Building scientific institution’s brand with online instruments

• Authors: Mróz – Gorgoń Barbara , Całka Aleksandra

Title variants

PL

Wykorzystanie instrumentów online w kreowaniu marki szkoły wyższej

• Languages of publication: EN PL

Abstracts

EN

The brand image is fundamental for the scientific institution. In the high- competitive market the brand may have a significant impact on students decisions but also the decisions made by other stakeholders. The usage of online tools in creating brands and the brand awareness is standard nowdays and is present in many business strategies. The aim of the article is to present the problem on the example of scientific institutions. Based on literature review and empirical study the authors described the usage of most popular online tools in creating the scientific institutions’ brands.

PL

Wizerunek marki stanowi fundamentalne znaczenie dla funkcjonowania szkoły wyższej. W okresie zwiększonej konkurencyjności marka może implikować decyzje zarówno studentów jak i pozostałych interesariuszy uczelni. Wykorzystywanie narzędzi online do komunikacji marki oraz kształtowania jej świadomości wśród konsumentów jest działaniem standardowym, na stałe wpisanym do strategii wielu przedsiębiorstw. Celem artykułu jest przedstawienie problematyki na przykładzie rynku szkół wyższych.. Na podstawie przeprowadzonej analizy literaturowej oraz badań własnych, autorki opisują stopień wykorzystania najbardziej popularnych narzędzi online w kreowaniu wizerunku marki szkół wyższych.

Keywords

EN

brand online; online tools; brand image; university brand; scientific institution

PL

marka online; narzędzia online; wizerunek marki; marka uczelni; rynek szkół wyższych

• Publisher: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
• Journal: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Year: 2016
• Issue: 1(19)
• Pages: 117-129

Dates

online

2016-03

Contributors

author

Mróz – Gorgoń Barbara

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

author

Całka Aleksandra

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

References

• Altkorn J., Kształtowanie rynkowego obrazu firmy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, 2002
• Chen H.C., Green R.D., Marketing mix and branding: competitive hypermarket strategies, Interna- tional Journal of Management and Marketing Research, Volume 2, Nr 1, 2009, s. 22
• Dolak D., Building a strong brand: Brands and Branding Basics, Retrieved November 2008, dostęp: http://www.davedolak.com/articles/dolak4.htm
• Królewski J. (ed.), E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, Wydawnictwo PWN, Warszawa 2013
• Szwacka-Mokrzycka J., Znaczenie wizerunku w budowaniu pozycji konkurencyjnej banków, Zeszyty Naukowe Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, Nr 4 (53), Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego, 2010
• Szkolnictwo Wyższe w Polsce, Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego, https://www.nauka.gov.pl/g2/oryginal/2013_07/0695136d37bd577c8ab03acc5c59a1f6.pdf (10.02.2016)
• http://www.kozminski.edu.pl/pl/studenci/it/aplikacja-ikozminski/ (15.11.2015)
• https://www.instagram.com/uewroc/ (15.11.2015)
• https://www.instagram.com/kozminskiuniversity/ (15.11.2015)
• http://ksiegarnia.ue.wroc.pl/ (15.11.2015)
• http://www.eka.edu.lv/content.php?parent=106&lng=eng (15.11.2015)
• http://www.kozminski.edu.pl/pl/ (15.11.2015)
• http://kozminski.shoplo.com/#modal (15.11.2015)
• http://www.studentsinwarsaw.com/ (15.11.2015)
• http://blog.vso.cz/ (15.11.2015)
• https://www.draugiem.lv/ (15.11.2015)
• https://www.flickr.com/ (15.11.2015)
• http://www.goldenline.pl/ (15.11.2015)
• http://vk.com/ (15.11.2015)

Notes

EN

Available in Open Access.

PL

Publikacja w otwartym dostępie (Open Access).

Identifiers

DOI

10.14611/minib.19.01.2016.09

DOI

10.14611/minib.19.01.2016.03