Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

PL EN


2019 | 15 | 185–197

Article title

Marketing Web Writing and Rhetoric

Content

Title variants

DE
Marketing Web Writing und Rhetorik

Languages of publication

EN

Abstracts

EN
The objective of this article is to demonstrate the usefulness of rhetorical tools for analysis of marketing texts published on the internet and to outline the phenomena which are interesting from the perspective of an educator and researcher on rhetoric in the discussed area. In reply to the crucial question how ars rhetorica is used or overused in communication nowadays, we can answer contrarily that it is definitely underused. The relatively new areas connected with communication, such as marketing or web writing, follow many rhetorical guidelines in practice. Nevertheless, it is worth emphasizing that the inclusion of rhetoric as a theory and practice into education in the sphere of new communication-related domains helps build the full awareness of a persuasive communication participant, both as the author and the addressee of messages. Rhetoric provides the author with various kinds of instruments which facilitate persuasion, community building or establishment of one’s own credibility. Most of all, however, rhetoric teaches how to express thoughts and meanings, so that a human being, together with a system of values and beliefs, should still remain the focus of communication. The author is convinced that the didactics and practice of rhetoric are indispensable for the human-centred communication.
DE
Ziel dieses Beitrags ist es, die Nützlichkeit von rhetorischen Instrumenten für die Analyse von im Internet veröffentlichten Marketingtexten zu zeigen und die Phänomene zu skizzieren, die aus der Sicht eines Pädagogen und eines Rhetorik-Forschers im diskutierten Bereich interessant sind. Wenn man auf die Frage antworten will, wie Ars Rhetorica heutzutage in der Kommunikation benutzt oder überbeansprucht wird, kann man feststellen, dass sie definitiv unterbraucht ist. Die relativ neuen Kommunikationsbereiche wie Marketing oder Web-Schreiben folgen in der Praxis vielen rhetorischen Richtlinien. Gleichwohl ist hervorzuheben, dass die Einbeziehung von Rhetorik als Theorie und Praxis in die Ausbildung im Bereich neuer kommunikationsbezogener Bereiche dazu beiträgt, das Bewusstsein eines überzeugenden Kommunikationsteilnehmers sowohl als Verfasser als auch als Adressat von Nachrichten zu stärken. Rhetorik stellt dem Autor verschiedene Instrumente zur Verfügung, die die Überzeugung, den Aufbau einer Gemeinschaft oder die Herstellung der eigenen Glaubwürdigkeit erleichtern. Vor allem aber lehrt die Rhetorik, wie man Gedanken und Bedeutungen ausdrückt, damit der Mensch zusammen mit einem System von Werten und Überzeugungen immer noch im Mittelpunkt der Kommunikation steht. Die Autorin ist überzeugt, dass Didaktik und Praxis der Rhetorik für die menschzentrierte Kommunikation unverzichtbar sind.

