Ambient jako nowy język marketingowej komunikacji i oryginalne wykorzystanie przestrzeni miejskiej

• Authors: Wojciechowski Łukasz

Title variants

EN

Ambient marketing as a new language of marketing communication and the original use in urban space

• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

Ambient marketing is one of the tools that belong to the so-called guerrilla marketing. It is a reaction to the rejection of classical types of marketing with their forms of persuasion. It aims at creating a new form of communication and a dialogue that often takes place in the urban areas. It achieves these goals by using the natural scenery of the city and integrating it within the creation of original, unique, and interactive objects and new communication situations.

Keywords

EN

ambient; guerilla marketing; city, scenography; communication

• Publisher: Uniwersytet Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
• Journal: Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia Poetica
• Year: 2014
• Volume: 2
• Pages: 134-146

Contributors

author

Wojciechowski Łukasz

References

• Broszko Kamil, Ambient – szach mat reklamy, http://pieniadze.gazeta.pl/Gospodarka/1,123716,10585391,Ambient___szach_mat_reklamy.html (dostęp: 2 lutego 2013).
• Bučina Tomáš, Ambientní a interagující média v marketingových komunikacích a jejich přijímání spotřebiteli, [praca licencjacka (Bc.), Uniwersytet Tomasya Bati w Zlinie. Wydział komunikacji multimedialnej] Zlín 2011.
• Clow Kenneth E., Donald E. Baack, Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno 2008.
• East Robert, Consumer Behaviour: Advances and Applications in Marketing, London, Prentice Hall, Sydney 1997.
• Fichnová Katarína, Kreativita v marketingovej komunikácii a kríza, [in:] Sborník konferenčních příspěvků ze 4. ročniku mezinárodní konference (KO)MÉDIÁ. Zlín 21.-22.10.2009, Zlín 2010.
• Fichnová Katarína, Kreativita, masmediálna a marketingová komunikácia: kreativita a jej prezentovanie v periodickej tlači určenej pre odborníkov v oblasti marketingovej komunikácie, [w:] Európske kontexty interkultúrnej komunikácie, red. P. Ivanič, M. Hetényi, Z. Taneski, Nitra 2009.
• Gero Štefan, Komunikácia – umenie – marketing, Nitra 2012.
• Goodsall Jeni, J. Ruski goes feather for leather for Mardi Gras, AdNews 1999.
• Hartley John, ‘Understanding News’, London 1989.
• Kapusta Györgyi, Identifikácia reklamy tvorivosťou? Kreativita a reklama v zahraničných časopisoch, [w:] Vybrané otázky identity, kultúry a masovej komunikácie, red. K. Fichnová, Nitra 2010.
• Luxton Sandra, Drummond Lachlan, What is this thing called ‘Ambient Advertising’?, http://anzmac.info/conference/2000/CDsite/papers/l/Luxton1.PDF (dostęp: 20 marca 2013).
• Malíčková Michaela, Hra(nie) len ako estetický fenomén: hra, filmová fikcia a problém estetickej dištancie, Nitra 2008.
• Miko František, Aspekty literárneho textu, Nitra 1988.
• Patalas Thomas, Guerillový marketing: jak s malým rozpoctem dosáhnout velkého úspechu, [Bratysława] 2009.
• Schiffman Leon, Consumer Behaviour, Prentice Hall, Sydney 1997.
• Štrbová Edita, Organizácia a motivácia v event marketingu, Nitra 2012.
• Szabo Peter, Metafora v reklamnom texte, [in:] Rara avis, Trnava 2009.
• Vysekalová Jitka, Psychologie reklamy, Praha 2002.