Marketing based on knowledge as a basis for strategy of research institution – on the example of the Packaging Research Institute

• Authors: Tkaczyk Stanisław , Żakowska Hanna , Kuzincow Joanna , Kobylarz Marzenna

Title variants

PL

Marketing oparty na wiedzy jako podstawa strategii jednostki badawczej – na przykładzie Instytutu Badawczego Opakowań

• Languages of publication: EN PL

Abstracts

EN

Basis for marketing activities of COBRO – Packaging Research Institute are two main issues. First of all, as a small research and development centre, COBRO has no funds to carry out specialized marketing department. On the other hand, due to huge growth of packaging market, all needs of stakeholders – companies but also other research institutions seeking consortium members – cannot be entirely identified or forecasted, and practical solutions are created in the course of cooperation. For all that reasons Institute has developed its own concept of the knowledge-based marketing, which means more flexible use of the potential of academics and research employees.

PL

Działania marketingowe COBRO – Instytutu Badawczego Opakowań są uwarunkowane dwiema głównymi kwestiami. Z jednej strony COBRO, jako niewielka państwowa jednostka badawczo-rozwojow,a nie dysponuje funduszami na prowadzenie marketingu przez wyspecjalizowany dział. Z drugiej zaś ogromna dynamika rynku opakowań, potrzeby zainteresowanych stron – przedsiębiorstw czy instytucji badawczych poszukujących partnera do konsorcjum – nie mogą być do końca zidentyfikowane i przewidziane, a rozwiązania praktyczne rodzą się w toku współpracy. Dlatego właśnie Instytut wypracował własną koncepcję marketingu bazującego na wiedzy, a więc elastycznym wykorzystaniu potencjału pracowników naukowych i badawczych.

Keywords

EN

COBRO; Knowledge; knowledge-based marketing; marketing; Packaging Research Institute; research and development; research institute; strategy

PL

COBRO; instytut badawczy; jednostka badawcza; Marketing; marketing oparty na wiedzy; strategia; wiedza

• Publisher: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
• Journal: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Year: 2013
• Issue: 3(9)
• Pages: 43-53

Dates

published

2013-09

Contributors

author

Tkaczyk Stanisław

• Instytut Badawczy Opakowań COBRO

author

Żakowska Hanna

• Instytut Badawczy Opakowań COBRO

author

Kuzincow Joanna

• Instytut Badawczy Opakowań COBRO

author

Kobylarz Marzenna

• Instytut Badawczy Opakowań COBRO

References

• Burk Wood M., Plan marketingowy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007
• Curtis T., Marketing dla inżynierów, naukowców i technologów, Wolters Kluwer, Warszawa, 2011
• Drucker P., Praktyka zarządzania, MT Biznes, Warszawa 2003
• McLuhan M.H., Galaktyka Gutenberga [w:] Wybór pism, Wydawnictwa Artystyczne i Filmowe, Warszawa 1975
• Pizło W., Marketing oparty na wiedzy — próba identyfikacji, Zeszyty Naukowe Polityki Europejskie, Finanse i Marketing Nr 3 (52) 2010
• Pluta-Olearnik M., Marketing przedsiębiorstw usługowych w procesie internacjonalizacji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2013
• Promocja w nauce, Poradnik dobrych praktyk, Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego, Warszawa 2007
• Ries A., Ries L., Wojna marketingu z zarządzaniem, PWE, Warszawa 2010
• Wrzosek W. (red.) Strategie marketingowe, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012
• http://iapriweb.org/, 01.09.2013 r.
• www.central2013.eu/, 01.09.2013 r.
• www.pio.org.pl, 01.09.2013 r.

Notes

EN

Available in Open Access.

PL

Publikacja w otwartym dostępie (Open Access).

Identifiers

DOI

10.14611/minib.09.03.2013.09

DOI

10.14611/minib.09.03.2013.04