Atrakcyjność opakowania w sklepie internetowym w odniesieniu do wielkości, kształtu i koloru

• Authors: Marta Pabian

Title variants

EN

Attractiveness of Packaging in an Internet Shop Related to the Size, Shape and Colour

RU

Привлекательность упаковки в интернет-магазине с точки зрения ее размера, формы и цвета

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Na rozwój projektowania opakowań duży wpływ miało powstanie sieci handlu samoobsługowego. Badania prowadzone nad opakowaniami produktów dowodzą, że mają one ogromne znaczenie w procesie podejmowania decyzji zakupowych przez konsumentów. Obecnie obserwujemy szybki rozwój sprzedaży internetowej. Celem artykułu jest ocena oddziaływania opakowania na konsumenta poprzez wielkość, kształt i kolor w przestrzeni sklepu internetowego. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

The development of packaging designing was greatly influenced by the emergence of self-service retail chains. The surveys carried out on product packaging prove that it is of an enormous importance in the process of making purchasing decisions by consumers. At present, we observe a quick growth of internet sales. An aim of the article is to assess the impact of packaging on the consumer by through the size, shape and colour in the space of online shop. The article is of the research nature.

RU

На развитие проектирования упаковки большое влияние оказало возникновение сети торговли по методу самообслуживания. Исследования, проводимые по упаковке продуктов, доказывают, что она имеет огромное значение в процессе принятия потребителями решений о покупке. В настоящее время наблюдается бурное развитие продаж онлайн. Цель статьи – оценить воздействие упаковки на потребителя посредством ее размера, формы и цвета в про- странстве интернет-магазина. Статья имеет исследовательский характер.

Keywords

PL

opakowania; e-konsumenci; sklep internetowy

EN

packaging; e-consumers; internet shop

RU

упаковка; э-потребители; интернет-магазин

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2017
• Issue: 2 (367)
• Pages: 306-317

Contributors

author

Marta Pabian

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

References

• Butkeviciene V., Stravinskiene J., Rutelione A. (2008), Impact of Consumer Package Communication on Consumer Decision Making Process, “Engineering Economics”, No. 1(56).
• Cholewa-Wójcik A., Kawecka A. (2015), The influence of effectiveness of packaging elements on the consumers’ preferences with the use of marketing eye-tracking technique, “Modern Management Review”, No. 22.
• Dejnaka A. (2013), E-konsument i zakupy przez Internet w świetle raportów badawczych, „Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu”, nr 23.
• Dejnaka A. (2011), Opakowanie jako narzędzie wpływania na wybory konsumentów, „Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu”, nr 2(34).
• E-commerce Polska. Izba Gospodarki Elektronicznej (2015), Efekt ROPO w segmentach polskiego e-commerce – 2015. Podsumowanie wyników badania panelowego dla efektu ROPO wśród konsumentów kupujących on/off-line, https://www.ecommercepolska.pl/files/1314/1268/4920/opiniac.com [dostęp: 22.11.2015].
• Falkowski A., Tyszka T. (2009), Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk.
• Gemius (2015), E-commerce w Polsce 2015. Gemius dla e-Commerce Polska, https://www.gemius.pl/files/reports/E-commerce-w-Polsce-2015.pdf [dostęp: 22.11.2015].
• Garber L., Jr., Hyatt E.M., Boya U.O. (2009), The effect of package shape on apparent volume: an exploratory study with implications for package design, “Journal of Marketing Theory and Practice”, No. 17(3).
• Lisińska-Kuśnierz M., Rozkrut A. (2005), Opakowanie w świadomości konsumenta, „Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie”, nr 675.
• Pikuła-Małachowska J. (2014), Zachowania konsumentów na rynku kosmetyków w świetle badania własnego, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, nr 825, „Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu”, nr 36.
• Stewart B. (2009), Projektowanie opakowań, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Śmiechowska M., Dmowski P. (2014), Barwa jako element marketingu sensorycznego i ważny czynnik wyboru produktu, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, nr 825 „Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu”, nr 36.
• Wardzała J. (2014), Internet czy centrum handlowe? Strategie zakupowe młodych mieszkańców wybranych miast, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, nr 825, „Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu”, nr 36.