PL EN


2016 | 4 (363) | 101-109
Article title

Przyszłość marketingu – wymiar koncepcyjny, organizacyjny i implementacyjny

Content
Title variants
EN
The Future of Marketing – Conceptual, Organisational and Implementation Dimensions
RU
Будущее маркетинга – концептуальное, организационное и имплементационное выражение
Languages of publication
PL
Abstracts
PL
Marketing z ponad 100-letnią historią wciąż jest obszarem dynamicznych i wielopłaszczyznowych zmian. Analizując etapy rozwoju marketingu można wskazać na pięć jego faz. Obecnie znajdujemy się w piątej i pojawia się pytanie o kierunki przyszłych zmian. W artykule, o charakterze koncepcyjnym, na podstawie analizy wybranych, powstałych w ostatnich latach, koncepcji i metod marketingu autor podejmuje próbę opisania kilku kluczowych zmian w sferze marketingu przyszłości. Wskazane kierunki pozwalają skonkludować, że marketing przyszłości, w sferze praktycznej i teoretycznej, wymykać się będzie łatwym i prostym klasyfikacjom i opisom. Łamać będzie tradycyjny paradygmat biznesu, w którym funkcje są ważniejsze niż działania, plan dominuje nad planowaniem, struktura przeważa nad procesami, a skala przytłacza relacje.
EN
Marketing is more than 100 years old, but still it is an area of turbulent changes. Evolution of marketing consists of five stages and currently the fifth is in force. The questions about future development arise. The aim of the paper is to indicate the main trends in contemporary marketing evolution. Conceptual, organisational and implementation concepts, methods and tools are the basis for these ideas. The final conclusion suggests that marketing of the future will not be easy either to describe or classify. Future marketing will break traditional paradigm in which functions are more important than activities, plan than planning, structure than process, and scale than relationship.
RU
Маркетинг с его более чем 100-летней историей все еще является сферой динамичных и многогранных изменений. Анализируя этапы развития маркетинга, можно указать пять его фаз. В настоящее время мы находимся в пятой, и появляется вопрос о направлениях будущих изменений. В статье концептуального характера, на основе анализа избранных, возникших в последние годы, конпепций и методов маркетинга, автор пытается описать несколько основных изменений в сфере маркетинга будущего. Указанные направления позволяют сделать вывод, что маркетинг будущего, в практической и теоретической сфере, будет ускальзывать легким и простым классификациям и опи- саниям. Он будет ломать традиционную парадигму бизнеса, в которой функции важнее действий, план доминирует над планированием, структура над процессами, а масштаб давит отношения.
Year
Issue
Pages
101-109
Physical description
Contributors
  • Uniwersytet Łódzki
References
  • Alderson W. (1957), Marketing Behavior and Executive Action, Richard D. Irwin, Homewood.
  • Ambler T. (2003), Marketing and the Bottom Line, Prentice Hall, London.
  • Bartels R. (1865), Development of Marketing Though – a Brief History, (w:) Schwarz G., Science in Marketing, J. Wiley & Sons, New York.
  • Bartels R. (1988), The History of Marketing Thought, 3rd ed., Gorsuch Scarisbrick Pub, New York.
  • Berry L.L. (1983), Relationship Marketing, (w:) Berry L.L., Schostack L., Upah G.D., Emerging Perspectives of Services Marketing, American Marketing Association, Chicago.
  • Botsman R., Rogers R. (2011), What’s Mine is Yours – How Colaborative Consumption is Changing the Way We Live, Harper Collins Business, New York.
  • Brabham D.C. (2013), Crowdsourcing, MIT Press, New York.
  • Brady J., Davis I. (1993), Marketing’s Mid-Life Crisis, “The McKinsey Quarterly”, Vol. 2.
  • Carvill M., Taylor D. (2015), The Business of Being Social, Crimson Publishing, New York.
  • Chaffey D. (2006), E-Business and E-Commerce Management, 3rd ed., Prentice Hall, Harlow.
  • Chaffey D., Eblis-Chadwick F., Johnston K., Mayer R. (2000), Internet Marketing – Strategy, Implementation and Practice, Prentice Hall, London.
  • Clark F.E. (1922), Principles of Marketing, Macmillan, New York.
  • Converse P.D. (1935), The Elements of Marketing, Prentice Hall, New York.
