U źródeł marketingu terytorialnego

• Authors: Agnieszka Kaczorowska-Budek

Title variants

EN

At the Sources of Territorial Marketing

RU

У источников территориального маркетинга

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Zarządzanie w samorządach terytorialnych jest dziś uzależnione od dwóch zjawisk: globalizacji i „lokalności”. Z jednej strony, coraz więcej osób poszukuje tych samych dóbr, usług i wartości. Z drugiej zaś obserwuje się eksponowanie tego co specyficzne, oryginalne, lokalne. Wg „lokalizmu” większą władzę przypisuje się miastom i gminom, w myśl zasady stanowienia społeczności lokalnych o sobie. Na przecięciu tych dwóch płaszczyzn – globalnej i lokalnej – pojawił się nawet nowy termin „glokalizacja”, podkreślający komplementarność procesu globalizacji i rosnącego znaczenia rozwoju lokalnego. Globalizacja nasiliła konkurencyjność miast i regionów. Lokalne władze muszą więc dziś wykazywać bardziej rynkowe podejście, rozumiejąc i zaspokajając potrzeby różnych grup interesów. W artykule przypomina się genezę teorii marketingu terytorialnego i wskazuje się na nią jako na teorię zarządczą do wykorzystania w praktyce przez władze lokalne.

EN

Management in territorial self-governments is today under influence of the two phenomena: globalisation and “localness”. On the one hand, more and more people are looking for the same goods, services and values, while, on the other hand, there can be observed exposure of what is specific, original, local. According to “localness”, a greater power is assigned to towns and municipalities, according to the principle of local communities’ self-determination. At the intersection of these two planes – global and local – there has even appeared a new term, glocalisation, emphasising complementarity of the process of globalisation and an ever growing importance of the local development. Globalisation has strengthened competitiveness of towns/cities and regions. Therefore, local authorities have today to exhibit more market approach, understanding and meeting needs of various groups of interests. In her article, the author reminds the origin of the theory of territorial marketing and points out to it as the managerial theory to be used in practice by local authorities.

RU

Управление в органах местного самоуправления в настоящее время находится под влиятнием двух явлений: глобализации и «локальности». С одной стороны, все больше людей ищут одних и тех же благ, услуг и ценностей, с другой же – наблюдается выдвижение на первый план того, что специфичное,оригинальное, локальное. В соответствии с «локализмом» больше власти относят на счет городов и гмин, согласно принципу самоопределения местных обществ. На перекрестке этих двух плоскостей – глобальной и локальной – появился даже новый термин «глокализация», подчеркивающий комплементарность процесса глобализации и возрастающего значения локального развития. Глобализация усилила конкурентоспособность городов и регионов. Местные власти должны, таким образом, сегодня демонстрировать намного больше рыночного подхода, понимая и удовлетворяя потребности разных групп интересов. В своей статье автор напоминает о начале теории территориального маркетинга и указывает его в качестве теории управления для использования на практике местными властями.

Keywords

PL

globalizacja; lokalizm; samorząd; marketing terytorialny; zarządzanie gminą

EN

globalisation; localism self-government; territorial marketing; municipal management

RU

глобализация; локализм; самоуправление; территориальный маркетинг управление гминой

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2014
• Issue: 2 (349)
• Pages: 15-23

Dates

published

2014-03-2014-04

Contributors

author

Agnieszka Kaczorowska-Budek

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

References

• Domański T. (2006), Marketing terytorialny – wybrane aspekty praktyczne, (w:) Markowski T. (red.), Marketing terytorialny, Studia tom CVI, PAN-KPZK, wyd. 2, Warszawa.
• Florek M. (2007), Podstawy marketingu terytorialnego, AE w Poznaniu, Poznań.
• Girard V. (2006), Marketing terytorialny i planowanie strategiczne, (w:) Markowski T. (red.), Marketing terytorialny, Studia tom CVI, PAN-KPZK, wyd. 2, Warszawa.
• Hetzel P. (1997), Dlaczego marketing terytorialny ma obecnie tak duże znaczenie?, (w:) Domański T. (red.), Marketing terytorialny – strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
• Jewtuchowicz A. (2005), Terytorium i współczesne dylematy jego rozwoju, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Kotler Ph. (1994), Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa.
• Lambin J.J. (2001), Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Markowski T. (1999), Zarządzanie rozwojem miast, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Osborne D., Gaebler T. (1992), Rządzić inaczej, Media Rodzina of Poznań, Poznań.
• Rumpel P., Siwek T. (2006), Marketing terytorialny a kreowanie regionów: przykład czeski, „Przegląd Geograficzny”, nr 78.
• Strużycki M. (2011), Regionalność w procesach zarządzania przedsiębiorstwami, (w:) Strużycki M. (red.), Przedsiębiorstwo. Region. Rozwój, Difin, Warszawa.
• Szromnik A. (2006), Marketing terytorialny – geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania (w:)
• Markowski T. (red.), Marketing terytorialny, Studia tom CVI, PAN-KPZK, wyd. 2, Warszawa.
• Szromnik A. (2002), Marketing terytorialny – koncepcja ogólna i doświadczenie praktyczne, (w:) Markowski T. (red.), Marketing terytorialny, PAN, Warszawa.
• Definition of Marketing (2013), AMA, http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx [dostęp: 26.08.2013].
• Europejska Karta Samorządu Terytorialnego (2013), http://www.hfhrpol.waw.pl/pliki/Europejska_Karta_Samorzadu_Terytorialnego.pdf [dostęp: 26.07.2013].

Identifiers

ISSN

0438-5403