Nowe produkty w strategiach przedsiębiorstw przemysłu spirytusowego (na przykładzie Polmosu Białystok)

• Authors: Henryk Wnorowski

Title variants

EN

New products in strategies of distillery sector companies (example of "Polmos" Białystok)

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł zawiera charakterystykę rozwoju przemysłu spirytusowego w Polsce w latach 1991-1998 przez pryzmat Polmosu Białystok. Działalność innowacyjna Polmosu Białystok koncentrowała się na udoskonalaniu już istniejących produktów oraz na wprowadzaniu do swojej oferty nowych wyrobów. Uzupełnieniem innowacji produktowych w przedsiębiorstwie były innowacje w zakresie sprzedaży. Dotyczyły one znalezienia nowych kanałów zbytu oraz wprowadzenia nowych form promocji.

EN

The paper presents the characteristics of the alcohol industry segment in last six years basing on the example of "Polmos" Białystok. In the author's opinion in order to survive on the distillery industry market there are the following indispensable conditions: marketing research, a permanent promotion of new products, attractive packaging and ultimate quality. Innovation is considered to be one of the main elements to compete with Western companies. The paper thoroughly analyses the process and ways of developing of a new product as well as changes regarding the sales. The research shows motives of introduction of new product innovations that first of all come from competition on domestic market.

Keywords

PL

marketing przemysłowy; przemysł spirytusowy; strategia produktu; marka produktu; innowacyjność przedsiębiorstw; studium przypadku; materiały konferencyjne

EN

industrial marketing; distilling industry; product strategy; product brand; enterprise innovation; case study; conference materials

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 1999
• Issue: 2
• Pages: 265-276

Dates

published

1999

Contributors

author

Henryk Wnorowski

• Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Białymstoku, ul. Choroszczańska 31, 15-732 Białystok

References

• Altkorn J., Determinanty globalizacji marek, "Marketing i Rynek" 1997, nr 4.
• Altkorn J., Kreować czy kupować markę?, „Marketing i Rynek” 1997, nr 5.
• Gurfinkel N., Przemyt wymusił kapitulację, "Rzeczpospolita", 18-19.04.1998.
• Gwiazda A., Globalna strategia produktu, "Marketing i Rynek" 1998, nr 1.
• Markiewicz W., Żalikowski J., Wlew z przemytu, "Polityka" 1998, nr 30.
• Nie pogubić podków, „Rynki Zagraniczne” 1998, nr 68.
• Pełka B., Przemysł polski w perspektywie strategicznej, Instytut Organizacji i Zarządzania w Przemyśle "Orgmasz", Warszawa 1998.
• Podstawy marketingu, pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 1992.
• Radzimińska G., W poszukiwaniu innowacyjności, "Nowe Życie Gospodarcze" 1997, nr 8.
• Solska J., Słaba wódka, mocne piwo, "Polityka" 1998, nr 30.
• Wnorowski H., Polski handel napojami spirytusowymi. Produkt za mało atrakcyjny, "Rynki Zagraniczne" 1998, nr 81.
• Zboralski M., Marketingowa rola nazwy produktu, "Marketing i Rynek" 1997, nr 11.