Year

Issue

15

Pages

185–197

Physical description

Contributors

  • Maria-Curie-Skłodowska-Universität in Lublin

References

  • Aczèl, Petra. “Virtual rhetoric. A theoretical approach”. Res Rhetorica, vol. 3, nr 4, 2016: 2–15. Print. Arystoteles. Retoryka. Poetyka, tłum. H. Podbielski. Warszawa: Państwowe Wydawnictwo Naukowe, 1988. Print. Budzyńska-Daca, Agnieszka. „Retoryka jako subdyscyplina naukowa”. Res Rhetorica, vol. 4, nr 4, 2018: 66–68. Print. Cyceron, Marek Tuliusz. O mówcy, tłum., B. Awianowicz. Kęty: Wydawnictwo Marek Derewiecki, 2010. Print. Fiołek-Lubczyńska, Bogumiła. „Perspektywy badawcze retoryki filmowej. Historia i teraźniejszość”. Forum Artis Rhetoricae, nr 4 (39), 2014: 60–67. Print. Grzelka, Monika. „Daleko i blisko. Retoryka i pamięć”. Powinowactwa retoryki. Hrsg. Barbara Sobczak. Poznań: Wydawnictwo Naukowe UAM, 2017. Print. Jabłoński, Artur. Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować) Copywriting & Webwriting. Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2018. Print. Kampka, Agnieszka. „Retoryka wizualna. Perspektywy i pytania”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1, 2011: 7–23. Print. Karwowska, Anna. „Tego lata nosi się kolor żółty. Perswazja dotycząca mody damskiej w Internecie”. Forum Artis Rhetoricae, nr 3–4 (18–19), 2009: 82–113. Print. Kotler, Philip, Hermawan, Kartajaya und Iwan Setiawan. Marketing 3.0. Warszawa: MT Biznes, 2010. Print. Kwitylian, Marek Fabiusz. Kształcenie mówcy. Księgi VIII 6-XII, tłum. S. Śnieżewski. Kraków: Księgarnia Akademicka, 2012. Print. Lewiński, Piotr. Retoryka reklamy. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, 2008. Print. Lewiński, Piotr. „Retoryka a nauka”. Forum Artis Rhetoricae, nr 4 (43), 2015: 27–46. Print. Lichański, Jakub Z. „Retoryka i ekonomia – pole sporów i zastosowań. Tezy do dyskusji”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1 (7), 2006: 60–75. Print. Lichański, Jakub Z. „Miejsca wspólne – perspektywa polska. Przegląd problemów i prolegomena dalszych badań”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1–2 (16–17), 2009: 24–58. Print. Lichański, Jakub Z. „Historia retoryki i badań retorycznych w Polsce: od początku do czasów współczesnych. Zarys”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1 (40), 2009: 39–51. Print. Lichański, Jakub Z. „Przedwczesna śmierć retoryki. Wokół pożyteczności retoryki dziś”. Powinowactwa retoryki. Hrsg. Barbara Sobczak. Poznań: Wydawnictwo Naukowe UAM, 2017, 13–23. Print. Loewe, Iwona. „Retoryka w reklamie”. Retoryka. Hrsg. Maria Barłowska, Agnieszka Budzyńska- Daca und Piotr Wilczek. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2008, 250–271. Print. Miles, Chris und Tomas Nilsson. „Marketing (as) rhetoric: an introduction”. Journal of Marketing Management, 2018, 34: 15–16, 1259–1271. Modrzejewska, Ewa. „Kobiety w STEM – rzecz o doradzaniu”. Forum Artis Rhetoricae, nr 3, 2017: 41–54. Print. Nita, Anna Ewa. „Motorówka w stoczni, czyli o wiarygodności pamięci”. Instrukcja obsługi tekstów. Hrsg. Jacek Wasilewski, Anna Nita. Sopot: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. 2012, 217–236. Print. Nowaszczuk, Jarosław. „Budowa wypowiedzi w ujęciu Retoryki Filipa Kallimach”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1–2 (16–17), 2009: 6–23. Print. Ornatowski, Cezar M. „Komunikacja Strategiczna: retoryka i geopolityka w dobie internetu”. Forum Artis Rhetoricae, nr 2 (41), 2015: 36–52. Print. Perzyńska, Anna. „Literackie życie Facebooka”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1 (48), 2017: 18–29. Print. Pobieżyńska, Maria E. „Retoryczne miejsca w Internecie, czyli kilka pomysłów na inne badanie Sieci”. Forum Artis Rhetoricae, nr 2 (41), 2015: 7–21. Print. Sobczyk, Barbara. „Retoryka telewizji. Prolegomena”. Forum Artis Rhetoricae, nr 3 (46), 2016: 28–44. Print. Słowik, Szymon. „To, że kogoś nie obrazisz, nie oznacza jeszcze, że zostanie Twoim przyjacielem – czyli o podstawach UX”. Sprawny Marketing. 26.7.2018. sprawnymarketing.pl. 10.3.2019. Spychalska, Marta. „O podatności tekstów na zapamiętanie na przykładzie sloganów”, Instrukcja obsługi tekstów. Hrsg. Jacek Wasilewski, Anna Nita. Sopot: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. 2012, 237–250. Print. Szurek, Agnieszka und Karolina Szurek. „Retoryka w nauczaniu multimediów. Multimedialne progymnasmata (analiza przypadku)”. Forum Artis Rhetoricae, nr 4 (47), 2016: 21–34. Print. Wrycza-Bekier, Joanna. Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu. Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2011. Print.
  • Aczèl, Petra. “Virtual rhetoric. A theoretical approach”. Res Rhetorica, vol. 3, nr 4, 2016: 2–15. Print.
