Stereotypy a styl życia i zachowania rynkowe osób 65+

• Authors: Agnieszka Rybowska

Title variants

EN

Stereotypes and the Lifestyle and Market Behaviour of People Aged 65+

RU

Стереотипы и образ жизни и рыночное поведение лиц в возрасте свыше 65 лет

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

W społeczeństwie funkcjonują utarte przekonania dotyczące różnych grup społecznych, w tym również osób starszych. Wpływają one na postrzeganie i ocenę tych osób, a w konsekwencji kwalifikowanie ich zachowań. Celem pracy było zweryfikowanie stereotypów osób starszych przez ocenę stylów ich życia i zachowań konsumenckich. W dwóch grupach, które stanowiło 150 młodych osób i 250 powyżej 65. roku życia, przeprowadzono badanie, w którym oceniono znajomość stereotypów dotyczących tej grupy oraz ich styl życia. Wykazano, że ludzie młodzi postrzegają seniorów przez pryzmat stereotypów. Osoby starsze nie zgadzają się ze stereotypami dotyczącymi ich grupy wiekowej, a ich styl życia potwierdza te opinie. Badania mogą być wykorzystane w planowaniu działalności gospodarczej (handel i usługi) ukierunkowanej na konsumentów 65+. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

Common beliefs function in all societies and concern various social groups, including the elderly persons. These beliefs affect the perception and evaluation of these people, and consequently the qualification of their behaviour. The aim of the study was to verify the stereotypes of the elderly people by evaluating their lifestyle and consumer behaviour. In the two groups, which consisted of 150 young people and 250 people over 65 years old, a study was conducted assessing the knowledge of stereotypes about that group and their lifestyle. It has been shown that young people perceive senior citizens through the prism of stereotypes. Older people do not agree with stereotypes regarding their age group, and their way of life confirms these opinions. The research may be used in the planning of economic activity (trade and services) aimed at consumers of over 65 years old. The article is of the research nature.

RU

В обществе бытуют укоренившиеся убеждения, касающиеся разных социальных групп, в том числе и пожилых людей. Они влияют на восприятие и оценку этих лиц и, следовательно, квалифицирование их поведения. Цель работы – проверить стереотипы пожилых людей путем оценки их образа жиз- ни и потребительского поведения. В двух группах, которые составляли 150 молодых лиц и 250 в возрасте свыше 65 лет, провели обследование, в котором оценили знание стереотипов, касающихся данной группы, и образ жизни тех же лиц. Доказали, что молодые люди видят пожилых людей сквозь призму стереотипов. Пожилые люди не согласны со стереотипами, касающимися их возрастной группы, а их образ жизни подтверждает эти мнения. Обследования могут использоваться в планировании экономической деятельности (торговля и услуги), направленной на потребителей в возрасте свыше 65 лет. Статья имеет исследовательский характер.

Keywords

PL

osoby starsze; stereotypy; styl życia; zachowania rynkowe

EN

elderly people; stereotypes; lifestyle; market behaviours

RU

пожилые лица; стереотипы; образ жизни; рыночное поведение

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2017
• Issue: 4 (369) Tom I
• Pages: 377-387

Contributors

author

Agnieszka Rybowska

• Akademia Morska w Gdyni

References

• Domachowski W. (2007), Stereotypy i stereotypizacja, Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań.
• Grzybowska-Brzezińska M., Szmyt M. (2011), Wybrane obszary zachowań rynkowych seniorów, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, nr 660, „Ekonomiczne Problemy Usług”, nr 72.
• Hartman J. (2012), Rynek senioralny – kraina łagodności, „Marketing w Praktyce”, nr 8.
• Jarosz M. (2008), Żywienie osób w wieku starszym, Wydawnictwo Lekarskie PZWL, Warszawa.
• Kowalczuk I. (2007), Zachowania nabywcze na rynku żywności osób w średnim i starszym wieku, „Acta Scientiarum Polonorum”, nr 6(2).
• Łukomska A., Wachowska J. (2008), Seniorzy o swojej starości, „Gerontologia Polska”, nr 1.
• Miłkowska G. (2014), Analiza postaw społecznych wobec ludzi starszych na podstawie opinii studentów, „Prace Naukowe Akademii im. Jana Długosza w Częstochowie, Rocznik Polsko-Ukraiński”, t. XVI.
• Nowak A., Kacmajor A., Kacmajor M., Majchrzak M. (2000), Stereotypy i uprzedzenia. Najnowsze ujęcie, GWP, Gdańsk.
• Rocznik statystyczny Rzeczypospolitej Polskiej 2015 (2015), GUS, Warszawa.
• Rybowska A. (2013a), Stereotypy żywieniowe i ich wpływ na zachowania konsumentów, „Problemy Higieny i Epidemiologii”, nr 94(3).
• Rybowska A. (2013b), Stereotype and tradition of dinner and preferences among young consumers, “Joint Proceedings, Zeszyty Naukowe AM”, nr 79.
• Sygit E. (2008), Dlaczego dyskryminujemy osoby starsze?, „Psychogeriatria Polska”, nr 5(4).
• Świda J. (2013), Zachowania rynkowe starszych konsumentów z punktu widzenia projektowania warstwy wizualnej opakowań, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego”, nr 918.
• Trempała J. (2014), Ageizm a funkcjonowanie i rozwój ludzi starszych, „Warmińsko-Mazurski Kwartalnik Naukowy. Nauki Społeczne”, nr 1(9).
• Trempała J., Zając-Lamparska L. (2007), Postawy wobec osób starszych: różnice międzypokoleniowe, „Przegląd Psychologiczny”, t. 50, nr 4.