Employer branding w marketingowym kształtowaniu wizerunku marki (konkursy Najlepszy Pracodawca)

• Authors: Leszek Michalczyk

Title variants

EN

Meaning of employer branding in marketing’ management in the context of best employer programmes (Best Employers contests)

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł poddaje analizie znaczenie marketingowe konkursów kreujących poszczególne firmy do rangi najlepszych w aspekcie zatrudniania i rozwoju pracowników. Artykuł odniesiono do realiów występujących w Polsce. W części pierwszej przedstawiono najistotniejsze nurty employer branding. W drugiej części poddano analizie znaczenie konkursów pracodawców na chęć zatrudnienia oraz kontynuowania zatrudnienia.

EN

The article analyzes the marketing’ potential of competitions in which companies are ranked according to the quality of employment and development opportunities afforded to their employees. The study is limited to the Polish market. In the first section, leading currents in employer branding are considered, while in the second section the Author focuses on how best employer programmes affect employees’ willingness to seek employment and remain in the employ of a particular company.

Keywords

PL

marka przedsiębiorstwa; marketing personalny; konkursy „najlepszy pracodawca”

EN

employer branding; best employer contest

• Publisher: Spółdzielczy Instytut Naukowy G. Bierecki sp.j.
• Journal: Pieniądze i Więź
• Year: 2014
• Volume: 17
• Issue: 3(64)
• Pages: 100-111

Dates

published

2014-10

Contributors

author

Leszek Michalczyk

• Uniwersytet Jagiellonski, Instytut Ekonomii, ul. Lojasiewicza 4, 30-348 Krakow, Poland