  • Arystoteles. Retoryka. Poetyka, tłum. H. Podbielski. Warszawa: Państwowe Wydawnictwo Naukowe, 1988. Print.
  • Budzyńska-Daca, Agnieszka. „Retoryka jako subdyscyplina naukowa”. Res Rhetorica, vol. 4, nr 4, 2018: 66–68. Print.
  • Cyceron, Marek Tuliusz. O mówcy, tłum., B. Awianowicz. Kęty: Wydawnictwo Marek Derewiecki, 2010. Print.
  • Fiołek-Lubczyńska, Bogumiła. „Perspektywy badawcze retoryki filmowej. Historia i teraźniejszość”. Forum Artis Rhetoricae, nr 4 (39), 2014: 60–67. Print.
  • Grzelka, Monika. „Daleko i blisko. Retoryka i pamięć”. Powinowactwa retoryki. Hrsg. Barbara Sobczak. Poznań: Wydawnictwo Naukowe UAM, 2017. Print.
  • Jabłoński, Artur. Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować) Copywriting & Webwriting. Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2018. Print.
  • Kampka, Agnieszka. „Retoryka wizualna. Perspektywy i pytania”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1, 2011: 7–23. Print.
  • Karwowska, Anna. „Tego lata nosi się kolor żółty. Perswazja dotycząca mody damskiej w Internecie”. Forum Artis Rhetoricae, nr 3–4 (18–19), 2009: 82–113. Print.
  • Kotler, Philip, Hermawan, Kartajaya und Iwan Setiawan. Marketing 3.0. Warszawa: MT Biznes, 2010. Print.
  • Kwitylian, Marek Fabiusz. Kształcenie mówcy. Księgi VIII 6-XII, tłum. S. Śnieżewski. Kraków: Księgarnia Akademicka, 2012. Print.
  • Lewiński, Piotr. Retoryka reklamy. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, 2008. Print.
  • Lewiński, Piotr. „Retoryka a nauka”. Forum Artis Rhetoricae, nr 4 (43), 2015: 27–46. Print.
  • Lichański, Jakub Z. „Retoryka i ekonomia – pole sporów i zastosowań. Tezy do dyskusji”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1 (7), 2006: 60–75. Print.
  • Lichański, Jakub Z. „Miejsca wspólne – perspektywa polska. Przegląd problemów i prolegomena dalszych badań”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1–2 (16–17), 2009: 24–58. Print.
  • Lichański, Jakub Z. „Historia retoryki i badań retorycznych w Polsce: od początku do czasów współczesnych. Zarys”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1 (40), 2009: 39–51. Print.
  • Lichański, Jakub Z. „Przedwczesna śmierć retoryki. Wokół pożyteczności retoryki dziś”. Powinowactwa retoryki. Hrsg. Barbara Sobczak. Poznań: Wydawnictwo Naukowe UAM, 2017, 13–23. Print.
  • Loewe, Iwona. „Retoryka w reklamie”. Retoryka. Hrsg. Maria Barłowska, Agnieszka Budzyńska-Daca und Piotr Wilczek. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2008, 250–271. Print.
  • Miles, Chris und Tomas Nilsson. „Marketing (as) rhetoric: an introduction”. Journal of Marketing Management, 2018, 34: 15–16, 1259–1271.
  • Modrzejewska, Ewa. „Kobiety w STEM – rzecz o doradzaniu”. Forum Artis Rhetoricae, nr 3, 2017: 41–54. Print.
  • Nita, Anna Ewa. „Motorówka w stoczni, czyli o wiarygodności pamięci”. Instrukcja obsługi tekstów. Hrsg. Jacek Wasilewski, Anna Nita. Sopot: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. 2012, 217–236. Print.
  • Nowaszczuk, Jarosław. „Budowa wypowiedzi w ujęciu Retoryki Filipa Kallimach”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1–2 (16–17), 2009: 6–23. Print.
  • Ornatowski, Cezar M. „Komunikacja Strategiczna: retoryka i geopolityka w dobie internetu”. Forum Artis Rhetoricae, nr 2 (41), 2015: 36–52. Print.
  • Perzyńska, Anna. „Literackie życie Facebooka”. Forum Artis Rhetoricae, nr 1 (48), 2017: 18–29. Print.
  • Pobieżyńska, Maria E. „Retoryczne miejsca w Internecie, czyli kilka pomysłów na inne badanie Sieci”. Forum Artis Rhetoricae, nr 2 (41), 2015: 7–21. Print.
  • Sobczyk, Barbara. „Retoryka telewizji. Prolegomena”. Forum Artis Rhetoricae, nr 3 (46), 2016: 28–44. Print.
  • Słowik, Szymon. „To, że kogoś nie obrazisz, nie oznacza jeszcze, że zostanie Twoim przyjacielem – czyli o podstawach UX”. Sprawny Marketing. 26.7.2018. sprawnymarketing.pl. 10.3.2019.
  • Spychalska, Marta. „O podatności tekstów na zapamiętanie na przykładzie sloganów”, Instrukcja obsługi tekstów. Hrsg. Jacek Wasilewski, Anna Nita. Sopot: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. 2012, 237–250. Print.
  • Szurek, Agnieszka und Karolina Szurek. „Retoryka w nauczaniu multimediów. Multimedialne progymnasmata (analiza przypadku)”. Forum Artis Rhetoricae, nr 4 (47), 2016: 21–34. Print.
  • Wrycza-Bekier, Joanna. Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu. Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2011. Print.

Document Type

Publication order reference

Identifiers

YADDA identifier

bwmeta1.element.desklight-63908822-248f-402b-abc0-d17c8433719b
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.