Wykorzystanie Internetu w programach marketingu społecznego–szanse i zagrożenia

• Authors: Tkocz Anita Marta

Title variants

EN

Use of the Internet In social marketing programs opportunities and threats

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Przeprowadzenie kampanii społecznych wymaga bardzo dokładnego przygotowania, wyboru grupy docelowej oraz środków przekazu, aby osiągnąć zamierzony cel jakim jest zmiana postaw i zachowań społeczeństwa. W artykule przedstawiono szanse i zagrożenia dla prowadzenia kampanii tylko za pośrednictwem Internetu. Zostały w nim omówione przykładowe kampanie internetowe oraz cechy, które powinny przynieść większą efektywność dla działań prowadzonych za pomocą marketingu społecznego.

Keywords

PL

marketing społeczny; reklama społeczna; Internet

• Publisher: Wydział Zarządzania - Uniwersytet Gdański
• Journal: Zarządzanie i Finanse
• Year: 2013
• Volume: 1
• Issue: 2
• Pages: 395-408

Contributors

author

Tkocz Anita Marta

• Mgr, Katedra Podstaw Marketingu, Wydział Nauk Ekonomicznych, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

References

• Afuah A., Tucci C.L. (2003), Biznes internetowy -strategie i modele, Oficyna Ekonomiczna, Kraków
• Andreasen A. R.(2000), Intersector Transfer of Marketing Knowledge, Georgetown University, http://www.socialmarketing.org/papers/intersectortransfer.html, dostęp dnia 20.12.2012
• Andreasen, A.R. (1995), Marketing social change, Jossey-Bass, San Francisco
• Bendyk E.(2004), Antymatrix. Człowiek w labiryncie sieci., WAB, Warszawa
• Bloom P.N., Norelli W.D. (1981), Problems and Challenges in Social Marketing, w: Journal of Marketing, Spring
• Bogunia-Borowska M. (2011), Koncepcja marketingu społecznego, w: Marketing i Rynek nr. 2
• Cichy konflikt o psa, kosiarkę i pranie(2012), http://www.kampaniespol eczne.pl /kampanie, 2505, cichy_konflikt_o_psa_kosiarke_i_pranie, dostęp dnia 27.12.2012
• Donoran R. (2011), Social Marketing’s Mythunderstanding, w: Journal of Social Marketing nr 1
• Fine S.H. (1981), The Marketing of Ideas and Social Issues, New York Praeger Scientific Publisher
• Iwankiewicz-Rak B. (2010), Marketing organizacji pozarządowych –obszary zastosowań, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław
• Jecennik B. (2010), Perspektywy marketingu społecznego w Polsce w: Nowiny psychologiczne, Tom 4, http://www.psychologia.edu.pl/czyt elnia/50-artykuly/629-perspektywy-marketingu-spolecznego-w-polsce.html, dostęp dnia 20.12.2012
• Kennedy A.L. (2010), Using Community –Based Social Marketing Techniques to Enhance Enviroment Regulation, http://www.mdpi.com/2071-1050/2/4/1138, dostęp dnia 23.12.2012
• Kotler P., Zaltman G. (1971), Social Marketing: An Approach to Planned Social Change, w: Journal of Marketing, July no. 35
• Lefebure R.C. (2011), An Integrative Model for Social Marketing, w: Journal of Social Marketing nr 1
• Maciejowski T. (2003), Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków
• Mruk H. (2004), Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa
• Nowak A., Krejtz K. (2006), Internet z perspektywy nauk społecznych. w: Społeczna przestrzeń Internetu, D. Batorski, M. Marody, A. Nowak (red.), Wydawnictwo SWPS Academica Warszawa
• Podział obowiązków –albo podział majątku. Kampania na rzecz równości kobiet i mężczyzn(2012), http://www.marketing-news.pl/message.php ?art=36379, dostęp dnia 20.12.2012
• Reutt M.(2012)Makijaż dla pobitych, http://www.kampaniespolecz-ne.pl/kampanie, 2389,makijaz_dla_pobitych, dostęp dnia 27.12.2012
• Serban C. (2011), Competition as an Effective Tool In Developing Social Marketing Programs Diving Behaviour Change throught Online Activities, http://www.management.ase.ro/reveconomia/2011-2/28.pdf, dostęp dnia 21.12.2012
• Szostek D. (2012), Wykorzystanie marketingu w celach społecznych na przykładzie kampanii społecznej „Rozwód? Przemyśl to” w: Marketing i rynek, nr 4.