Nowe podejście do marketingu, czyli jak gry zmieniły oblicze promocji

• Authors: Świeszczak Marika , Świeszczak Krzysztof

Title variants

EN

The New Approach to Marketing – How Games Have Changed the Face of the Promotion

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Rozwój technologii oraz zmiana trybu życia społeczeństwa wywołały konieczność transformacji dotychczasowego oblicza marketingu i sprawienie, by bardziej angażował konsumentów przy jednoczesnym poczuciu relaksu i dobrej zabawy. Dlatego też podmioty na coraz szerszą skalę stosują w swojej działalności promocyjnej gry. Celem publikacji jest przegląd sposobów zastosowań gier w marketingu oraz ocena perspektyw rozwoju gier w marketingu w Polsce.

EN

The development of technology and the changing lifestyle of society caused the need for transformation of existing marketing increase consumer engagement while a sense of relaxation and fun. Therefore, operators are increasingly willing to use in your business promotional game. The aim of the publication is to review ways of using games in the marketing and evaluation of the development prospects of the games in marketing in Poland.

Keywords

PL

marketing; gry w marketingu; grywalizacja; advergaming

marketing; game in marketing; gamification; advergaming

• Publisher: Instytut Organizacji i Zarządzania w Przemyśle „ORGMASZ”
• Journal: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Year: 2016
• Issue: 5 (796)
• Pages: 3-14

Contributors

author

Świeszczak Marika

• dr Marika Świeszczak, Wydział Ekonomiczno-Socjologiczny, Uniwersytet Łódzki

author

Świeszczak Krzysztof

• dr Krzysztof Świeszczak. Wydział Ekonomiczno- Socjologiczny, Uniwersytet Łódzki