CYKL ŻYCIA PRODUKTU. ANALIZA KONCEPCJI NA PRZYKŁADZIE MARKI STAR WARS

• Authors: Stachowiak Łukasz

Title variants

EN

The product's life cycle. An analysis of the concept shown by the example of Star Wars brand

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem artykułu jest skonfrontowanie koncepcji życia produktu ze strategią marketingową marki Star Wars. Tezę opracowania stanowi stwierdzenie, iż produkty marki Star Wars są dystrybuowane według starannie opracowanej strategii ukierunkowanej na konkretną grupę docelową i nastawioną na relatywnie wysokie zyski. Artykuł podzielono na trzy części. W pierwszej części artykułu przedstawiono uwarunkowania teoretyczne koncepcji życia produktu, wyszczególniono jej poszczególne fazy i zasadnicze cechy. W części drugiej scharakteryzowano założenia polityki sprzedażowej korporacji. W oparciu o dane z Nash Information Services analizowano szeroką gamę produktów, ich czas pojawiania się na rynku, grupę docelową oraz zyski ze sprzedaży. W ostatniej części opracowania przedstawiono wnioski. Po pierwsze stwierdzono, że główną grupę docelową sprzedawanych produktów stanowią młodzi ludzie i dzieci. Po drugie wskazano, iż produkty marki Star Wars zmierzają w kierunku homogenizacji kultury masowej.

EN

The article aims to challenge the concept of product life cycle exemplified by the marketing strategy of the Star Wars brand. The primary thesis of the paper is that Star Wars products have been sold according to a specified strategy which is focused on the selected target group and high profits. The paper is divided into three parts. The theoretical foundations, phases and features of the concept of product life cycle are elaborated in the first part. In the second part contemporary sales policies of the Star Wars brand are described. Based on the source data from the Nash Information Services, a high variety of products, their appearance on the market, as well as the target group and the profits from the sales of the Star War products are discussed. Conclusions are presented in the final part of the article. The following conclusions were drawn: firstly, the principal target groups consist mostly of young people and children. Secondly, the company’s policies are contributing towards the homogenisation of the mass culture.

Keywords

PL

koncepcja cyklu życia produktu, wizerunek marki, strategia marketingowa, dywersyfikacja produktu, polityka sprzedaży, Star Wars, Lucasfilm, The Walt Disney Company

EN

product life style, brand image, marketing strategy, product diversification, sales policy, Star Wars, Lucasfilm, The Walt Disney Company

• Publisher: Fundacja Pro Scientia Publica
• Journal: Ogrody Nauk i Sztuk
• Year: 2016
• Issue: 6
• Pages: 329-338

Dates

published

2016

Contributors

author

Stachowiak Łukasz

• Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu ul. Wieniawskiego 1, 67-712 Poznań

References

• Altkorn J., Produkt, [w:] Altkorn J. (red.) Podstawy marketingu, Kraków 1996
• Głodek P., Firma spin off – wybrane uwarunkowania i klasyfikacja, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług” 2009, nr 47
• Gołębiowski T., Strategie marketingowe w ramach cyklu życia produktu (ewolucji rynku), [w:] Mazur J. (red.), Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie, Warszawa 2002
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa 1999
• Kramer T., Podstawy marketingu, Warszawa 2004
• Łuczak M., Polityka Produktu, [w:] Żurawik W. (red.), Marketing. Podstawy i kontrowersje, Gdańsk 2009
• Michalski E., Marketing. Podręcznik akademicki, Warszawa 2007
• Roszkowski W., Półwiecze. Historia polityczna świata po 1945 roku, Warszawa 2005
• Taranko T., Decyzje związane z produktem i marką, [w:] Grabski L. (red.), Marketing, Warszawa 2011
• Waniowski P., Produkt, [w:] Waniowski P., Sobotkiewicz D., Daszkiewicz M., Marketing. Teoria i przykłady, Warszawa 2010
• A. Greenberg, Star Wars Galactic Dollars, za: http://www.forbes.com/2007/05/24/star-wars-revenues-tech-cx_ag_0524money.html, 10.12.15
• A jednak! Gwiezdne wojny: Przebudzenie Mocy najbardziej dochodową premierą w historii. W Polsce też, http://wyborcza.pl/1,75475,19385567,a-jednak-gwiezdne-wojny-przebudzenie-mocy-najbardziej-dochodowa.html?disableRedirects=true, 30.12.15
• D. Leonard, How Disney Bought Lucasfilm – and Its Plans for Star Wars, http://www.businessweek.com/printer/articles/100830-how-disney-bought-lucasfilm-and-its-plans-for-star-wars?src=longreads, 10.12.15
• Gwiezdne wojny: Przebudzenie Mocy biją kolejny rekord. Miliard dolarów w 12 dni, http://wyborcza.pl/1,75475,19399333,usa-przebudzenie-mocy-zarobilo-miliard-dolarow-w-rekordowym.html, 30.12.15
• London Evening Standard „More Popular Than Jesus” 3/4/1966, http://www.beatlesinterviews.org/db1966.0304-beatles-john-lennon-were-more-popular-than-jesus-now-maureen-cleave.html, 10.12.15
• Star Wars: Episode VII to Open December 18, 2015, http://www.starwars.com/news/star-wars-episode-vii-to-open-december-18-2015, 10.12.15
• Szacunkowy rozkład zysków Gwiezdnych Wojen, http://star-wars.pl/News/16054,Szacunkowy_rozklad_zyskow_Gwiezdnych_Wojen.html, 12.10.15
• The Force Remains with The LEGO Group, http://www.lego.com/en-us/aboutus/news-room/2012/february/the-force-remains-with-the-lego-group, 10.12.15
• Star Wars: Feel the Force, reż. S. Franklin, Wielka Brytania, 2005
• The Greatest Movie Ever Sold, reż. M. Spurlock, USA, 2011

Identifiers

DOI

10.15503/onis2016.329.338

ISSN

2084-1426