The internationalization of marketing in the education and research sector

• Authors: Pluta-Olearnik Mirosława

Title variants

PL

Umiędzynarodowienie marketingu w sektorze edukacji i badań

• Languages of publication: EN PL

Abstracts

EN

A growing number of entities operating in the Polish sector of higher education and science and research aspire to have an active presence in foreign markets and even in the global mar-ket. This presence must be accompanied by thoughtful marketing strategies using effective marketing tools. The aim of the article is to indicate the possibility of using the knowledge of international marketing to increase the efficiency of the entities of the Polish sector of educa-tion and research. Particular attention was paid to the intercultural nature of the international marketing, especially in relation to the system to communicate with foreign customers in the Internet space. The article uses the following sources of information: official statistics, rese-arch reports, professional periodicals, case studies.

PL

Rosnąca liczba podmiotów działających w polskim sektorze edukacji na poziomie wyższym oraz sektorze nauki i badań aspiruje do aktywnej obecności na rynkach zagranicznych, a nie-które z nich na rynku globalnym. Tej obecności muszą towarzyszyć przemyślane strategie marketingu wykorzystujące efektywne narzędzia marketingowe. Celem artykułu jest wskaza-nie możliwości wykorzystania wiedzy o marketingu międzynarodowym dla podniesienia sku-teczności działań podmiotów polskiego sektora edukacji i badań w zagranicznym otoczeniu. Szczególną uwagę zwrócono na interkulturowy charakter marketingu międzynarodowego, w tym zwłaszcza w odniesieniu do systemu komunikowania się z zagranicznymi odbiorcami w przestrzeni Internetu. W artykule wykorzystano następujące źródła informacji: statystyka pu-bliczna, raporty z badań, fachowe czasopiśmiennictwo, studia przypadków.

Keywords

EN

marketing, internationalisation, universities, research institutes, communication, Internet, minib

PL

marketing, umiędzynarodowienie, uniwersytety, instytuty badawcze, komunikacja, Internet, minib

• Publisher: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
• Journal: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Year: 2015
• Issue: 4(18)
• Pages: 77-96

Dates

published

2015-12

Contributors

author

Pluta-Olearnik Mirosława

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

References

• Cateora P.R. i Graham J.L. (2007). International Marketing. New York: McGraw Hill-Irwin
• Duliniec E. (red.) (2007). Marketing międzynarodowy. Uwarunkowania, instrumenty, ten-dencje. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH
• Frankowski P. (2010). Firmowa strona WWW. Idee, strategia, realizacja. Gliwice: Helion.
• Mały rocznik statystyczny Polski (2015), Warszawa: GUS
• Pilarczyk B., Mruk H. (red.) (2006). Kompendium wiedzy o marketingu. Warszawa: Wy-dawnictwo Naukowe PWN.
• Pilarczyk B., Waśkowski Z. (red.) (2010). Komunikacja rynkowa. Ewolucja, wyzwania, szans. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• Pluta-Olearnik M., Dymyt M. (2012). Kreowanie międzynarodowego wizerunku szkoły wyż-szej, w: Marketing w szkole wyższej. Istota i znaczenie marki. Nowaczyk G., Sobolewski D. (red.). Poznań: Wyd. WSB
• Pluta-Olearnik M. (2012). Orientacja międzynarodowa w strategii instytucji naukowo-badawczych. Warszawa: Prace Instytutu Lotnictwa nr 4.
• Porcu Porcu L., del Barrio-Garcia S., Kitchen Ph. (2012). How Integrated Marketing Com-munications (IMC) works? A theoretical review and an analysis of its main drivers and ef-fects [w:] Comunicacion Y Sociedad. Vol. XXV, nr 1.
• Szkoły wyższe i ich finanse w 2014 (2015). Warszawa: GUS
• Stryczyński J., Żukowska J. (2014). Bariery językowe w e-handlu światowym. Poland go Global Magazine, nr 2(4).

Notes

EN

Available in Open Access.

PL

Publikacja w otwartym dostępie (Open Access).

Identifiers

DOI

10.14611/minib.18.04.2015.10

DOI

10.14611/minib.18.04.2015.03