  • Coopers, Lybrand (1994), Marketing on the Crossroads, Coopers & Lybrand, London.
  • Day G.S. (1994), The Capabilities of Market-Driven Organizations, “Journal of Marketing”, Vol. 58, October.
  • Drucker P.F. (1954), The Practice of Management, Hopper and Row, New York.
  • Eccles R. G. (1991), The Performance Measurement Manifesto, “Harvard Business Review”, January/February.
  • Fullerton R. A. (1988), How Modern is Modern Marketing? Marketing’s Evolution and the Myth of the “Production Era”, “Journal of Marketing”, Vol. 52, January.
  • Gregor B., Stawiszyński M. (2002), E-Commerce, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz-Łódź.
  • Gronroos Ch. (1984), A Service Quality Model and its Marketing Implications, “European Journal of Marketing”, Vol. 18.
  • Gummesson E. (1987), The New Marketing – Developing Long-Term Interactive Relationships, “Long Range Planning”, Vol. 20(4).
  • Howard J.A. (1957), Marketing Management – Analysis and Planning, Richard D. Irwin, Homewood.
  • Kohli A.K., Jaworski B.J. (1990), Market Orientation – The Construct, Research Proposition and Managerial Implications, “Journal of Marketing”, Vol. 54, April.
  • Ismail S.I., Malone M.S., van Geest Y. (2014), Exponential Organizations, Diversion Books, New York.
  • Kołodko G. (2013), Dokąd zmierza świat – ekonomia polityczna przyszłości, Wydawnictwo Pruszyński i Ska, Warszawa.
  • Kotler Ph. (1967), Marketing Management – Analysis, Planning and Control, Prentice Hall, Englewood Cliffs, New Jersey.
  • Kozielski R. (2013), Biznes nowych możliwości, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
  • Kozielski R. (2013), Ewolucja marketingu – wymiar historyczny i naukowy, (w:) Grzegorczyk W. (red.), Marketing w obliczu nowych wyzwań rynkowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
  • Lenskold J.D. (2003), Marketing ROI − the Path to Campaign, Customer, and Corporate Profitability, McGraw Hill, New York.
  • Levitt T. (1960), Marketing Myopia, “Harvard Business Review”, Vol. 38, July-August.
  • Maynard H.H., Weidler W.C., Beckman T.N. (1927), Principles of Marketing, Ronald Press Company, New York.
  • McCarthy E.J. (1960), Basic Marketing – A Managerial Approach, Richard D. Irwin, Homewood.
  • McKitterick J.B. (1957), What is Marketing Management Concept, (w:) Bass F.M., Frontiers of Marketing Thought and Science, American Marketing Association, Chicago.
  • Narver J.C., Slater S.F. (1990), The Effect of a Market Orientation on Business Profitability, “Journal of Marketing”, Vol. 54, October.
  • Peelen E. (2005), Customer Relationship Management, Prentice Hall, New York.
  • Sagan A. (2005), Teoretyczne podstawy marketingu – 50 lat poszukiwań, „Marketing i Rynek”, nr. 7
  • Shapiro B. P. (1988), What the Hell is “Market Oriented’?, “Harvard Business Review”, November/December.
  • Shaw R. (1998), Improving Marketing Effectiveness, Economist Newspaper Ltd., London.
  • Sheth J.N., Sisodia R.S. (2005), Does Marketing Need Reform?, “Journal of Marketing”, Vol. 69, October.
  • Stephany A. (2015), The Business of Sharing, Palgrave Macmillan, London.
  • Sterne J.,1(999), World Wide Web Marketing, 2nd ed. Wiley, New York.
  • Vargo S.L., Lusch R.F. (2004), Evolving to a New Dominant Logic for Marketing, “Journal of Marketing”, Vol. 69, January.
  • Webster F.E. (1994), Executing the New Marketing Concept, “Marketing Management, Vol. 3, Summer.
  • Webster F.E. (2002), Marketing Management in Changing Times, “Marketing Management”, January/February.
  • Wilkie W.L., Moore E.S. (2003), Scholary Research In Marketing - Exploring the “4 Eras‖ of Thought Development, “Journal of Public Policy & Marketing‖”, Vol. 22, Iss. 2.
  • Wilson H., Daniel E., McDonald M. (2002), Factors for Success in Customer Relationship Management (CRM) Systems, “Journal of Marketing Management”, Vol. 18/1, February.
  • Zeithaml V.A., Parasuraman A., Berry L.L. (1985), Problems and Strategies in Services Marketing, “Journal of Marketing”, Vol. 49, Spring.
Document Type
Publication order reference
Identifiers
YADDA identifier
bwmeta1.element.desklight-5624cb73-0a0c-49c5-9b86-1b102d7c8ed5
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.