City Placement: A New Element in the Strategy of Integrated Marketing Communication of Cities

• Authors: Andrzej Szromnik
• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

Purpose: Explanation of the essence and features of the “city placement” strategy, while observing the changes in “classic” forms of marketing communications used by cities and regions, including main pros and implementation procedures. Methodology: This paper is conceptual and relies on diagnosis and analysis of “city placement” strategy implementation in a chosen Polish city as well as on the author’s professional experiences. Analysis of scarce existing marketing literature, including the notion of “product placement,” allowed us to present model structures, variations, and rules that explain the role and pros of the “city placement” strategy in the promotion mix of places. Conclusions: This paper comprises not only a set of notions and models structuring the “city placement” phenomenon but also many operational concepts related to the implementation of this strategy, which makes this paper a valuable point in the discussion on innovative changes in the “promotion mix” of cities and regions. Originality: “city placement” is a novelty in promotion strategies of cities and regions. In the existing literature on place marketing, there are no in-depth conceptual works explaining the role, features, and forms of “city placement.” This paper is a new approach suggested by the author and is an attempt to explain the process.

Keywords

EN

city placement;; product placement;; promotion mix;; place marketing;; city marketing;; innovations in marketing;; place management;; city promotion

• Publisher: Akademia Leona Koźmińskiego
• Journal: Journal of Management and Business Administration. Central Europe
• Year: 2016
• Issue: 1
• Pages: 113-132

Dates

published

2016-03-15

Contributors

author

Andrzej Szromnik

• Cracow University of Economics

References

• Bączek, J.B. (2011). Psychologia eventów. Warszawa: Stageman Polska.
• Chlebowicz, J., Grzegorczyk, A., Lustyk, D. and Myszczyszyn, K. (2009). Event marketing jako nowa forma organizacji procesów komunikacyjnych. Warszawa: WSP.
• Choliński, A. (2013). Product Placement – planowanie, kreacja i pomiar skuteczności. Warszawa:Wolters Kluwer Polska.
• Choliński, A. (2002). U źródeł product placement. Marketing w Praktyce, 8: 15–19.
• Czarnecki, A. (2002). Pomiar skuteczności product placement. Marketing w Praktyce, 12: 5–8.
• Dębski, M. and Jakubowicz-Ginalska, A. (eds.) (2014). Komunikacja marketingowa we współczesnych działaniach prowizerunkowych. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, XV(4), part I.
• Getz, D. (2008). Event tourism: definition, evolution and research. Tourism Management, 29(3):403–428, http://dx.doi.org/10.1016/j.tourman.2007.07.017
• Gębarowski, M. (2011). Determinanty skutecznego wykorzystania serwisów społecznościowych w działaniach promocyjnych polskich miast, ZN Uniwersytetu Szczecińskiego, 663, Seria: Ekonomiczne Problemy Usług, 75: 449–460.
• Gębarowski, M. (2007). Nowoczesne formy promocji. Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.
• Gębarowski, M. (2012). City placement – istota zjawiska oraz znaczenie w działaniach promocyjnych polskich miast. In: M. Gębarowski, L. Witek and B. Zatwardnicka-Madura (eds.), Marketing – aktualne problemy i kierunki ewolucji. Rzeszów: Politechnika Rzeszowska.
• Gmerek, N. and Misztak M. (2007). Product placement jako instrument komunikacji marketingowej. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 473.
• Gołata, K. (2012). Możliwości wykorzystania product placement do budowania wizerunku miast i regionów. In: A. Adamus-Maruszyńska and R. Mackowska (eds.), Public Relations. Doskonalenie procesu komunikowania. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.
• Gustowski, W. (2012). Komunikacja w mediach społecznościowych. Gdynia: Novae Res.
• Hudson, S. and Ritchie, J.R.B. (2006). Promoting Destinations via Film Tourism: An Empirical Identification of Supporting Marketing Initiatives. Journal of Travel Research, 44(4).
• Kalinowska, D. (2009). Miasta w innym formacie. Niestandardowa promocja miast staje się w Polsce standardem. Press, 11.
• Kalinowska, D. (2011). Miasto movie – coraz więcej miast dostrzega korzyści z promowania się w filmach. Press, 3.
• Kasperska, B. and Mruk, H. (2001). Wydarzenia marketingowe. Marketing w Praktyce, 2.
• Kolber, D. (2003). Event – bliskie spotkanie marketingowe. Marketing w Praktyce, 9: 7–10.
• Kowalik, I. (2012). Ocena efektów działań promocyjnych jednostek samorządu terytorialnego. Handel Wewnętrzny, III.
• Kowalska, M. (2007). Zyskać przewagę – zintegrowaną komunikacją w nowoczesnym marketingu. Między teorią a praktyką. Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek.
• Krzemiński, A. and Ratajczyk, P. (2006). Wirtualny product placement. Marketing w Praktyce, 6.
• Laszczak, M. (2003). Perswazyjny product placement. Marketing w Praktyce, 11.
• Laszczak, M. (2001). Zintegrowana komunikacja marketingowa. Marketing w Praktyce.
• Łopacińska, K. (2014). Social media w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Marketing i Rynek, 12.
• Mazurek, G. (2008). Blogi i wirtualne społeczności – wykorzystanie w marketingu. Warszawa: Wolters Kluwer Polska.
• Niemczyk, A. (2012). Film and its Impact on the Development of Tourism Movement. In: S. Hittmár (ed.), Regional Management – Theory, Practice and Development, Scientific Papers. Zilina: University of Zilina.
• Nowacki, R. (2012). Innowacyjność działań reklamowych – przejawy i skutki. In: Marketing przyszłości. Trendy, Strategie, Instrumenty. Komunikacja marketingowa podmiotów rynkowych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 712(26).
• Olejniczak, A. (2013). Event marketing jako jedna z form innowacji marketingowych w instytucjach naukowych i badawczych. Marketing i Rynek, 10.
• Peszko, K. (2010). Event marketing jako efektywne narzędzie komunikacji marketingowej. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, 136.
• Raszkowski, A. (2011). Nowe trendy w marketingu miejsc. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 241.
• Sadowski, A. and Szymaniak, T. (2008). Product placement w praktyce. Marketing i Rynek, 7.
• Saltik, I.A., Cosar, Y. and Kozak, M. (2011). Film Induced Tourism: Benefits and Challenges for Destination Marketing. European Journal of Tourism Research, 4(1).
• Trueman, M., Klemm, M. and Giroud, A. (2004). Can a city communicate? Bradford as a corporate brand. Corporate Communications: An International Journal, 9(4).
• Urbaniec, E. (2009). Product Placement – medioznawstwo a marketing kreatywny. Gdynia: Novae Res.
• Wyrwisz, J. (2013). Product Placement – korzyści i ograniczenia w komunikacji marketingowej produktów i usług. Przegląd Organizacji, 11: 43–47.
• Zanger, C. and Sistenich, F. (1996). Eventmarketing. Marketing ZFP, 20: 233–242.
• Zawadzki, P. (2013). City placement jako element promocji produktu turystycznego miast. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 304.