mktr, http://mktr2mktr.com/getting-context-context-marketing/ [access: 02.12.2015].
• Olejniczuk A. (2012), Reklama. Psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek, „Prace Instytutu Lotnictwa”, nr 1(222).
• PageFair and Adobe (2015), 2015 Ad Blocking Report. The cost of ad blocking, http://downloads.pagefair.com/reports/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf [access:03.12.2015].
• Peterson A. (2015), How to Target the Right Prospects at the Right Time - See more, Whittington Consulting, http://www.rickwhittington.com/blog/target-the-right-prospects-at-the-right-time/#sthash.gW0Ok2Di.dpuf [access: 03.12.2015].
• Pulizzi J. (2013), What Content Marketing’s History Means for Its Future, Content Marketing Institute, Cleveland.
• Pulizzi J., Handley A. (2015), B2B Content Marketing 2015. Benchmarks, Budgets and Trends, Content Marketing Insitute, Cleveland.
• Siatka A. (2014), Context marketing – nowy król?, „Nowy Marketing”, http://nowymarketing.pl/a/4343,context-marketing-nowy-krol [access: 03.12.2015].
• Stawarz B. (2014), Jak zostać starategiem content marketing, „Marketing w Praktyce”, nr 10.
• Stawarz B. (2015), Content Marketing Po Polsku. Jak przyciągnąć klientów, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Świerczak W. (2013), Content marketing jako istotny element strategii marketingowej instytucji naukowych, „Marketing i Rynek”, nr 10.
• Vetter J. (2012), How to Use Context Marketing: Right Message, Right People, Right Time, Hoi Moon Marketing, http://www.hoimoonmarketing.com/laws-of-attraction/bid/137891/How-to-Use-Context-Marketing-Right-Message-Right-People-Right-Time [access: 02.12.2015].