MARKETING EKOLOGICZNY – ZAŁOŻENIA, PERSPEKTYWY

• Authors: Brandys Joanna

Title variants

EN

ENVIRONMENTAL MARKETING – ASSUMPTIONS AND PROSPECTS

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Na współczesnym rynku coraz wyraźniejsze są tendencje w kierunku podejmowania działań proekologicznych i akcentowana coraz wyraźniej idea zrównoważonego rozwoju. Rosnąca świadomość ekologiczna społeczeństwa, zmieniające się potrzeby i oczekiwania nabywców względem przedsiębiorstw, a także dostrzeganie przez przedsiębiorstwa konieczności uwzględniania wymogów środowiska naturalnego sprzyjają rozwojowi koncepcji marketingu ekologicznego. Artykuł przedstawia genezę i założenia marketingu ekologicznego oraz charakterystykę proekologicznych instrumentów marketingowych. W opracowaniu zaprezentowano również wybrane wyniki badań ankietowych, których celem było określenia stopnia świadomości ekologicznej konsumentów i związanych z nią proekologicznych zachowań, a także poznanie oczekiwań względem działań sprzyjających rozwojowi marketingu ekologicznego.

EN

Trends towards environmentally-friendly activities and the emphasis on the idea of sustained development are increasingly more visible on present-day markets. The growing environmental consciousness of the society, the changes of consumer needs and their expectations from business as well as the business sector awareness of the necessity to consider environmental issues support the development of EM . The article presents the origins and assumptions of green marketing and the characteristics of environmentally-friendly instruments. It also includes selected results of a survey aimed at determining the level of consumer environmental awareness and the related consumer behavior as well as finding the information about the expectations regarding the development of green marketing.

Keywords

EN

marketing; marketing mix; marketing strategy

• Publisher: Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Journal: Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Year: 2013
• Issue: 27
• Pages: 53-65

Dates

published

2013-05-21

Contributors

author

Brandys Joanna

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

References

• Białoń L., Ekomarketing [w:] Poskrobko B. (red.), Sterowanie ekorozwojem, Wydawnictwo Politechniki Białostockiej, Białystok 1998.
• Bronakowski H., Rynek – marketing dóbr i usług ekologicznych (Słownik podstawowych pojęć), Wydawnictwo Wyższej Szkoły Finansów i Zarządzania, Białystok 1997.
• Keck–Wilk M., Wilk I., Komunikacja z klientem w ramach marketingu ekologicznego [w:] Rosa G., Smalec A., Gracz L. (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 595, Ekonomiczne problemy usług nr 55, Szczecin 2010.
• Kotler Ph., Armstrong G., Marketing. Wprowadzenie, Wolter Kluwer Polska, Warszawa 2012
• Płoska R., Marketing wobec wyzwań społecznych i ekologicznych [w:] Żurawik W. (red.), Marketing – podstawy i kontrowersje, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2005.
• Sieńko B., Ekomarketing jako instrument budowania strategii przedsiębiorstwa, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 870, Źródła sukcesów i porażek przedsiębiorstw. Aspekt strategiczny, Wydawnictwo AE im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław 2000.
• Zaremba S., Marketing ekologiczny – odpowiedź na proekologiczne potrzeby konsumentów, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 936, Zarządzanie i Marketing 21, Wydawnictwo AE im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław 2002.
• Zaremba-Warnke S. (red.), Marketing ekologiczny, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2009.

Identifiers

ISSN

2300-6285