Wyznaczniki innowacji opakowaniowych produktów farmaceutycznych OTC

• Authors: Ankiel Magdalena , Kosiór Małgorzata

Title variants

EN

Indicators of Packaging Innovation in the OTC Segment

RU

Определители инноваций в упаковке фармацевтических безрецептурных препаратов (OTC-препаратов)

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Uwarunkowania społeczne, demograficzne i prawne, postęp techniczno-technologiczny oraz globalizacja gospodarki światowej sprawiają, iż sektor opakowań farmaceutycznych nieustannie rozwija się m.in. przez wdrażanie nowoczesnych rozwiązań materiałowych, technologicznych i konstrukcyjnych. Uczestnicy rynku farmaceutycznego (dostawcy, farmaceuci, konsumenci-pacjenci) oczekują wymiernych korzyści, których dostarczą innowacyjne rozwiązania w zakresie opakowań jednostkowych leków OTC, takich jak np. poprawa bezpieczeństwa leków, usprawnienie procesu magazynowania, dystrybucji i ekspedycji leków czy też nowoczesny design wpływający na wizerunek produktu/marki. W artykule zaprezentowano teoretyczne ujęcie innowacji opakowaniowych, zakresy innowacji oraz specyfikę innowacyjnych rozwiązań w opakowaniach leków OTC. Ponadto, przedstawiono wyniki badania marketingowego dotyczącego zasadności wdrażania innowacji opakowaniowych oraz identyfikacji korzyści i kluczowych wyznaczników innowacji opakowaniowych leków OTC z punktu widzenia wybranych uczestników rynku farmaceutycznego (konsumentów-pacjentów oraz farmaceutów pracujących w aptekach).

EN

Social, demographic and legal conditions, technical and technological progress and globalisation of the world economy mean that the pharmaceutical packaging sector is constantly developing, among others through the implementation of modern material, technological and construction solutions. Participants of the pharmaceutical market (suppliers, pharmacists, consumers patients) expect measurable benefits that will be provided by innovative solutions in the field of unit packaging of OTC drugs such as improving the safety of medicines, improving the process of storage, distribution, and dispatch of medicines or modern design affecting the image of the product/brand. The article presents a theoretical approach to packaging innovation, innovation ranges, and the specificity of innovative solutions in OTC drug packaging. In addition, the results of marketing research on the validity of packaging innovation implementation and the identification of benefits and key determinants of packaging innovation of OTC drugs from the point of view of selected participants of the pharmaceutical market (consumers patients and pharmacists working in pharmacies) are presented.

RU

Социальные, демографические и юридические обусловленности, технико-технологический прогресс и глобализация мировой экономики приводят к тому, что сектор фармацевтической упаковки непрерывно развивается, в частности, путем внедрения современных решений в материалах, технологии и конструкции. Участники фармацевтического рынка (поставщики, фармацевты и потребители-пациенты) ожидают измеримых выгод, предо- ставляемых инновационными решениями в области единичной упаковки медикаментов, продаваемых без рецепта (OTC-лекарств), таких как, например, повышение безопасности медикаментов, усовершенствование процесса складирования, распределения и отгрузки лекарств, или же современным дизайном, влияющим на имидж продукта/марки. В статье представили теоре- тический подход к инновациям в упаковке, диапазон инноваций и специфику инновационных решений в упаковке OTC-лекарств. Кроме того, представили результаты маркетингового исследования, касающегося закономерности внедрения инноваций в упаковке и выявления выгод и основных определителей инноваций в упаковке OTC-медикаментов с точки зрения избранных участни- ков фармацевтического рынка (потребителей-пациентов и фармацевтов, работающих в аптеках).

Keywords

PL

opakowania produktów; innowacje opakowaniowe; leki OTC

EN

product packaging; packaging innovations; OTC drugs

RU

упаковка продуктов; инновации в упаковке; OTC-лекарства

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2018
• Issue: 4 (375) tom I
• Pages: 5-16

Contributors

author

Ankiel Magdalena

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

author

Kosiór Małgorzata

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

References

• Ankiel-Homa M. (2012), Wartość komunikacyjna opakowań jednostkowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań
• Barska A., Wyrwa J. (2017), Innovations in the Food Packaging Market – Intelligent Packaging – a Review, “Czech Journal Food Science”, No. 35.
• Bininnger A.S. (2017), Perception of Naturalness of Food Packaging and Its Role in Consumer Product Evaluation, “Journal of Food Products Marketing”, Vol. 23, Iss. 3.
• Booz E., Allen J., Hamilton C. (1982), New Project Management for the 1980s, Booz, Allen&Hamilton, New York.
• Boruc R. (2008), Coraz lepsze opakowanie, „Poradnik Handlowca”, nr 9.
• Ghaani M., Cozzolino C.A., Castelli G., Farris S. (2016), An overview of the intelligent packaging technologies in the food sector, “Trends in Food Science and Technology”, Vol. 51.
• Jasiński A.H. (1998), Innowacje techniczne a działalność marketingowa, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa
• Jerzyk E., Mruk H. (1998), Opakowanie w strategii marketingowej, „Opakowanie”, nr 5.
• Jung H. (2015), Innovation in Food Packaging, Elsevier Academic Press, Oxford
• Kańczukowska-Stadnik A. (2008), Uwarunkowania procesu rozwoju innowacji produktowych na przykładzie rynku opakowań, praca doktorska, Biblioteka UEP, Poznań
• Korzeniowski A., Ankiel-Homa M., Czaja-Jagielska N. (2011), Innowacje w opakowalnictwie, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań
• Kosiór M. (2017), Wyznaczniki innowacji opakowaniowych w segmencie leków OTC, praca doktorska, Biblioteka UEP, Poznań.
• Kubera H. (2008), Analiza pojęcia opakowania inteligentnego, „Towaroznawcze Problemy Jakości”, nr 4.
• Lee D.S., Yam K.L., Piergiovanni L. (2008), Food Packaging Science and Technology, CRC Press, Taylor&Francis Group
• Lee S.Y., Lee S.J., Choi D.S., Hur S.J. (2015), Current topics in active and intelligent food packaging for preservation of fresh foods, “Journal of the Science of Food and Agriculture”, No. 95(14).
• Lisińska-Kuśnierz M., Ucherek M. (2003), Współczesne opakowania, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• Magnier L., Crie D. (2015), Communicating packaging eco-friendliness: An exploration of consumers’ perceptions of eco-designed packaging, “International Journal of Retail & Distribution Management”, No. 43(4/5).
• Nawaz A., Billoo M., Lakhan A.A. (2012), Effect of Product Packaging in Consumer Buying Decision, “Journal of Business Strategies”, Vol. 6, No. 2.
• Sojkin B. (red.) (2004), Zarządzanie produktem, PWE, Warszawa.
• Szymczak J., Sudoł S., Haffer M. (2000), Marketingowe testowanie produktów, PWE, Warszawa.
• http://www.oohmagazine.pl [dostęp: 28.01.2018].
• http://www.pio.org.pl [dostęp: 10.02.2018].