Interactive Marketing Management

• Authors: Michalski Eugeniusz

Title variants

PL

Zarządzanie marketingiem interaktywnym

RU

Управление интерактивным маркетингом

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Celem artykułu jest przedstawienie roli, znaczenia oraz metodologii interaktywnego marketingu – jednego z ważniejszych sposobów komunikacji marketingowej. Marketing interaktywny to działania on-line i programy projektowane w celu angażowania klientów, a w konsekwencji podnoszenia świadomości oraz poprawy wizerunku lub aktywizowania sprzedaży towarów i usług. Badania mają za zadanie przedstawić tło, porównać poglądy i wyjaśnić złożoność marketingu interaktywnego. Dokonano tego przy wykorzystaniu metod odkrywczych, rozstrzygających, opisowych i przyczynowych.

EN

The main aims of the paper are to present the role, importance and methodology of interactive marketing - one of the major modes of the marketing communications. Interactive marketing is online activities and programs designed to engage customers and prospects to raise awareness, and improve image or elicit sales of goods and services. The research is intended to provide a background, compare ideas and clarify complexities of interactive marketing. This will be done by exploratory, conclusive, descriptive and casual research.

RU

Цель статьи – представить роль, значение и методологию интерактивного маркетинга – одного из более важных способов маркетинговой коммуникации. Интерактивный маркетинг – действия онлайн и программы, проектиру- емые для вовлечения клиентов и, в результате, повышения сознательности и улучшения имиджа или активизирования продажи товаров и услуг. Изучение призвано представить фон, сравнить взгляды и объяснить сложность интерактивного маркетинга. Это провели с использованием изыскательных, решающих, описательных и причинных методов.

Keywords

PL

przedsiębiorstwo; nabywca; komunikacja; strona internetowa; Internet; on-line

EN

enterprise; customer; communication; website; Internet; on-line

RU

предприятие; покупатель; коммуникация; вебсайт; интернет; онлайн

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2017
• Issue: 5 (370)
• Pages: 289-297

Contributors

author

Michalski Eugeniusz

• Politechnika Koszalińska

References

• Cateora Ph.R., Gilly M.C., Graham J.L. (2011), International Marketing, McGraw-Hill, New York.
• Griffin R.W., Ebert R.J., Starke F.A., Lang M.D. (2011), Business, Pearson, Toronto.
• Jones G.R., George J.M, Hill W.L., Langton N. (2008), Contemporary Management, McGraw-Hill, Toronto.
• Kotler Ph., Keller K.L. (2011), Marketing Management, Prentice Hall, Boston.
• Malhotra N.K, (2009), Marketing Research, Pearson, New Jersey.
• Michalski E. (2016), Zarządzanie przedsiębiorstwem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Michalski E. (2012), Marketing, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Stiglitz J.E. (2002), Globalizations and Its Discontents, Norton, New York.
• (www1) https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx [access: 31.03.2017].
• (www2) https://www.thebalance.com/what-is-interactive-marketing [access: 31.03.2017] .
• (www3) https://www.amazon.com [access: 31.03.2017].