PL EN


2014 | 2 | 134-146
Article title

Ambient jako nowy język marketingowej komunikacji i oryginalne wykorzystanie przestrzeni miejskiej

Content
Title variants
EN
Ambient marketing as a new language of marketing communication and the original use in urban space
Languages of publication
PL
Abstracts
EN
Ambient marketing is one of the tools that belong to the so-called guerrilla marketing. It is a reaction to the rejection of classical types of marketing with their forms of persuasion. It aims at creating a new form of communication and a dialogue that often takes place in the urban areas. It achieves these goals by using the natural scenery of the city and integrating it within the creation of original, unique, and interactive objects and new communication situations.
Year
Volume
2
Pages
134-146
Physical description
Contributors
References
  • Broszko Kamil, Ambient – szach mat reklamy, http://pieniadze.gazeta.pl/Gospodarka/1,123716,10585391,Ambient___szach_mat_reklamy.html (dostęp: 2 lutego 2013).
  • Bučina Tomáš, Ambientní a interagující média v marketingových komunikacích a jejich přijímání spotřebiteli, [praca licencjacka (Bc.), Uniwersytet Tomasya Bati w Zlinie. Wydział komunikacji multimedialnej] Zlín 2011.
  • Clow Kenneth E., Donald E. Baack, Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno 2008.
  • East Robert, Consumer Behaviour: Advances and Applications in Marketing, London, Prentice Hall, Sydney 1997.
  • Fichnová Katarína, Kreativita v marketingovej komunikácii a kríza, [in:] Sborník konferenčních příspěvků ze 4. ročniku mezinárodní konference (KO)MÉDIÁ. Zlín 21.-22.10.2009, Zlín 2010.
  • Fichnová Katarína, Kreativita, masmediálna a marketingová komunikácia: kreativita a jej prezentovanie v periodickej tlači určenej pre odborníkov v oblasti marketingovej komunikácie, [w:] Európske kontexty interkultúrnej komunikácie, red. P. Ivanič, M. Hetényi, Z. Taneski, Nitra 2009.
  • Gero Štefan, Komunikácia – umenie – marketing, Nitra 2012.
  • Goodsall Jeni, J. Ruski goes feather for leather for Mardi Gras, AdNews 1999.
  • Hartley John, ‘Understanding News’, London 1989.
  • Kapusta Györgyi, Identifikácia reklamy tvorivosťou? Kreativita a reklama v zahraničných časopisoch, [w:] Vybrané otázky identity, kultúry a masovej komunikácie, red. K. Fichnová, Nitra 2010.
  • Luxton Sandra, Drummond Lachlan, What is this thing called ‘Ambient Advertising’?, http://anzmac.info/conference/2000/CDsite/papers/l/Luxton1.PDF (dostęp: 20 marca 2013).
  • Malíčková Michaela, Hra(nie) len ako estetický fenomén: hra, filmová fikcia a problém estetickej dištancie, Nitra 2008.
  • Miko František, Aspekty literárneho textu, Nitra 1988.
  • Patalas Thomas, Guerillový marketing: jak s malým rozpoctem dosáhnout velkého úspechu, [Bratysława] 2009.
  • Schiffman Leon, Consumer Behaviour, Prentice Hall, Sydney 1997.
  • Štrbová Edita, Organizácia a motivácia v event marketingu, Nitra 2012.
  • Szabo Peter, Metafora v reklamnom texte, [in:] Rara avis, Trnava 2009.
  • Vysekalová Jitka, Psychologie reklamy, Praha 2002.
Document Type
Publication order reference
Identifiers
YADDA identifier
bwmeta1.element.desklight-49457e32-9607-45e7-9f10-e4609c7360ee
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.